近日，爱奇艺官方宣布刑侦悬疑剧《凶案现场》在爱奇艺上线播出一周年，分账票房突破3000万大关，在付费期内再次刷新爱奇艺12集短剧集分账票房纪录。这部去年4月10日上线，由王青主演的网剧，在没有重量级演员和话题度的情况下，依然斩获了不菲的票房。这从一个方面反映出短剧市场的蓄势待发，也将短剧的未来发展摆在了所有从业者面前，它究竟只是昙花一现，还是新的行业风口呢？
严格意义上，短剧分为两种，一种是12集以内，时长在30分钟以内的短网剧；另一种是时长在5-15分钟之间，集数不限的微短剧。前一种主要存在以“优爱腾”为代表的长视频网站，而微短剧则出现在以抖音、快手为主的短视频平台。
虽然两者之间的特征比较明显，但相对于网剧、网大来说，其形式的灵活、爆点的密集，日益符合当前快节奏、碎片化时间的观众需求。
当前，短网剧集中在长视频网站。根据相关媒体统计，在2020年“优爱腾”一线网站和芒果、搜狐视频等二线阵营上新网络剧中，篇幅在12集及以下的小体量剧目占比31.8%，13-30集的轻体量剧目占比44.1%，31-40集的中体量剧占比15.1%，40集以上的长剧集占比9.1%。单集时长超过30分钟的剧目占比达到63.4%，单集时长在5-10分钟的剧目占比为20.7%。时长在11-30分钟的剧目上新数量并不多，共占15.9%。  图来源自《收视中国》从以上的数据来看，在长视频网站中，短剧占据了超过30%的份额，但总体量仍然处于比较低的段位。从2021年Q1季度，优酷上新的短剧集数量，就达到39部，类型涵盖爱情、悬疑、古装等多个领域，分为竖屏和横屏两种呈现方式。腾讯视频也上新了4部竖屏短剧，爱奇艺今年上线归属网络剧的国产20集以内的短剧有6部，其中不乏一二季同播的影片。相比于视频网站对于短网剧的不温不火，以抖音、快手为代表的短视频平台却似乎对微短剧表现出极大的热情。这体现出平台之间内容的差别，长视频网站喜欢把长的变短，而短视频网站则更愿意把短的变长，而短视频的热情也不是无缘无故的，毕竟直接做长视频很大，不如慢慢变长，循序渐进。比如，快手2019年建立小剧场提出“光合计划”，2020年推出“星芒计划”和“剧星计划”，以流量和现金扶持创作者。根据《2020快手短剧生态报告》，快手小剧场收录超过20000部作品，其中破亿剧集占占到12.5%，粉丝100万的短剧作者已近1200位。
抖音也在发布的《2020抖音娱乐白皮书》中明确提出进军微短剧，并与五元等影视制作公司发力微短剧。李佳琦等男明星参与的微短剧《做梦吧！晶晶》官方抖音播放量超过3亿，正片播放量过亿。不但短视频网站热衷于微短剧，连网文平台也对微短剧情有独钟。米读从2020年2月开始，便开始了探索网文IP的短剧孵化模式，与快手就IP短剧开发达成战略合作，相继推出了《权宠刁妃》《我的契约男友》《国民男神是女生》等改编短剧的成功作品，为米读就网文的商业化探索做出了有效实践。2月，塔读文学结合七部IP作品改编创作的短剧《怂男进阶攻略》上线。随后，由番茄小说联合抖音、唐人影视联合出品的微短剧《星动的瞬间》官宣，番茄热门小说《快穿：病娇男主他又吃醋了》改编的短剧《这个男主有点冷》播放量破7亿。连高冷的知识平台知乎也加入了这一赛道，由其出品的12集超级悬疑短剧《第四审讯室》杀青，预计今年上线。种种迹象表明短剧的热潮正在涌来，而借助这股热潮，究竟是谁会得意，谁会失意呢？
虽然“优爱腾”的短剧和短视频、网文平台的微短剧在体量上和内容上还存在比较大的差距，但对内容和用户争夺却是实实在在的。长短视频平台对对方内容带来的流量渴望已经日益明显，但目前看来，这两个平台内容相似而又截然不同，两个行业还不能相互替代。即短视频网站不可能变成长视频网站，“优爱腾”也不可能取代抖音、快手，双方只是通过短剧来争夺用户时间和注意力，尽可能多的获得流量。从内容上分析，长视频网站的短剧整体高于短视频、网文平台的作品，其影视的基因更加浓厚，把控质量的能力远超其他“圈外”大厂。但利用短剧撬动长视频的电影板块，这点可能是其他平台在吸睛战争中一种尝试。毕竟谋求更大舞台是平台发展到一定阶段的必然“企图”。抛开“外敌”，就长视频网站来说，由于短剧的崛起，原来的内容版图增加了新的成员，网剧、网影、网综三足鼎立下，短剧作为一种新的内容方式，必然冲击其他内容。虽然网剧涵盖短剧，但夹缝于网剧、网影、短视频之间的短剧，如果能利用其投资成本少、内容多样的特点闯出一条新路的话，那么其很有可能成为一种新的内容品类，形成饶有特色的垂直赛道。在笔者看来，目前的短剧更接近于网络电影，每集低于30分钟、总集低于12集的体量，与系列网络电影的体量相当。而从成本来看，两者的差距还是比较明显，现阶段网络电影每部投资额在三百万以上比比皆是，一千万可以说是腰部影片的分界线。以4月份爱奇艺上线的《不日成婚》为例，根据猫眼专业版查询，其制作成本为1000万，20天累计分账439.3万，每日分账已低于10万，以此趋势能够收回成本已经算是幸运。而《凶案现场》以转化率和用户黏性创造了超过200%的投资回报率，其制作成本也是1000万左右。因此，可以看出短剧和网络电影的投资基本处于一个当量。在网络电影头部已经形成的情况下，腰部以下的内容突围的机会越来越少。如果能在投资额相同的情况下，探索在短剧方向的发展，或成为网络电影领域公司的方向。随着短剧的兴起，视频网站也推出了很多扶持政策。最早爱奇艺就对横竖屏时长小于120分钟、单集4-10分钟的短片，独家版权内容合作分为A、B、C三档，单价2-5元/部不等。在分成比例上，常规分成比例为平台与合作方按照5：5进行分成，前期扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成。去年3月，优酷就公布短剧分账规则，提供会员+广告分账和流量分账两种合作模式，同时开放投资合作和定制模式，加磅对精品微短剧的投入。腾讯微视年前刚刚宣布将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务，相信腾讯视频下一步肯定会紧追“爱优”提供更为优厚的待遇吸引内容的入驻。
视频网站品类的增加势必带来新机会的产生，现在的短剧像极数年前的网络电影。从题材、内容方面，现在的短剧处于百家争鸣的状态，一些剧集难免出现过分娱乐化、庸俗化，但在去年广电总局已经增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，监管的到来必然带来宽松政策红利的逐渐消失。如果能在红利消失前在短剧市场占据一定的地位，进而进入头部公司，这对于一些中小影视公司来说可能是近几年来为数不多的机会。当然，因为处于初级阶段，分账制度和变现手段的不明朗，投资的风险性依然存在。比如某位出品过微短剧的影视CEO向媒体透露，自己投资的微短剧成本超100万，最终点击分账未过10万。但对于网剧、网综、网影动辄上几百、千万的投资风险来说，短剧的盈亏概率相对小。并且短剧还具备船小好调头、题材多元化、演员薪酬低等特点，未尝不是一个试错的“试验田”。以腾讯视频4月份上线的《声恋时代》为例，融入了互动元素，每集市场甚至不超过3分钟，但已经斩获1069万的播放量。而互动剧就是短剧创新的一个范例，或许，今后的新鲜元素和表现形式都会从短剧开始。除了分账外，直播带货、广告营销也是短剧实现盈利的途径。以快手短剧红人御儿为例，其在今年3月一场带货直播当中达到了2000万的销售额，其电影《大御儿之烟花易冷》获8.5万人次付费观看，站内小店销量达181万件。
而开心麻花与快手推出了蒙牛定制剧《今日菜单之真想在一起》，也从一定程度说明了短剧的广告效益正在凸显。对于其他网生内容来说，短剧是继短视频之后可能成为带动观众观看的另一条营销手段。抖音、快手已经成为网剧、网影等营销的重地，但营销费用也在逐年增加，对于整个影片的成本产生了巨大的压力。如果将这些费用转化成短剧进行宣传，就能产生共振效果，加强站内内容互动，从而实现双赢的目的。
总而言之，无论是长视频平台的短剧，还是短视频平台的微短剧，目前还处于蛮荒阶段，其质量和受关注度仍较低。这也就意味着其发展前景可观，其自身的诸多特点正好弥补了传统网络影视的空白。但短的内容有时候可能比长的东西更难做好，时长长短并不是难和易的分界线，只有用心去做，才能在机会面前得到预期的结果。相信今年会有更多更好的短剧和大家见面，“短剧元年”就在我们面前！
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