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作者：沈奇 时书颖 李汶玲 蓝海观点 零售是会转向品牌管理和输出的，旗舰店一定是要的，线上线下结合也是一定要的，线上会逐步成为主渠道，线下也会转向加盟这种更加轻资产的模式。 本文整理自经济与经营社区，关于蓝海经济观察第214期--告别赛特，告别传统零售 问：沈总，赛特为什么会告别呢？ 答：我们小时候赛特是北京的地标，买不起的东西都在那里。通过赛特，是想关注现在消费的变化。其实现在老牌百货都面临跟赛特同样的情况，为什么呢？我们年轻的时候，大家会说去逛商场，现在的年轻人根本就不会，只会说是去玩，那么像赛特这样真的在卖东西的就不行了。 大悦城算是一个成功范例了，第一是餐饮多，而且都是潮流品牌，第二是有电影院，第三是有大量娱乐设施，比如健身馆、游戏城、VR体验之类的。现在最大的区别是消费行为不一样了，现在没谁专门去逛街，而是综合性的消费，顺便买个东西，信息化使得逛街需求越来越在线上满足了。 问：赛特的告别意味着什么呢？ 答：赛特告别的背后是消费行为的变化，还有就是技术的进步导致购买行为的变化。5G的到来，商场基本就是吃喝玩乐，然后配几个旗舰店充充门面。以后的品牌连锁，会更多用加盟的方式。线下的门店会变成线上服务的基地和展示平台。 我觉得零售是会转向品牌管理和输出的，旗舰店一定是要的，线上线下结合也是一定要的，线上会逐步成为主渠道，线下也会转向加盟这种更加轻资产的模式。包括大悦城、荟聚这些商场，也对客流不断考核，品牌不断优化。 问：消费方式变化的同时，消费增长会有什么变化吗？有潜力的消费城市有哪些呢？ 答：消费增长的大旗将会向着旅游、信息这几个方向转移。 有潜力的中西部城市都有几个共同特点，一是经济增速快，二是人口流入多，三是城市规模规划魄力大。同时教育资源极其丰富。西安、成都、郑州、武汉、合肥，这都是现在非常有潜力的城市，往后还有贵阳、昆明。 在现在这个信息化时代，做资产轻的行业总是没错的，资产越重的企业调整越难，现在这个商业模式的优化和调整是要经常进行的。 |
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