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不知道大家对《爱情公寓》里那段“山寨机就是牛”的桥段还有印象没。 对于中国的消费者而言，“山寨机”这个词仿佛还是昨天可是昨天已遥远。 如今大厂卖手机就为交个朋友，各种真香机轮番出炉。 在品牌放下身段低价竞争之下，山寨机已经失去了生存空间。 他们有些倒闭了，而有些去了远方。 1. 倒闭的尼彩 2000 年初，深圳的华强北出产了一批使用同一款芯片，来自各个小作坊生产的没有正规品牌、粗制滥造、价格低廉但是又功能强大的手机，它们就是后来大名鼎鼎的“山寨机”。 在那个没有安卓没有 iPhone 的年代，在中国卖得最好的是这些山寨机。 这些山寨机在中国热销了 7、8 年的时间，直到功能机时代结束它们才退出了历史舞台。 当时红遍全国大江南北的不止是凤凰传奇，还有这种山寨机。 浮夸的外观、听都没听说过的牌子、应有尽有的功能和稍微大点声外放就破音的大功率喇叭.....
要说中国人想象力丰富，从当年造山寨机上就能看得出来。 华强北曾经靠着做 VCD、MP3、MP4、电脑硬件等等电子产品红火了起来，而真正让华强北走上巅峰的是山寨手机。
在那几年，天时地利人和华强北全都具备了。 2004 年，手机生产牌照由审批制改为核准制，取得入网许可证和 3C 认证的门槛大大降低（可以通过 OEM 的形式借用许可）。 与此同时，台湾一家叫联发科（MediaTEK）的公司提供了一款通用的模式化芯片解决方案，从手机芯片到系统再到屏幕总成都给你做好了。 再加上华强北拥有一套完整的电子元件市场产业，制造一台手机的成本再一次被大幅降低。 从此华强北爆发出了无数个山寨品牌，这些价格低廉的山寨机迅速火爆全国。 在这个时代大背景下，尼彩手机应运而生。 尼彩的老板是两个来自四川的商人，一个叫卢洪波，煤老板；另一个叫蒋德才，卖保健品的。 2010 年，本可以和大多数煤老板一样数钱数到手抽筋的卢洪波，看见当时国内低端手机市场有短板，跟做手机电视购物的蒋德才一拍即合，这才成立了手机品牌“尼彩”。
虽然两位老板颇具暴发户的气质，但是“尼彩”这个名字的来源，据他们自己说是受德国大哲学家尼彩的影响.....
说起尼彩手机，这是不折不扣的山寨之王。 在称霸功能机时代的山寨机消失一段时间之后，尼彩手机打着“只赚 10 元”的口号席卷而来，中国手机市场又来了一波山寨狂潮。 随着 iPhone4 当年在全球的火热，高昂的售价让人可望不可及，刚创业的尼彩还没有想法做啥手机好，不如让我们来山寨 iPhone 吧！ 之前的山寨机都是打擦边球，Nokia 整个 Nckia 啥的，人家倒好直接光明正大的山寨 iPhone。 只不过 IPhone 在国内卖的相当贵，后来甚至有人还为了买它卖了肾，可见 iPhone 对人们的吸引力有多大。 蹭着 iPhone4 的热度加上白菜价，尼彩手机瞬间火爆全国。 更骚的是直接把 iPhone 5 的照片拿过来贴在海报上。
尼彩花了大钱在电视上疯狂投放广告，开了一家又一家线下手机工厂体验店。 同时他们还真的是下了血本请了当红的明星来代言，这可比之前山寨机找的山寨明星强多了。
尼彩手机抓住了当时广大消费者的消费心理，瞬间就赚了一大笔钱，手机更是供不应求。 不过，价格这么低，尼彩手机好用不，质量咋样？ 我记得我高一那时候学校不让带手机，于是我就偷偷攒了 400 块钱买了个尼彩，只可惜连 QQ 都没来得及下载就让班主任给没收了，等到期末拿的时候已经开不开机了。 反正质量是不咋地，至于好不好用，还是感受一下尼彩手机的广告吧。
早期的尼彩不光山寨，还很会忽悠人，比如“永久免费上网”实际上就是 WiFi 而已，山寨的 iPhone 虽然外形一样但实际上只是个套个 iPhone 外壳的功能机。 与实际体验严重不符的广告加上糟糕的质量，没过多久尼彩就开始走下坡路。 不过就在这时，已经关了快一半手机店的尼彩老板又投资 10 亿转战互联网，甚至还放出“让马云、马化腾为自己打工”的豪言。 这煤老板就是不差钱啊。 然而随着尼彩手机被曝出越来越严重的质量问题，约等于没有的售后和差劲的质量成了尼彩手机后来倒闭的根源。
前期积累的山寨品牌形象，加上始终得不到解决的质量问题，尼彩手机最终还是倒闭了。
倒闭后的尼彩手机吸取教训，准备打造一个全新品牌继续卖手机，于是由尼彩手机投资的大可乐手机来了。 相比火爆一时的尼彩手机，大可乐手机主打线上，最初以众筹的形式出现。 这一次，尼彩手机的老板想要打造一个全新的品牌，彻底消除尼彩手机给人带来的糟糕印象。 以“在手机上实现极致互联网体验’为目标，做真正的互联网手机。 凭借着“一次众筹终身免费换机”这样吸引人的口号，大可乐在初期收获了不少粉丝，更是在 2014 年以 25 分钟众筹 1650 万金额创下了国内最快最高金额的记录。
然而尼彩的老毛病又犯了，他们把钱都用在了营销上，却不怎么关心手机本身如何。 成也营销，败也营销，大可乐 3 手机发布后连连爆出严重的质量问题，之前卖血赚来的人气一下跌倒谷底。 2016 年大可乐手机也被宣布永久停产，煤老板和保健品老板的手机梦再一次破碎。 2.去了远方的传音 当年那么多从深圳出来的山寨机如今多半都凉了，但是下边这个牌子就是个例外。 TECNO 是深圳传音控股的手机品牌，这家你从未听说过的中国手机厂商就在前阵子宣布上市了。
没听说过很正常，传音手机虽然是个国产品牌，但从来不在中国卖手机，跟在国内火拼的华为小米 OV 等不一样，这家厂商选择在非洲闷声发大财。
2017 年传音出口了 1.2 亿台手机，称霸非洲手机市场。 有一点比较有意思，这 1.2 亿台里有 9000 万属于功能机，智能机只占了一小部分。 这说明了非洲手机市场仍然很有大的潜力。
据说，在非洲谈恋爱，送给女孩子一部传音手机不比在国内直接送妹子一台保时捷差。 让我们把时间回溯到 2006 年，那时中国手机市场是一个“熊猫开天，波导辟地”的时代，波导手机那句“波导手机，手机中的战斗机”更是红遍了全中国。 而就是这一年，波导手机国际市场部的负责人竺兆江离开波导，创办了传音手机。 有了在海外拓展品牌的经验，竺兆江选择了手机普及率相当低的非洲进行发展。 普及率低到什么程度呢？2005 年中国手机普及率约为 70%，南非和北非一些经济比较发达的地区普及率比较高，但是其他西非东非地区的普及率甚至不到 5%。 当时的大厂根本不愿意单独为非洲做手机，毕竟也卖不出去几台。 但非洲的人口数量却高达 10 亿。 竺兆江抓住了这一机遇，他认为非洲市场的潜力巨大，于是决定一心一意为非洲人民服务。 而这一理念也奠定了传音手机在非洲的市场地位。 在那个功能机即将完结的 2007 年，考虑到非洲市场的特殊情况，传音并没有发布最新的智能机，而是带着主打功能机的 itel 品牌进入非洲试水。 非洲很多地区能源短缺，经常停电，人们为了给手机充电需要到很远的市区，于是传音就推出了能待机一个月和标配手电筒功能的手机。 非洲的信号不好，所以非洲用户一般会有多个号码方便切换运营商，于是传音所有的手机最低都是双卡双待，甚至还出过四卡四待手机。
其他的还有针对非洲动乱地区开发的使用防弹外壳的手机等等。 传音 itel 手机大多是功能机，最便宜的只要十几美元，加上非洲拥有大量未开垦的市场，传音想不火都难。 就是在非洲这样一个定位基础的市场，国际大牌都看不上的一片地方，传音靠着精准的产品定位，弥补了市场空缺。 不光功能机卖的火，传音的智能手机一样备受非洲老哥们的喜爱。 很重要的一个原因是传音解决了非洲人民最头疼的拍照问题，赶上光线不好，非洲人民拍出来的照片就会是这样。
黑人老哥们很苦恼这个问题，于是传音就专门对拍照进行了美颜处理。
美颜功能简直是直击非洲消费者的痛点，很快就带来了大量的人气。
除了产品直击非洲消费者痛点之外，传音在非洲的广告可一点也不比尼彩差。 只要是有墙的地方，传音一定会全包下来，然后刷上广告，据说还带动了当地油漆业的发展。
传音将山寨机集万千功能于一身的特性发挥到了极致，再加上“保健品”式的刷墙营销，就这么在非洲成就了一番霸业。 俗话说，树挪死人挪活。 同样的鸟枪，换个地方打，说不定就能成了呢？
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八个喇叭的山寨机
连代言人都是山寨的
昔日煤老板卢洪波
截图来自尼彩官网
我就是这么山寨，咋地
找了大兵代言
又找了宝强哥代言
电话都被打爆了
