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大家还记得《海尔兄弟》这部动画吗？其中两兄弟的冒险精神，也就象征着海尔公司的一种向往。自1984年成立以来，海尔从一个濒临破产的小厂，到成为全球领先的家电品牌，中间经历了多个发展阶段，而每个阶段的周期刚好是7年。自从在2012年实行网络化战略，海尔的“七年之痒”已经来临，外界期待海尔作出新的改变和表现。  打开百度App，看更多图片青岛海尔增长疲软 青岛海尔是海尔集团主要的上市公司，业务涵盖了冰箱、空调、厨电等多个领域，还布局了手机、地产、旅游等主业务以外产业。从近几年的财报数据来看，青岛海尔无论是营收还是利润，增长都略显疲软。2019年4月，海尔公布了2018年的财报，其年营收达到了1833亿元，相比2017年有12%的增长；归属母公司股东的利润为74亿元，同比增长7.7%。  单看2018年的财报数据，海尔的表现似乎还不错，可是结合前几年的数据，就能发现海尔的增长已经处于疲软状态。2016年海尔的营收涨幅超过32%，2017年涨幅进一步上升，达到了33.7%，而2018年的增长只有12%;在利润上，海尔2016年的涨幅为17%，2017年的涨幅为37%，而2018年的增长只有7.7%。可以看出，海尔的营收和利润增长，都处于下行状态。  竞争压力加大 如果仔细分析海尔的各项业务，就会发现几乎每项业务的增速都出现了下滑。目前海尔有六大业务，包括冰箱、空调、厨电、渠道服务等，除了渠道服务业务的实现的正向增长，其他五项业务的增长都开始放缓。，对于这种情况，海尔在财报中解释说，“受到经济增速放缓、房地产增速回落等因素的影响，2018年的小家电行业压力加大，呈现出高后低走的趋势”。  和美的、格力对比来看，2018年美的的营收为2618亿元，增长幅度为8.2%;归属母公司股东的利润为202亿元，相比2017年增长17%。格力电器2018年的营收为2000亿元，净利润则是262亿元。由此可以看出，不止是海尔集团，其他家电品牌的增速也开始放缓，市场的竞争愈发激烈。 海尔该如何破局？ 根据第三方机构的预测，2019年白电市场的营收规模在3700亿元左右，而且经济形势面临严峻的下行风险，也会影响到家电市场的增长。为了面对即将到来的“寒冬”，海尔加大了海外扩张的力度，收购了日本三洋的白电业务、意大利Candy等多家公司，并且大力推进“卡萨帝”高端品牌的发展。数据显示，2018年海尔海外的收入占比达到42%，营收同比上涨7.9%。  20多年前，张瑞敏用锤子砸向冰箱，如今张瑞敏又抡起锤子砸向了组织。张瑞敏提出“人单合一”理念，每个员工都要直接面对客户，为客户创造价值。在家电市场需求下滑的今天，海尔能否重现辉煌？ |
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