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说起中国的家电品牌，最知名的莫过于海尔、格力、美的。而其中，海尔集团又是最早开始进行国际化发展的家电品牌。早在1999年，中国还未正式加入WTO之际，海尔就在美国建立了第一个海外工业园。而凭借着在海外市场披荆斩棘，海尔集团曾经连续8次获得大型家用电器全球零售冠军的称号，在中国自主家电品牌出口海外市场的份额中，超过80%都来自于海尔集团。不过到如今，随着中国家电市场三足鼎立，美的集团与格力电器的全球化也取得了不俗的成绩，尤其是美的集团，如今在海外市场的业绩更是超越了青岛海尔，一举成为新的中国家电出口冠军。  中国的家电产品在海外市场展览 根据美的集团、青岛海尔、格力电器三家上市公司公布的财报数据：在2018年度，美的集团全年实现营收2618亿元，而其中，来自海外市场的收入达到了1104.08亿元，占据了总营收42.17%；青岛海尔在实现营收1833亿元，其中，来自海外市场的收入为766.77亿元，占总营收的41.79%；而格力电器则全年实现营收2000亿元，来自海外市场的收入为222.7亿元，占总营收的11.14%。 从上面的数据也可以看出，海尔与美的一直都在大力发展海外市场，而相较之下，格力更多的是专注于国内市场，在海外市场的销量与市场份额与美的、海尔还有一定的差距。不过值得一提的是，海尔集团的全球化发展比美的集团早了近10年，但是到如今，美的集团在海外市场的销售收入竟然反超了海尔，也是在意料之外。  美的集团 实际上，美的集团的发展历程与海尔集团基本上是一样的路线，从最开始的打造中国名牌，再到产品多元化发展，随后再是国际化发展。在多元化发展的过程中，美的集团也跟海尔集团一样，并购了国内不少的家电企业。其中，海尔集团在上个世纪90年代末就先后并购了约18家国内的家电企业，而美的集团则先后并购了安徽芜湖丽光空调厂、荣事达、江苏春华吸尘器、小天鹅等企业。不过相较于海尔集团在1999年就在海外投建生产基地，美的集团则是到了2007年，才在越南投建了一家小家电生产基地。 不过截止到如今，美的集团也已经顺利的完成了全球化的布局，在海外已经拥有12个生产基地，其中，日本、印度、巴西等地各有有2家生产基地，白俄罗斯、意大利、阿根廷、埃及、越南、泰国等地则各有1家生产基地。可以说，除了北美地区之外，美的集团的生产基地基本已经覆盖全球。而在产品线上，也与美的集团多元化的战略基本保持一致，产品覆盖了空调、洗衣机、冰箱等大家电，也有电风扇、电磁炉、电饭煲、微波炉、热水器等小家电。  美的集团生产线 另一方面，随着业绩的大涨，在研发上面，美的集团也在逐年增加，如今也是中国三大家电品牌中研发费用最高的家电企业。从研发支出来看，美的集团在2018年的研发费用为98.11亿元，占总营收的3.78%，同比增长了15.72%；格力电器在2018年的研发费用为72.68亿元，占总营收的3.67%，略低于美的集团。而在研发人员数量上，美的集团则拥有12321名研发人员，也略高于格力电器的11808名研发人员。 当然，看一家企业技术，最主要还是要看它的专利数量，虽然格力电器此前在专利数量上位居国内家电企业之首，不过如今，美的集团也在迎头追赶。截止到2018年年底，美的集团共申请的专利数量达到了9.4万件，其中获得授权的约为4.4万件，而格力电器累计申请的专利约为4.9万件。单纯的从累计申请的专利数量来看，美的要超过格力，但是格力也有一点优势，那就是发明专利的数量要高于美的集团。不过如今从研发费用支出来看，美的集团不管是研发费用总额，还是占总营收的比例，都要略高于格力电器，因此，在发明专利数量上，美的集团也有可能在未来几年里超越格力电器。 |
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