视频平台自制影视项目受压缩，分账制度真的能救中小影企？

yushi823 2019-07-03

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来源：影投人（ID：movieeye）

文 / 四一

今年是分账剧诞生后的第四年，由于分账剧对于平台来说成本相对较低、风险较小，适合后互联网时代下，平台方脱离烧钱模式后进行“补血”，所以备受推崇。如今市场内，版权剧的投入成本让平台不堪重负，自制剧全面压缩，分账剧则成为新晋宠儿。然而对于影视公司而言，分账剧的风险从平台方转嫁到他们身上，分账剧带来大量机会的同时也带来了巨额的风险，稍有不慎就可能被其压垮。

分账剧的崛起很大程度上是由于版权剧和自制剧的变动，版权剧《楚乔传》卖出2.58亿的网络版权费，《孤芳不自赏》网络版权费高达6亿元，至今仍无播出消息的《巴清传》网络版权费高达5亿元，《如懿传》的网络版权价格已经达到了8亿……据了解，2018年，优酷、爱奇艺、腾讯三家平台在采购版权上分别投入了300亿、100亿和250亿元。可见，高昂的价格让版权剧在自制剧和分账剧面前已丧失优势。

再看自制剧市场，2018年6月，在上海召开的第十届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠提出“视频平台不需要那么多剧”，言下之意是将会缩减平台上的影视剧的数量。此后，优酷总裁杨伟东因经济问题接受调查，优酷自制剧团队被整合到阿里影业，自制内容大量减少。爱奇艺去年在自制内容上的成本投入约为100亿元，低于2017年的126亿元。爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣称将制作100部自制剧，但是没有透露总投资。以目前的趋势来看，投资额与去年相比不会有较大提升。换言之，虽然自制剧的数量有提升，但是总体的投资不会较大增加，市场内竞争更激烈了但投资单部自制剧的钱却少了。

据业内人士透露，目前各家平台自制剧预算基本稳定在3000万左右，而此前，基本都在4000以上，3000万体量的投资根本不会被重视。去年自制剧单集成本大约在200万左右，以24集为例，一部自制剧的投资约4000万-5000万之间。而现在3000万才是市场常态，降低预算成为自制剧拍摄公司的必修课。

此外，根据以往自制剧的操作模式，平台方并不会一次性把项目款交给制作公司。即便项目上线，后续尾款的结算也需要时间。在此之前，自制剧的制作公司需要先行垫付制作款，也就是说除了降成本的能力，与平台方合作自制剧的影视公司还要有一定的经济实力在款项未到的时候先行垫付费用。所以与各家平台合作的影视公司都是一些比较固定且有实力的“老客户”，如工夫影业、正午阳光、小糖人、五元文化、耀客传媒等。各家平台与这些影视公司已经在自制剧领域形成了较为稳定的合作模式，形成了默契，其他中小型公司很难以新晋者的身份入局。

版权剧、自制剧似乎都没有什么空间了，那么深受平台方推崇的分账剧会是中小影视公司的机会吗？此前大部分观点都是乐观的，不过这种乐观绝大多数由平台方传达，对于影视公司来说，事实并非如此。随着外部经济环境的转变，分账剧给影视公司带来的风险可能远大于机遇。

首先在审核层面上，监管趋严、题材受限、创作空间被大幅压缩，广电总局的两次审核已经让很多制作方备受煎熬，如今还要加上平台方的审核。即便审核通过后，分账剧也有可能由于平台方的排播规划而积压、延后。在收到分账收益之前，分账剧几乎无法给制片团队带来收入，如果播放量不佳，虽然平台方几乎没有损失，但是制片方的所有投资可能都付诸东流。可见，分账剧模式下，制作成本和播出风险几乎完全由制片公司来承担，对于影视公司来说，做剧的风险提高了。

由于分账模式最早适用于网络电影，我们不妨先估算下拍摄一部网络电影制作公司需背负多大的成本压力。以市场内平均价来估算，一部网络电影的剧本大约在10万元左右，制作费在大约300万到500万之间。如果以10%的有效播放量和每次点击给片方带来1.3-1.5元的收益来计算，300万成本的网络电影需要最少2000万次的点击量才能收回成本。在这之前，制作公司需背负至少300万的成本风险。如果是分账剧的话，根据各家平台分账规则的不同对于播放量的要求也不尽相同。平均来看，拍摄现代剧影视公司承受成本压力大约1000万左右，古装剧则会提升至1600万-2000万之间。

如《花间提壶方大厨》总成本约在3000万元，分账收益累计为7200万，《绝世千金》投资成本预估在2500万左右，分账收益突破4000万。这两部作品均为分账剧中的爆款，其他的分账剧成本与其相当，但是其播放表现远不如前者，收益自然也大打折扣，《花间提壶方大厨》和《绝世千金》的存在毕竟是少数。

也许此前这样的成本压力影视公司还能勉强接受，但是去年税务风波后影视寒冬降临，资本热钱退散，影视资本一蹶不振。而且中美贸易摩擦升级，整体外部经济大环境愈发严峻。因此今年之后，这样的成本压力对于很多影视公司来说难以承受。可能很多影视公司都活不到分成到账的那一天就会被巨额的成本风险压垮。分账剧虽然降低了平台方的风险和成本，但压力转移到了影视公司身上，扛不住就谈不到未来。