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青岛日用化妆洗涤品的生产起步较晚，20世纪30年代，惠成化工厂、容新号、华美行等青岛本地化妆品厂家开始生产。马牌油就是那个年代的产物。马牌油是青岛护肤品的知名品牌，它由青岛惠成工厂自发研制，适用于北方寒冷干燥的季节，可防治皮肤皴裂，青岛人又称口子油。马牌油在1936年经过实业部商业局注册，成为北方畅销的护肤品。其奔马的标志和红色圆筒成为青岛人永久的记忆。 上世纪三十年代青岛惠成工厂马牌润面油报纸广告 惠成化学工厂出品崂山花露香水商标 马牌油全名马牌润面油，因为物美价廉、香型独特，冬季对皮肤有着独特而有效的保护作用，迅速风靡青岛及周边市场。最初生产马牌油的工厂几经周转，其中，青岛惠成化学工厂于1949年1月宣告歇业，到1956年公私合营时，已经畅销中国北方所有地区。 民国三十五年，惠成工厂申请在河北路铁路桥安装广告牌的广告申请书。 1963年，公私合营后的马牌油生产厂同市南、市北化妆品生产厂公私合营成为“青岛日用化妆品生产合作社”，1966年更名为“青岛日用化工厂”，1989年变更为“青岛日用化工总厂”，1992年并入“青岛日用化学工业公司”。 青岛日用化妆品生产合作社 青岛日用化工厂 青岛日用化工总厂（青岛东吴家村一号）青岛日宝化妆品公司出品（青岛冠县路五十一号）马牌润面油在当时的北方市场上几乎是家家必备，每到北风劲吹、空气干燥的时候，它就成了防治皮肤干裂的首选化妆品。二十世纪七十年代，马牌油已是风靡全国，全国百货订货会在护肤品交易中出现了“南有蛤蜊油，北有马牌油”的竞争局面，1988年时马牌油达到了它辉煌历史的顶点，年产量500万支，当时不仅畅销北方，连广东、上海、湖北等地的客户也纷纷来订货，一位老工人回忆，“那时生意好的时候，客户都是提着成箱的现金排队提货，工人加班加点都不够卖的……” 像很多老品牌一样，“马牌油”在经过了辉煌之后，由于各种原因，开始衰落。随着企业的发展，上世纪90年代初，马牌油车间的职工规模由几十人膨胀到了600多人，对成本控制的忽视和新产品的开发乏力，企业逐渐不堪重负。这个时候，市场上又出现了假马牌油，最多的时候，外观酷似马牌的金马、飞马、禧马和骏马等杂牌子充斥市场，与十几匹假马同场混战的结果是，消费者真假难辨，马牌油市场份额迅速衰减。此时，“洋品牌”开始大举入侵，人们开始持有认“洋”不认“土”观念，到1998年，有着60年悠久历史的“马牌油”终于无法支撑下去，全面停产。在此之后，那十几匹假马也因为缺少依靠，在市场上迅速消失。
2003年6月，经过股份制改造，马牌又重新开产，并改名为“青岛美达日用化工有限公司”，试产当年销售量就达到700万支。至此，马牌油开始了它的复活之路。
在那些没有温室效应的寒冬岁月里，人们的手背经常皴裂。每到夜晚，把手上涂上马牌油，然后在即将熄灭的炉火上慢慢烤，让油滋润进皮肤。美美的睡上一觉后，次日早晨皮肤就会光滑如初。记得小的时候冬季，手背皮肤经常皴裂，母亲从抽屉里拿出一只红色铁管，将里面的白油涂在我的手背上，时时飘起阵阵清香，涂完后，母亲将我的手往炉子上轻轻一考，手背皮肤好多了。我就问母亲这是什么，母亲告诉我这叫马牌油，专治干燥裂口。 青岛籍演员白百何曾在微博上写到：‘在拍戏时问道具老师要了三个复古的油，最有感情的是长条的马牌油！那是我们青岛的老牌子，好久没见了。见到它想起了小时候姥姥家放这个油的高窗框，就是为了躲着我们小孩子才放在那儿的。’像白百合一样在外地的青岛人每到皮肤干燥裂口的季节总能想起家乡的马牌油，那是怀念家乡的一种念想。 多少年了，很多老青岛人对那匹老马依旧不忘，那种如青岛人性情一样实在持久的淡淡清香、那种不算精致但格外朴素的玫瑰红铁皮包装、那种不太细致湿润但厚实如羊脂玉般的油质，永远印在老青岛人的心里，早已成为老青岛人永久的记忆。 本文由公众号编辑发布，参考源自网友“青岛台东镇”2013年4月发表于青岛城市档案论坛《心中的那匹老马》 |
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