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最近，质疑搜狐的声音隔三差五出现。 一方面，互联网在中国发展20多年，不断有新的模式涌现，滴滴、美团、字节跳动成了互联网新贵，代表着第一代互联网模式的门户早已不在舞台中央；另一方面，搜狐的股价持续低迷。 搜狐董事局主席张朝阳给出的解读是利好的：搜索和游戏业务的稳固表现，让搜狐集团的收入好于预期。并且，由于严格控制成本，视频业务亏损继续收窄。 这正是搜狐目前的处境：面对移动互联网的冲击，搜狐在2014年喊出了改革的口号，当前正处于转型中场阶段。它有比较清晰的思路，却还没达到预期的结果，市场难免有一些质疑。 正因为如此，搜狐积极正向的变化常常被忽视，甚至被负面解读——搜狐正在经历转型的艰难时刻。 搜狐价值被低估 外界对搜狐负面评价的一个重要依据是，搜狐估值低。有媒体甚至测算，除去搜狐所持搜狗和畅游的股权价值，搜狐的市值为负。 实际上，这恰恰反映资本市场严重低估了搜狐的价值。截至6月28日收盘，搜狐的股价为14美元，市值为5.47亿美元。这是一个被大幅低估的价格。 有媒体做了统计，如果对搜狐进行清算，搜狐仅现金就能净剩6亿美元，还持有搜狗（45%）、畅游（67.4%）股票市值合计达11亿美元，此外还有13亿美元的办公地产，合计30亿美元，搜狐的市值至少应该超过这个数字。 搜狐被认为掉队，和门户业务不被看好有直接关系。但实际上，门户业务萎缩是行业的通病，不只是搜狐一家的问题。相比之下，搜狐并不是门户里最差的。 过去搜狐的营收一直远高于新浪。财报显示，2017年搜狐、新浪营收分别为18.6亿美元和15.8亿美元，新浪相当于搜狐的85%。2018年，新浪营收达到21.1亿美元，超过搜狐的18.8亿美元。但是，截至6月28日收盘，新浪的市值为30.81亿美元，是搜狐的5.6倍。 在传统门户业务受到极大冲击之时，搜狐多元业务模式就显得更具前瞻性了。搜狐采取“四条腿”走路的战略，搜狗、畅游均有稳定的利润，视频业务也形成了自己的一套发展模式，张朝阳表示视频业务预计今年可以实现盈利。 张朝阳此前就曾抱怨过华尔街看不懂搜狐的模式，但他一直相信当搜狗实现规模化盈利、视频业务成熟和门户转型，而游戏业务的投入得到控制时，股价肯定会涨上去。 离开波谷 2008年是搜狐的巅峰，搜狐成为北京奥运会赞助商，市值首次超过新浪。但随后的几年中，搜狐错失了微博等一系列机会，开始进入下行周期。 2014年到2015年，搜狐开始大刀阔斧进行门户改革，人事变动以及业务调整让其陷入低谷。但从整个互联网市场来看，这段时间不断有风口公司崛起，搜狐逐渐远离了互联网舞台中心。 2014年，张朝阳接受《第一财经日报》采访时表示，如果只把门户定义为早期PC入口和传统媒体内容聚合，那个时代确实已经结束了。作为老牌互联网企业，从它给人们提供新闻资讯的能力来讲，搜狐要通过创新，以互联网新闻的领军门户重新发明自己。从这个角度来看，搜狐没有落后。 搜狐董事局主席张朝阳 过去的几年中，搜狐一直在不断地进行自我革新，适应新的竞争环境：搜狗引入腾讯的战略投资，实现稳定的盈利，并于2017年上市；畅游向移动端转型，并实现扭亏为盈；门户业务向新的分发模式转型，视频业务在持续降低亏损。 搜狐在朝着张朝阳预想的方向进化。今年2月，张朝阳在搜狐21周年庆祝活动上表示： 如果把一家公司或者人生比作马拉松，半马刚好是21公里，有时候恰巧有某种意义。如果把搜狐的成长比作马拉松，我们刚刚过了半程。中国互联网的竞争或者整个互联网媒体和资讯以及各个方面的事业刚刚完成了上半场，下半场刚刚开始。 21年里面，我们确实可以说是跌宕起伏，有波峰、有波谷。如果说现在确实在波谷，但我们已经离开了波谷的最低点，正在攀升。 搜狐离开波谷向上攀升，和张朝阳的回归不无关系。今年3月，张朝阳接受媒体群访时表示，他现在每天工作十几个小时，是2017年的两倍多。他逐渐调节自己的回归状态。 经历了几年的困难时期之后，张朝阳把当好CEO作为职责和本分，积极和勤奋的学习和工作，把搜狐带入更好的状态。 搜狐的未来在哪？ 今年上半年，张朝阳对外讲得最多的是搜狐回归媒体。 他把互联网的世界分为电商和资讯两个半球，搜狐一直在资讯半球。搜狐的未来就是要做好内容分发。 搜狐新闻客户端引入了这几年流行起来的推荐算法，让分发效率更高。今年，张朝阳又重新强调了编辑推荐的价值。搜狐会恢复媒体的历史，打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚，回归媒体背书。在他看来，如果只是单纯的机器推荐，没有人文的温度和编辑部的精心选择，媒体不能赢得人们的信任感。 今年，搜狐先后举办了搜狐新闻马拉松、狐友国民校草和5G论坛等几个大型活动，也在通过这些活动向外界证明其要回归媒体。“活动本身就是产生内容的过程，希望通过这些活动，让大家看到搜狐不只有内容的分发，还有媒体的立场和价值。”张朝阳表示。 除了算法和编辑推荐，今年搜狐在内容分发上还在尝试社交等更多形式。 搜狐狐友 在视频内容上，搜狐今年也将做出调整。搜狐视频的长视频转向小而美，不再与优爱腾竞争头部内容，开始低成本的内容制作。目前，搜狐视频已经推出了《奈何Boss要娶我》《法医秦明》等一系列反响不错的自制剧，今年继续举办第二届狐友国民校草大赛，选拔有潜质的演艺新人培养。这届大赛引入了表演指导刘天池和其“表演工坊”的核心骨干，对晋级选手进行细致和专业的把控。 从搜狐对于大赛的规划以及后续艺人培养打造的思路来看，其欲做内陆版的艺员训练班。反过来看，搜狐的签约艺人也在满足搜狐各个平台和内容对于艺人的需求，这也是搜狐娱乐矩阵生态下的力作。 此外，据了解搜狐视频还将上线短视频，着重打造UGC内容，千帆直播也要整合进入搜狐视频。搜狐视频要在长视频之外的内容上有更多布局。 从短期来看，张朝阳要把搜狐带向盈利；从长远来看，搜狐要做出一些好产品，产生长远的竞争力。 |
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