2019年,大量的品牌一起涌向了短视频赛道,腾讯有9个短视频品牌,以微视为主,而商业化最好的是抖音,沉淀最好的是快手。 为什么大家都想去占领短视频赛道呢? 因为每一次技术的迭代都会带来传播方式的改变,2G时代我们经常会群发短信,3G时代带宽可以承载图文,4G时代可以用手机看视频了。到了5G时代,你们看到的所有东西都是跟电脑相连的,你的电脑、你的冰箱、你的床、甚至你的马桶都会有显示器,都会有相应的视频。 短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频,具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网实地的碎片化内容消费习惯。2018年,2019年,短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始强势释放。淘宝、京东对电商短视频都倾斜了大量流量,在首页都开辟了专门入口,播放量日渐增长;有对于已经有视频预算的品牌来讲,在电商的分发已必不可少。 对比传统视频网站,电商对短视频的更求是“更带货”, “带货”属性的短视频,同时能在传统视频网站渠道和电商渠道分发,是更能品销合一的玩法!反之只有品牌概念,不能“带货”的短视频,可能让品牌错失良机!但带货的视频,不等于简单的、低质量的短视频,同样可以有剧情、有创意,适合在传统视频网站分发。 对于短视频带货,目前最流行的当属抖音。2018年是抖音爆发的元年,2019年抖音是品牌的必争之地。 快手“散打哥”,直播一场百万人在线,三小时带货 5000 万;抖音“口红一哥”李佳琦月收入 6 位数;淘宝直播薇娅年收入 3000 万,直播一场赚一套房…… 抖音快手淘宝上,每天都在上演类似的电商带货创富神话,许许多多嗅觉灵敏的先行者,借助短视频红利,实现了自己的财富梦想。 电商带货,俨然成为了时下短视频变现最好的模式。 那么,作为普通人,在资源条件有限的情况下,该如何抓住抖音快手淘宝短视频的红利期,赚取一桶金呢? 一、短视频带货的主流玩法 1. 剪辑+解说模式 搜集网上已有的素材,二次加工剪辑,再加上配音解说,形成自己的“原创”作品,然后链接上淘宝产品,分发到各平台赚钱佣金。 剪辑+解说模式操作简单,不需要太多技能,一个人就能同时做两到三个账号,收益可观。 2.实拍开箱
开箱内容一直很有市场,像数码产品、手机、新奇特产品开箱,在各大内容平台都很火爆。 抖音上也不例外,例如“无聊的开箱”、“信口开盒”“马栏山种草姬”…… 根据他们的数据分析,月入几万、几十万不成问题。 3.小姐姐街拍。 街拍是服装带货的一种很重要的内容形态,街头上穿着时尚的漂亮小姐姐,天然具有强大传播力。
一看这个街拍,大家就知道,这是在卖衣服。运动风的一字肩上衣将完美的锁骨与好看的天鹅颈呈现的相当具体,短裤短靴搭配逆天的长腿,这比例真的让不少人羡慕了!得,赶紧下单吧,同款的,我也要与她一样美。 很多人对这个图可能不陌生,黑色露肩短袖,灰色超短裙,小S型摆姿。旁边一个视频同款衣服链接,就这样,几万件黑色露肩短袖就卖出去了。 只要包装、供应链到位,一条爆款视频,带个几千件、几万件服装不成问题。当然,前提条件就是街拍的主身材要好,搭配起来好看。 4.真人出镜+直播 真人出镜+直播是要求最高的内容形式。需要演员有很好的表现力和口才,像李佳琦、薇娅都是万里挑一的人才。 真人出镜IP账号的打造成本比较高,当然,一旦有规模有粉丝之后,变现路子就宽了,赚钱也容易。 二、哪几种产品比较好带货 抖音带货,理论来说,什么商品都可以借助抖音平台来销售,但根据抖音好物榜,第三方平台数据来看,抖音上目前比较好卖的物品集中在:美妆、服装、家居、数码、图书、水果等产品上。 货物单价在 100 元左右的卖得比较好。 当然,如果有爆款“神器”,也能卖得不错,像早前爆红的“黑科技T恤”、“汽车除污神器”等等,都是靠单一爆款,吃一年。 各类产品的转化,可以参考下图表格的一些测试数据:
三、怎样才能做好抖音带货呢 抖音带货的本质是什么?本质还是内容,所以,把内容做好是一切的源头。 随着抖音内容生态的日渐丰富,只有好的内容,真正对用户有价值的内容,才能吸引用户的关注,带来商品转化。
同时,需要有专人负责商品供应链的管理,上游联系商家产品,挑选出有爆款潜质的产品,找到靠谱的供应商;下游管理好客户,形成稳定的合作关系,带来高转化和成交。 |
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