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常常逛商场的你不知道有没有留意过化妆品区的广告招贴画，彩妆主角已从女生换成了男生，前不久MAC的唇膏找了张艺兴（小编就不放那张大片了），CHANEL出了男生专用的化妆品系列，李佳琪的销货能力远超各位女性美妆博主，于是，“她经济”滑向了“他经济”。 另外，多方平台对养宠物的群体进行了调研，结果显示养宠消费人群趋年轻化和女性化，75%养猫和养狗的群体以80后、90后为主。2018年度中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿元，这一市场还在以相当规模扩大，宠物兔、宠物鸟、宠物蜥蜴等等，只有想不到，没有养不了。 结合上面两条资讯可以看出，原本受众面很小的宠物经济和男性经济正成为主流文化。现在的购物中心设置一处宠物店或撸猫咖啡馆已经成为网红招商之选；广告展板上的美妆模特亦男亦女，只要能促进销售，都是好广告。 受低估的男性经济 东方证券研究报告显示，不同年龄段的男性消费者，在消费品类方面有不同偏好：
通过以上报告可以看出，得益于经济发展带来消费能力提升，男性更加注重自我价值的体现，并且倾向于通过消费彰显自己的消费个性、社会地位和生活品质。 男性消费五大“变量” 购物数据显示，无论是男性消费品类的丰富度，还是线上线下衍生市场，涉及男性消费的领域已经开始释放出巨大潜力，呈现出更加多样化的消费特点。 ■ 美妆品牌成为男性消费新宠 不知是“口红经济”还是“颜值经济”影响，男性也逐渐涉足那些长期为女性垄断的消费品类，最直接的表现便是男性护肤品及美妆行业的兴起。 天猫2018年“双11”《中国男性好色报告》显示，中国男性花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多，男士蜜粉销量增长249%、男士眼影和男士高光也分别增长了544%和505%。 图片来源：天猫2018年“双11”《中国男性好色报告》 唯品会大数据显示，近三年唯品会平台上男性护肤品销量几乎以每年翻一番的速度增长，面膜成为男性美妆领域最受欢迎的品类，BB霜、口红、眉笔也成为很多男性偏好的美妆品类。 潮流、个护用品，包括香水、美妆等与个人形象密切相关的商品购买率提高，这也说明颜值消费已经成为男性消费的重要组成部分。 知名彩妆品牌Tom Ford早在2013年就推出了从洗面奶到遮瑕的九类产品，来满足男士的需求；2016年推出的LIPS AND BOYS系列唇膏更是以Tom Ford身边50位男士的名字来命名。 图片来源：海报时尚网 2018年9月，Chanel品牌发布了2019男士化妆品系列 Boy de Chanel，这也是CHANEL 首次推出男士化妆品，涵盖粉底液、唇膏和眉笔三款基础化妆品，满足男性日常妆容的打造。 除此之外，百雀羚、相宜本草等护肤品牌也相继推出男士系列，可以看出男性美妆市场正迎来蓬勃发展期。 原来只看过那些偶像明星涂着眼线出场，忽然见身边化妆的男生越来越多，购物中心男导购们涂着最潮流的珊瑚色眼影粉墨登场。2019年已经快走完一半的今天，聊年轻男生也纷纷效仿流行妆容，年长男性囤面膜，只怕已是旧闻了。 ■ “潮牌”搜索量超三亿 成男性服饰消费新选择 原本姐夫穿潮牌，还需要我们的鼓励，潮牌对大众意味着另类；如今，潮牌占据了男士们大半个衣柜，成为了个性、时尚、精致的代名词，而且服装种类也涵盖了更多方面。 淘宝大数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，其中服装鞋履是潮牌消费的主要品类。 以95后为代表的年轻男性，他们化妆穿潮牌唱嘻哈，创造了新的消费需求。这批年轻的中国潮人们正在用“潮牌”表达消费心理和个性。 潮男市场的巨大潜力正在吸引更多品牌采取针对男性消费者的行动。 打造国内女装品牌MO&Co的EPO集团推出旗下男装Common Gender；江南布衣迎合男性追求潮流个性的审美需求从而扩大品牌矩阵，推出新男装品牌SAMO等。 CLOT是第一个将国潮带入国际的国潮品牌，与NIKE、Adidas、匡威等国际知名品牌和设计师有联名合作，把“潮”做到极致。李宁也加入了国潮的队伍，通过独特的设计与成功的营销，进一步奠定了自己在年轻人心中的地位。 对于一些联名款或限量款的明星潮牌单品，90后尤其是95后年轻男性密切关注发售并排队购买，表现出极大的热爱与追捧。 DIOR HOMME选择与KAWS合作，2019年春夏系列广告刚刚发布巨型的BFF玩偶身穿Dior经典西装的KAWS 形象横躺在画幅中央，着实有趣。 潮牌“大哥”Supreme一直乐此不疲的与各家合作，连奢侈老牌Louis Vuitton也愉快的联名了一把，将Supreme红与LV经典monogram印花结合，单品包括了各式成衣、包包、配饰（帽子、眼镜、围巾、腰带等等），甚至还有联名款滑板。 平民界的合作更是触手可及，比如发售当天就传出顾客大打出手的H&M与KAWS，价格都特别亲切的后果就是那么让人堪忧吧。 ■ 男性更偏爱消费智能产品 呈现高端化、细分化趋势 互联网时代，新中产男性是智能硬件产品的购买主力。 京东大数据显示，购买智能硬件产品的男女比例是7:3，在最受男性喜爱的智能产品中，排名位列前五的单品分别是：
令小编感到惊讶的是大疆的产品竟然没有上榜，身边那些男性伪摄影爱好者或者摄影大咖们都是人手一台航拍器，出国必备之品非他莫属。智能体脂称的上榜真是在意料之外，看来“颜值经济”还会红火很久。 与此同时，新中产男性对智能硬件产品的消费逐渐呈现出高端化、细分化趋势，在选购智能硬件时，数码达人测评、线下体验试用、朋友口碑推荐是其选择消费的3个重要原因。 这也代表着新中产男性知识面更广更深，消费理念也更趋理性，变得更加“会买”。 ■ 追求个性与品质 高端消费市场的买单者 在消费升级大趋势下，对比女性，男性更加注重质量、质感，是高端消费领域的中坚力量。
数据来源：QuestMobile 在奢侈品领域，以LV“老爹鞋”为例，在2018年初的巴黎时装周亮相后，便开始引领运动时尚风潮，线上“老爹鞋”销售一路增长，2018年3月消费额环比增长72%，更引起各大运动品牌竞相推出“老爹鞋”系列单品。 此外Burberry、Coach的最新财报都显示，男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因，侧面反映了男性在奢侈品消费领域贡献很大。 图片来源：Steppy潮流周志公众号 ■ 娱乐、健身、旅游 更重视生活和体验 在消费升级的趋势下，游戏电竞、运动健身、黑科技等泛娱乐消费已经成为男性消费重要的一部分。 根据《他经济——Men Are the New Women》专题报告，国内大量迎合年轻男性和中产男性相关的消费领域，包括社交网络、游戏与电竞、运动健身、海外旅游等业态正在蓬勃发展。 数据显示，男性在社交、视频、资讯和游戏方面的TGI非常高，表明男性在泛娱乐领域有更高的消费需求。80、90男性后热衷“黑科技”和体验感等泛娱乐业态的消费，尤其是互动性、新奇感、参与感更强的科技体验消费。 电玩城还借助VR技术，结合游戏内容，营造高空索道、战地守护、射击训练等场景，打造全新的娱乐体验。 线上线下更趋融合 购物中心创新布局男性消费业态 回归到线下的购物中心，虽然化妆品、服饰、鞋包等女性消费业态仍占据大半，但男性消费业态已经成为购物中心新的发力点。 那么，购物中心在进行男性消费业态规划的时候，如何挖掘线下男性消费业态的潜力呢？ ■ 电玩城：新奇刺激的玩乐氛围 在购物中心引进的多个体验业态中，电玩城是其中一个重要布局的业态。 有资料显示，电玩城消费者以男性消费者为主，占比高达80.3%。近两年各大购物中心引进的热门电玩城有：星际传奇、超级队长、身临其境VR主题公园、星力电玩城等。 购物中心发力电玩城，不仅能激发男性群体的消费兴趣，吸引其前来消费，也能够延长其停留时间。 ■ 新兴运动业态：承担多种功能 以小众带动大众 “全民健身时代”的到来，“运动经济”发展势头迅猛，而运动业态消费主力——男性客群成为购物中心不能忽视的消费潜力群。 如今的运动业态已不是以单一形态的健身房呈现，也承担了演艺、娱乐、展览、教育等多种功能。购物中心引进运动业态时，应考量其是否符合多元化、专业化、个性化、娱乐化的方向，及提供意想不到的消费体验。 引进新兴运动业态，如骑马、射箭、射击、卡丁车、赛车、飞行、垂直风洞体验等，也是近年来不少购物中心的新尝试。 垂直风洞体验 图片来源：大连凯丹广场 ■ 电竞馆：酣畅淋漓的竞技快感 随着IG的各种新闻甚嚣尘上，男性尤其是90后、00后年轻男性，更热衷于电子竞技游戏了。 调查显示，中国游戏市场份额达到了2036.1亿，同比增长23.0%。对于线下而言，购物中心中也可以顺应这一趋势引进更有科技感、更好玩的电竞品牌，吸引更多的男性群体。 线下电竞馆除了提供专业的游戏设备，更会举办各种线下比赛，职业玩家能通过线下组队等与兴趣一致的人互动，享受游戏竞技带来的乐趣，而非职业玩家可通过职业化硬件、赛事提升体验感。 另外，“电竞+酒吧”、“电竞+餐饮”等经营模式，提供一站式游戏与体验服务，也不失为购物中心培养男性忠实“粉丝”的好方式。
深圳“魔杰电竞”网吧首家旗舰店■ 男装设计师品牌、潮牌：独具一格的风格和品牌态度 京东数据研究院最新公布的《男性最愿意花钱的10大品类》中，男装排名TOP1。受“颜值当道、精致男孩”等潮流文化影响，男装消费得到持续增长，内陆男装市场规模五年内预计将增长超过2000亿元。 如今的男性消费者在选购商品时，更为注重的是品质消费，关注产品款式、质量，而非价格。另外，设计师品牌、设计师买手集合店、快时尚旗下高端品牌、轻奢品牌等都越来越受欢迎。 ■ 3C体验店：科技范儿 重用户体验 3C线下体验店备受消费者喜爱，特别是男性消费者的追捧，主要因为其形式新颖，具备科技感和体验感。3C体验店一般集合电脑、手机、消费电子产品为一体。 其中，不少购物中心选择引进小米之家、京东之家、大疆创新旗舰店等3C体验店，既可发挥品牌自身的粉丝效应，也能以潮流科技产品满足年轻男性顾客需求，进一步丰富业态体现差异化，为购物中心引流，可谓一举多得。
宠物经济的四大趋势 据APPA统计，我国宠物总量位居全球前三，宠物行业消费前景可观。 在此背景下，越来越多的实体商业项目抓住机遇，推出宠物主题商业，从利用公共空间设置小型萌宠乐园，到引入宠物用品店、宠物酒店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态，玩法越来越多样化。 室外公共空间设置萌宠乐园 一些购物中心开始利用部分室外公共空间，设置萌宠乐园，配备障碍物、迷宫、爬梯、豪华游泳池等宠物游乐设施，集培训、游乐、寄养为一体，打造大型高端户外宠物乐园。 例如，上海七宝宝龙城市广场的BOBO宠物空间，提供宠物游乐、宠物培训、酒店式寄养、宠物美容、宠物零食以及生活用品零售等服务，吸引不少爱宠人士携带宠物前往玩耍，交流养宠心得。 购物中心利用室外公共空间设置萌宠乐园，不仅能丰富购物中心业态和体验感，同时也能吸引客流。
打造爱宠人士专属全业态宠物消费空间 如今，购物中心也在尝试打造“多元化宠物精品店+线上宠物服务平台+线下宠物配套服务”模式的全业态宠物消费空间，在经营宠物用品、食品之外，扩大经营范围，结合销售与服务，布局宠物服务及宠物相关的其他产业。 朝阳大悦城一楼的引入的Mr.Doggy，是国内目前为数不多集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛等为一体的体验式宠物消费空间，主要由两部分组成：
图片来源：朗诺爱宠公众号 新零售宠物店模式 新零售宠物店以宠物主人的需求为服务目的，关注个性与特性，这样消费才得以被衍生，产生更高的复购率。 疯狂小狗首家线下旗舰店不仅拥有宠物用品、洗护服务等基础功能，还加入了宠物养成、游乐、互动等“新零售”销售模式。 宠物新零售模式凭借电商、自媒体平台已有的庞大粉丝基础给购物中心带来客流，而且实现了线上线下的联动智能化服务、人宠社交等一系列内容，将进一步为养宠家庭带来全新的消费体验。
'宠物+餐饮'、“宠物+文创”等跨界业态 如今，购物中心餐饮业态也在不断创新，希望带给消费者更舒适、更愉悦的用餐体验。 以'猫咪咖啡''狗狗咖啡'为代表的'宠物+餐饮'跨界业态开始涌现，星巴克宠物友好店推出爪布奇诺和星巴克无浓缩美式两款宠物专属饮品，它们将宠物、宠物美容、咖啡、轻食等相结合，使消费者能够与自己的爱宠共同就餐。 购物中心引进这种'宠物+餐饮'不仅能够延长消费者停留时间，一定程度上也加强了消费者与购物中心的黏性，有利于培养忠实粉丝。 此外，将文创与宠物经济结合，不断提升消费者养宠体验，使文创业态变得好玩有趣，也是目前购物中心业态创新的一种新思路。
养身潮催生“医疗+”经济 在同质化困境下，“医疗健康”成为购物中心寻求差异化、满足“挑剔”消费需体验需求的又一个突破口。 引进体检中心、齿科诊所 从购物中心的角度来，齿科、口腔诊所面积灵活，且承租能力强。从消费者的角度来看，购物中心内的齿科摒弃了医院冷冰冰的环境，个性化服务体验感更强。 基于这两方面的考量，齿科、口腔诊所开始进入购物中心，购物中心也热衷于引进此类业态打造差异化。比如，深圳壹方天地与龙华九方均引进了亲和齿科iSmile隐形矫正中心。 除了口腔牙科业态，体检中心也是比较受欢迎的一种医疗健康业态。 购物中心布局体检中心可细分到具体人群，例如儿童、老年人等。在场景打造上也会因客群而异，儿童主题的体检中心在内部空间的打造上会偏向童趣，并设置多个儿童主题来装饰空间，帮助孩子放下戒备、放松心情。 以医疗健康、养生为主的中医养生馆 购物中心引入中医养生馆，摒弃了诊所的冰冷守旧，结合现代时尚风格，在内部空间、场景营造，甚至产品包装上均进行了创新，营造更加休闲、放松的体验场所。 据悉，现在市面上的中医馆大致可分为三类：以同仁堂、回春堂等为代表的古典风；以正安中医为代表的新古典主义；此外还有新派的科技、时尚现代风。
新零售模式下的正安中医 聚焦医美，引入多功能美容机构、医美周边业态 针对医美，购物中心也尝试针对性引入抗衰老、皮肤科等为主的医疗美容机构。医美业态细分之下，以微整形为核心，包括修眉、整双眼皮、祛斑、瘦身等，同时延展其他一些与美丽相关联的业态，如化妆品跨境平台、美容美体、美发、月子会所、健身以及美丽健康培训等，形成系统化生活服务平台。 “医疗+运动”、“医疗+茶饮”等跨界业态 不局限于医疗健康产业本身，往外延伸，医疗健康可外化成生活中的方方面面，衣食住行用皆可与之跨界。 ■ 医疗跨界运动 成都九方购物中心引入了运动康复服务医疗机构—睿荷医疗。睿荷医疗外厅是舒适的休息区域和运动功能训练区，四周设立了四个独立治疗室，既兼顾运动健康，也考虑到了运动受伤修复等服务体验。 ■ 医疗跨界茶饮 80、90后的“新养生主义”促使茶饮行业发生改变，养生食材的使用越来越多。创立于1669年的中药老字号同仁堂，联合摩提工坊共同创办了“彦悦山”，将传统草本融入饮品，用纯天然、无添加的概念作为卖点，定位于25 岁以上、注重健康的白领群体。 从以上例子可以看出，将医疗嫁接到各个相关产业中，既丰富了医疗健康业态的模式，也让医疗健康业态变得更加有温度。 小结 当宠物经济、男性经济、新医疗经济在销售榜单上的比重稳步上升，请不要再叫他们“小众经济”。随着大众对新鲜事物的接受程度越来越高，“小众经济”各品类出现的频率越来越高，并成为了主要消费市场，看起来需要更新的是我们的陈旧印象。 |
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