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品牌战略 品牌是企业最重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。 品牌是质量和信誉的保证，品牌是企业的分辨器，品牌是企业核心价值的体现，品牌是“摇钱树”。可以说不想创品牌的企业就不是一个成功的企业。但是，品牌如何创建，又如何培植和管理等，并不是每个企业都了解的。虞兮文化传媒带领大家一起了解品牌的基础知识。 品牌定义广泛 什么是品牌 品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 品牌发展的5个阶段 佛家有言：“不要催促河流，它会按照自己的节奏前行”。任何事物都会有其自身的发展规律，品牌也是一样，品牌在不同阶段有不同的任务，有自己当下该做的事情。任何一个品牌所开创的品类自诞生到主流至结束都会经过5个阶段，每一个阶段的做法都不同，而往往很多发展势头不错的品牌，因为没能理解一个品类的生命规律，导致自己开创的品类被别人主导，甚至很快消亡。 第一阶段：用户接触认识品牌； 第二阶段：通过产品设计、产品服务喜欢上品牌； 第三阶段：对品牌信任度忠诚度开始出现； 第四阶段：口碑效应； 第五阶段：成为人们的时尚行为/心理暗示/身份象征等。 品牌发展的5个阶段 怎样打造优秀品牌 品牌作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，良好的品牌宣传可以提高品牌商的知名度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但打造品牌，是一项长期的系统工程，牵涉方方面面。品牌是产品、技术、质量、商标、包装、历史、价格、服务、声誉、广告、风格等等的总和，是消费者的心灵密码，是企业之魂。 企业文化是宣传亮点 企业文化背景 企业背景、企业规模、经济实力、集团公司、上市企业、子公司数量（连锁店数量）、员工人数、财务状况、赢利能力可以是企业宣传的亮点。 品牌根基是服务 企业产品服务 品牌的基础是产品、服务、理念和机制。质量好的产品会提升品牌，质量差的产品会毁灭品牌。只有质量过硬，才能体现品牌价值。同时只有诚信务实的对待客户，才能更好的出售服务。另外要树立合作共赢的理念，通过合作可以共同提升品牌价值。最重要的是建立协调发展的机制，将各个品牌联系起来，发挥品牌更大的作用。 品牌形象代言人 品牌形象代言 只有做到口口相传的牌子才称得上品牌。现在是一个资讯的时代，信息传播及渠道越来越快，越来越广。企业不能仅仅埋头做事，更要得到外界的认知和尊重，必然要加强品牌宣传，做好品牌策划。品牌可以通过明星代言、权威媒体的宣传投放彰显企业实力，或者通过媒体报道、专业评测、排行、学术论文等等这些具有品牌包装和提升的价值。 |
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