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日前，中国教育电视台《教育传媒研究》杂志、中国传媒大学协同创新中心、抖音青少年网络健康成长研究中心联合发布了《成长的百科全书——短视频社交与青少年教育研究报告》，就聚焦了这个话题。 其中，对于抖音的一些数据分析，或许可以给人们带来观察与思考这个话题的另一种维度。 《报告》显示，截至2019年1月，抖音的日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿。在产品发展过程中，平台内容在不断泛化，内容门类逐渐丰富。 《报告》描绘了抖音知识图谱，包括传统精粹/世界万象、基础教育/成长进修、生活智慧/职场技巧、自然科普/社会通识等。 短视频数量超过547万，累计点赞量近149亿，累计转发分享量超过8.5亿，累计播放量超过4752亿，这是抖音平台上青少年教育类内容短视频的统计数据。 前两年有一部有关地球的BBC纪录片叫《地球脉动》很受青少年喜欢，但它单集的全网播放量是3800万次，抖音上青少年教育类短视频播放量等同于12500个《地球脉动》火遍全球的纪录片。 《报告》显示，青少年短视频教育内容，已经成为抖音内容生态重要组成部分。 1、抖音正在以短视频的形式，努力打造一个知识图谱 知识将是未来社会的核心资源与核心动能。在数字时代，互联网平台只有积极承担起青少年教育的重担，将知识普惠理念一以贯之，才能在知识社会实现可持续发展。 抖音正在努力使广大创作者和用户汇聚一堂，凝结集体智慧，实现知识的众创。 例如，中华五千年文明所积累下来的精粹，如诗词文化、书法艺术、梨园京剧等，是我们珍惜的瑰宝，也是我们精神的栖息地和灵魂传承的来源。而街舞嘻哈文化、热血健身、旅行摄影等现代文化、异域文化现象与生活方式，也如同色彩斑斓的多棱镜，向我们折射出世界多元的魅力。在传统精粹、世界万象类账号中，用户可以感受传统文化的魅力，也可以了解丰富多采的万象世界。 在基础教育和成长进修类账号中，知识构成了内容的主题，既有儿童的牙牙学语，也有中高等教育里有趣的物理化实验；既有时间管理的小技巧，也有心理、法律、哲学艺术的深造知识。以“秒懂数学”为例，它的1分钟逻辑推理、1分钟思维训练等栏目，让数学变得更简单。 再比如，“生活妙招”拥有近500万粉丝，是生活智慧类账号的代表，在这里青少年可以学到解决生活小烦恼的小妙招，从叠衣服到清洁炉灶，从修补毛衣到自制装饰品等等。 “职场四侠”则提供青少年从职场小白到职业精英的面试技巧、办公软件使用、人际交往能力提升等职场秘笈，是职场技巧类账号的代表。 目前拥有257万粉丝的“宇宙大爆炸”是自然科普类账号的代表，它用直观的图文，满足青少年的好奇心，带领青少年去感受生命起源的演变。“历史五千年”则是社会通识类账号的代表，它以模拟和实拍的方式，将中华五千年文明的历史用微观的视角体现出来。 2、抖音，让青少年看见世界之美 信息时代中，青少年既是知识学习与教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”。对于他们来说，知识有着与传统认知不一样的新形态，学习的方式正在颠覆。抖音所具备的特征，往往可以使青少年在抖音平台上进行的知识学习有意愿、有兴趣、有工具、有材料、有动力，使得一些孩子的自主学习、深度学习成为可能。 “短与故事化(short and story-like)”、“丰富与易得性（sufficient and searchable）”、“分享与社交化（sharing and socializing）”6S特征，是抖音的六大特征。 “短”，有利于让青少年利用零散空闲的注意力，在不经意间实现大量阅读，“短”也会带来“未完结”感，吸引着青少年进一步探索。抖音曾和中国儿童基金联合会发布了《青少年移动互联网辞典》，就是利用短视频短平快的特点，帮助青少年学习如何保护隐私，反对欺凌，识别诈骗，保护身心。 抖音的搜索功能，可以轻松搜索感兴趣的领域，为青少年的知识探索提供了可能，这体现了抖音在知识上的易得性。对于孩子来说，在别人面前分享能带来的一种荣耀感，可能成为他们进一步学习的一个重要的驱动力，这正是抖音分享功能的意义所在。 抖音的社交化功能，则能让所有用户利用平台结成广阔的社交网络，使得知识在这个网络当中进行顺畅地流动。 研究者指出，知识类短视频传播有四大深层机制：兴趣化激发、自主化学习、链接化分享以及实践化导向，而抖音的内容生产与展现模式，符合这样这样的特征。 促进广大青少年学习能力的提升，也是抖音一直在努力的，探索的主要方式，是为用户提供多元的学习途径、丰富的学习内容、便捷的学习环境…… 比如，抖音上关于“学习打卡”话题的视频播放量累计多达8254.5万，更有成百上千的用户坚持以学习打卡的形式培养良好的学习习惯。 抖音的链接化分享机制，有利于实现分享效果的最大化，进而实现学习的互助与知识的扩容。比如，抖音标签“涨知识”话题下的内容很多，门类也十分丰富，包括“世界之最”“古代趣闻”“揭秘心理学”等等。不同的知识创作者都可以通过添加标签的方式将自己的创作归到此话题下，而这些内容的转发分享次数也高达几千到几万。 3、“青椒计划”启动打造给力青年 不同媒介的技术形态和物理特征对知识、思想和概念的贮藏和传播有不同的深远影响。新媒体的出现必然会带来新的内容传播形式，也将造成知识传播、教育实践和教学理念的新革命。数字时代的知识内容海量丰富、传播形式也别开生面。 为进一步发挥短视频在青少年教育领域的积极作用，抖音和中国教育电视台《教育传媒研究》杂志、中国传媒大学协同创新中心联合启动“青椒计划”。“青椒计划”积极组织开展青少年短视频教育学术研究、邀请学界业界专家成立“抖音青少年教育内容专家顾问团”、参与抖音青少年短视频内容发展策略制定、号召各界携手共建青少年短视频教育绿色生态。 在此之前，抖音举办过一些青少年教育活动。2018年3月， 抖音短视频和共青团中央共同发起 “我要笑出国粹范”活动。通过短视频这一新介质，帮助传统文化进行现代化的传播。让更多人，尤其是年轻人，感受国粹魅力，更加喜爱传统文化。 2018年5月， 七大博物馆入驻抖音，创意视频《第一届文物戏精大会》将流行的“拍灰舞”、“98K电眼”、“我背后有人”、“千人千面”等备受欢迎的流行元素与国宝进行有机融合，取得了令人惊艳的效果，视频累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万。 2018年7月，抖音正式推出面向未成年人的“向日葵计划”，技术升级，对知识科普类、传统文化类视频进行加权推荐，鼓励更多适合青少年的优质内容涌现。 …… 为了提高短视频青少年内容的品质，根据“青椒计划”，抖音为优质青少年教育类内容创作者开通5分钟权限，给予更广阔的创作空间；同时启动“#青椒计划”挑战赛，号召平台有能力的创作者积极创作青少年教育类优质内容。 帮助青少年培养观察力、分析力和理解力，提升思考力、判断力和专注力，激发创造力、想象力和应变力，让青少年有更高的行动力、交际力和凝聚力，这是“青椒计划”的初心和使命。 |
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