 左右滑动，书中别有风景 书店神话“茑屋”早已成为书虫心中的朝圣之地。对于书虫来讲，上野公园、天空塔、东京塔、富士山都不如茑屋勾魂夺魄。 近日，茑屋官宣，它将于2020年在杭州天目里正式开启中国大陆首家门店，我们也不必踏出国门便可徜徉其中。  杭州天目里是大师伦佐·皮亚诺在中国“操刀”的首个商业项目。该项目紧邻西溪湿地，总建筑面积约23万平方米，由17幢形态不一的单体建筑组成，将打造成集合多元业态为一体的新概念综合体。 而这种新概念综合体的定位也十分符合茑屋一直以来的经营模式。 茑屋书店(Tsutaya books)成立于1983年，以书店、出租DVD和CD起家，名字取自江户时代日本知名出版人的名字茑屋重三郎。 在大部分书店都处于低谷期准备转行时，增田宗昭提出“Book&Cafe”的全新理念。  来势汹涌的网络书店曾一度打压实体书店，很多店铺也不堪寒潮，成为了历史。然而，科技即便迅猛如斯，也不可能替代纸卷的书墨清香。 那是一种情怀，那种握在手里的触感以及沉浸在图书馆的体验感，电子网络只能望尘莫及。  正是对此有清晰的认知，茑屋书店创始人增田宗昭突破传统书店的瓶颈。 于2010年选址代官山全面升级茑屋书店，随后又在日本开设多家分店，时至今日，已逾1400家店铺，一跃成为日本最大连锁书店，据统计占日本同行营业额85%以上。 天目里的神秘面纱尚未揭开，让我们先看看经典缓一缓好奇心。 “欢迎回到书的世界” 现如今，最为人所熟知的便是代官山T-site茑屋书店，这家店据说是创始人增田宗昭经营理念的集大成之作。 自2011年开业，经营至今日均客流已突破万人，在周末甚至能达到三万人次。  有趣的是，增田在创建代官山T-site茑屋书店的初衷却是为了打开50岁以上的人群市场。 出生在1951年的增田宗昭深知那一代人是与初代茑屋一起成长的一代，他们中的大部分人还保持着纸质阅读的习惯，并且习惯在书店买书。 而他们其实也是在为情怀消费，这是当时很多店铺忽略的一个重要信息。  书店的外观设计出自英国著名设计工作室Klein Dytham architecture 之手，精致而低调，室内则是由日本设计师原研哉担任视觉设计。 为了能有“家”的感觉，茑屋并没有特意将天花板做得特别的高，反而采用了较低的天花板，这样能为顾客提供更为私密的氛围，光线也是以暖色调为主。  建筑的每一面都装上了玻璃，使得室内与室外的边界变得模糊。座位也是安排在窗边，畅享没有边界的阅读。 在茑屋书店，放眼望去，书依然是主力，你不会注意到文创产品等附属商品在哪里。  但是仔细逛下来，就会发现，商品隐藏在图书之中。例如，在“料理”区域，意大利食物菜谱的展示台上，书中介绍的意面、酱料等食材是由实际商品陈列的，可以和书籍一起购买。 图书区的自然科学区，在中间的流水台上不仅陈列了相关书籍，还摆放了几座生动形象的动物模型，书里提到的动物形象立刻就能见到。  茑屋书店摒弃了传统书店按照书的形态（旅游指南、参考书、漫画等）进行分类的方式，而是按照书的内容、生活场景进行分类，重构了书店空间。 这对员工能力要求极高。增田在代官山茑屋书店特别设置了通晓某特定领域的导购员，从商品采购到卖场布置的整个过程都需要导购员决定，并实际接待顾客，向顾客提出自己的建议。 “图书馆可以是客厅的模样” 日本新宿的TSUTAYA茑屋书店为了让读者有一个更舒适的环境去体验阅读的乐趣，以家里舒适的客厅作概念，打造了这个TSUTAYA Book Apartment。 整个书店公寓共有三层，除了有书本与杂志贩售，同时也有咖啡和饮料提供，是办公或聚会的好地方。 第一层是工作室，除了可以在共享的沙发区看书外，还有独立或小组形式的桌子，还提供了iMac给读者使用。 第二层以自然和露营为概念，以人工草与帐篷为读者营造出仿佛置身大自然阅读一般。无论是坐着或是躺着，都是随心随欲的。
第三层是女性专用的楼层，与第一层一样，是以软绵绵的沙发为主布置，但加入了一个以日式地帘砌成的空间，让女生可以互享心事。 最贴心的是，这层还设有按摩椅与化妆台，这样的设计真的很人性化。 全面升级茑屋书店，这不仅是一种实体书店的革命，更是一场生活方式的革新。我们期待茑屋书店能为中国的市场带来更多惊喜。
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