香奈儿愤愤不平为何在中国注册商标遭到驳回

　　据了解，香奈儿是为旗下的香水注册商标，该商标名为“Beige”。从2008年开始，香奈儿就用同样的名称接连在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列、中国等多个国家都注册了商标，然而其他国家注册都畅通无阻，而最近在以色列申请注册的商标却驳回，这难免让香奈儿愤愤不平。

　　事实上，香奈儿早在2014年3月25日就在中国申请注册了14类的“Beige”相关的商标，指定用于景泰蓝首饰; 戒指(首饰); 贵重金属半身雕像; 小饰物(首饰)等商品。不过这件商标在2014年12月26日就被驳回。

　　为什么这件商标在中国和以色列都被驳回？因为，“Beige”是米黄色、米色的意思，用颜色来注册商标，明显缺乏显著性。

　　通过商标网查询带“黄色”字眼的商标，有“黄色小鹿”、“黄色小鸭”、“黄色小天使”等等，这些都加了特定名词的商标大多能注册成功，但是“黄色”、“米黄色”统统都不行！因为这不符合显著性的条件。

　　《商标法》对显著性有做出相关规定，例如，仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

　　那如何判断商标的显著性呢？

　　1.商标过于简单或者过于复杂

　　即构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等)，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。

　　2.商标仅有本商品的通用名称、图形、型号

　　例如，小米不能注册“手机”商标，但可以注册“小米手机”商标，因为以“手机”作为商标，无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。

　　3.商标表示所属商品的质量、特点等

　　例如，服装商品不能注册“好看”商标，食品行业不能注册“好吃”商标。

　　4.商标指定使用商品所属行业的实际使用情况

　　这种情况比较特殊，很多时候这种商标一开始都是十分显著，甚至是著名商标或者驰名商标，但是由于不当使用和保护不利，以致于其这些商标在行业内，丧失了显著特征，沦为通用。

　　其实，从商标方面来说，显著性并不是绝对的，一件商标是否具备显著特征，在很大程度上取决于使用的情况。在实践中，有一些原本没有显著特征的商标经过使用后，使消费者能够通过其识别商品或服务的来源，即经过使用产生了显著特征，在这种情况下，商标是可以被注册得到保护的。

　　不过，这也不是鼓励大家不顾及显著性，这只是一种可能，能打破显著性的例子比每年因显著性被驳回的案例来说少之又少，所以阿毛建议，商标取名还是要尽量突出显著性！