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浅谈QQ农场的兴衰史,以及与“开心农场”不为人知的秘密

2019-07-11  源来花开4...

前言

QQ农场、QQ牧场、抢车位、好友买卖、魔法卡片......这些曾经火爆大江南北,甚至是一度引起新闻媒体高度重视的QQ空间游戏,让各年龄段网友为之疯狂、为之着魔、为之起早摸黑。而“癫狂”的背后,仅仅是为了自己的农作物不被好友“偷取”,为了能够“偷取”好友的农作物。可如今却落得无人问津的地步,这其中最具有代表性的便是QQ农场。

经历过“偷菜时代”的网友回忆着过去,对“偷菜”行为如数家珍,分析着QQ农场爆火与衰落的原因,不禁长叹一声;没有经历过“偷菜时代”的网友调侃道“这种无聊的机械流水线游戏早就该凉凉了,这种游戏压根就没有游戏性可言”,但却又时刻触发着“真香定律”。

诚然,QQ农场这种模式的游戏,大环境下的网友是允许也接受其存在的,但为什么却偏偏在短短的几年时间里,从“全民偷菜”到“无人问津”呢!其中最主要的原因,也是最为致命的原因,那就是QQ农场运营团队的“不作为”!

浅谈QQ农场的兴衰史,以及与“开心农场”不为人知的秘密

QQ农场

QQ农场的兴起、与“开心农场”不为人知的秘密

  • QQ农场的兴起

2009年5月,深圳市腾讯计算机系统有限公司在旗下社交平台QQ空间发行了一款模拟经营类休闲游戏QQ农场。游戏玩法与现实中农民伯伯种植农作物几乎没有差别,开荒-种植-施肥-浇水-锄草-除虫-收获。

玩家在QQ农场中不但能够种植、采摘、处理自己的农作物,还能够将目光盯向好友的农场,“偷取”好友的农作物果实,同时也需要尽快采摘自己的农作物果实,以防被好友“偷取”。开垦荒地、种植农作物、摘取/“偷取”果实,变卖果实、开垦荒地......这便是QQ农场最初始的玩法。

设置凌晨两点的闹钟,只为了摘取/“偷取”果实;

逢人便“今天,你偷菜了吗”、“偷菜呢”;

不惜打乱生活规律,定点蹲守摘取/“偷取”果实;

......

仅仅五个月的时间,QQ农场就步入巅峰。因为QQ农场游戏性太过“单一”,其研发团队相继开发了各种附属玩法,最为成功的是QQ牧场,将QQ农场送上了一个新的高度。也正是这些附属玩法的出现,加速了QQ农场的衰亡。

真的是“成也萧何,败也萧何”!

浅谈QQ农场的兴衰史,以及与“开心农场”不为人知的秘密

QQ农场

  • QQ农场与开心农场不为人知的秘密

很多网友都认为QQ农场抄袭开心农场,我是真的不知道为什么会有那么多网友认为QQ农场抄袭开心农场,或许是网友之间的以讹传讹,也或许是腾讯一贯以来的“借鉴”风格使得网友先入为主。

但是今天,锦某人OL我需要为QQ农场正名,QQ农场真的没有抄袭开心农场。

2008年11月,上海五分钟网络科技有限公司研制并公布了一款模拟经营类休闲游戏,它就是“开心农场”。开心农场以人人、开心、百度、腾讯、4399、漫游、51、Facebook......多家平台为渠道进入玩家的视野。一个月不到的时间,开心农场就被冠名为“全球范围内最受欢迎的社交游戏之一”。一时间,上海五分钟网络科技有限公司风光无限。

2009年4月,上海五分钟网络科技有限公司与深圳市腾讯计算机系统有限公司达成特殊协议,腾讯以数百万的价格买断开心农场,引得当时媒体争相报道“腾讯收购了开心农场”。但其实“买断”与“收购”是有着本质上的区别的,后来开心农场主要负责人徐城出面澄清“腾讯和五分钟在开心农场方面属于特殊合作关系,不存在媒体所说的收购行为,开心农场知识产权一直属于五分钟,其他合作伙伴不会受到任何影响”。

2009年5月,腾讯渠道“开心农场”更名为“QQ农场”,并由深圳市腾讯计算机系统有限公司独立发行。

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上海五分钟网络科技有限公司

  • 腾讯与五分钟在开心农场方面的特殊合作关系具体是什么合作关系呢!

简而言之,就是腾讯买断了五分钟在腾讯渠道发行的开心农场,腾讯享有腾讯渠道开心农场的任意支配权(包括:更新、更名、下架......)。也就是QQ农场是由开心农场分支出来的一个独立的游戏,QQ农场和开心农场是两个游戏,腾讯享有QQ农场的知识产权,与五分钟没有半毛钱关系。

QQ农场爆火的原因

与其说是“QQ农场爆火的原因”,倒不如说是“开心农场爆火的原因”更为确切,因为在腾讯渠道“开心农场”更名为“QQ农场”前,“开心农场”就已经成为了“全球范围内最受欢迎的社交游戏之一”。

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开心农场

  • 多渠道推入市场

前面说到了,开心农场在人人、开心、百度、腾讯、4399、漫游、51......多个渠道发行。人人、百度、腾讯......这些在当时都属于“大牛级别”的平台几乎有着中国所有网民的信息,所以开心农场也相当于是面向了中国所有的网民。

铺天盖地的开心农场相关信息侵入网友们的视野中!

  • 三心态:从众、攀比、虚荣

实习期间在某单位从事电话销售相关的工作,领导天天给我们开大会洗脑,给我们灌输要抓住客户的三心态“从众、攀比、虚荣”。

我发现“消费者的三心态”用在这里也是蛮合适的,特别是其中的“从众心理”。是否还记得周杰伦曾经为某网络游戏代言过的广告“人人都玩,不玩才怪”。当时的环境就是人人都玩开心农场,不玩开心农场的网友就会被视为“异类”。

浅谈QQ农场的兴衰史,以及与“开心农场”不为人知的秘密

人人都玩,不玩才怪

在QQ爆火的时候,网友们为了升级QQ等级,想方设法地延长QQ在线的时间。我记得最清楚的就是课间十分钟的时候“xxx,回家你妈妈给你玩电脑吗?玩电脑的话帮我挂一下QQ”,太真实了!

开心农场和QQ一样都是拥有等级显示的,几乎每一位网友都会和好友攀比“xxx,你农场几级了”、“xxx,你农场开了几块土地了”、“xxx,你农场有多少金币了”......“攀比心理”,从人们记事开始就一直存在,人心啊!

游戏的创新性、人性的黑暗面、促进好友之间的互动......促使QQ农场火爆的助燃剂还有很多,锦某人OL我就不一一罗列了。

QQ农场的衰退

2009年4月,深圳市腾讯计算机系统有限公司与上海五分钟网络科技有限公司签订协议,并买断了五分钟在腾讯渠道发行的开心农场所有权,成为腾讯的私人物品。次月,开心农场更名QQ农场,并由腾讯宣布独家发行。

此后,QQ农场一发不可收拾,QQ牧场、小摊、蜂巢、许愿树、加工坊、运输机......层出不穷,但是QQ农场的用户数量却如潮水般退去。究其原因,游戏“变质”真的是罪魁祸首,但这似乎是腾讯一贯以来的风格,曾红遍大江南北的天天酷跑也是因为内容“变质”而衰退。

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QQ农场

QQ农场衰退的原因

  • 内容“变质”

每周末都会约上小伙伴一起去网吧上网打打游戏,打完游戏觉得无聊的时候便会打开QQ空间,玩一玩Q宠大乐斗、抢车位、QQ农场......但当我点击进入QQ农场的时候,真的,我都不知道怎么玩,这已经完全不是我印象中的QQ农场了。

点来点去,看来看去,无从下手,仅仅是简单地处理了一下自己的农作物(采摘、铲出、种植),我就关闭了QQ农场。

我真的无法想象,是什么原因导致一款休闲游戏能够变得如此复杂!是为了敛财?还是为了游戏更丰富?又或者是腾讯秉承着一贯以来的作风,坚持将游戏越做越“垃圾”?

内容“变质”,游戏成为负担,这是QQ农场衰退的主要原因。

浅谈QQ农场的兴衰史,以及与“开心农场”不为人知的秘密
  • 智能手机的冲击

智能手机的普及,标志着“手游时代”的来临。可玩性偏低的电脑游戏统统退潮,QQ农场也不例外。现在能够说得上话的电脑游戏也就只有英雄联盟、地下城与勇士、绝地求生......屈指可数。

玩QQ农场、连连看、找茬......这类休闲游戏为的是什么!不就是在闲暇、无聊的时候打发一下时间嘛。但电脑游戏再怎么休闲也不及手机游戏来的方便,我不可能为了“偷菜”特意去开电脑,对吧。

任凭电脑游戏如何休闲,在手机游戏面前也不值一提!

  • 玩家的厌倦

看到某位网友说的一个比喻,非常恰当,我这里引用一下。

你拉着一帮城里人到农村去住两天,喂鸡喂鸭锄草种花,他们都很高兴,纷纷表示这真是个好地方,以后有机会还会再来。

你拉着一帮城里人到农村去住两月,喂鸡喂鸭锄草种花,他们都很崩溃,纷纷表示一秒钟都不想多待,以后打死也不来了。

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QQ农场

  • 入口的改变

很多网友认为QQ农场衰落其中有一个比较重要的原因是“这种游戏模式的衰落”,但其实这种模式并没有衰落,现在半夜起来“偷取”蚂蚁森林能量的网友都还有很多很多,那么为什么QQ农场就不行了呢!

主要是因为入口的改变,以前流行的是电脑QQ,后来流行的是手机QQ,再到现在流行的是微信,这就是入口的改变。假以时日,QQ农场最初版若能够重置到微信上,说不定还能焕发第二春。

内容“变质”、智能手机的冲击、玩家的厌倦、入口的改变、外挂的出现......在多方面原因的推动下,红极一时的QQ农场逐渐衰退,带着我们一代人的回忆走向了消亡的边缘。

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QQ农场

QQ农场、Q宠大乐斗、天天酷跑......这些曾经红遍大江南北的游戏,为什么却会在短时间内迅速衰退,这是每一个游戏人都应该思考的问题。

倘若开发电子游戏的厂商能够对电子游戏抱有“游戏”的态度,而不是“赚钱”的态度,哪怕只是一点点,我想,游戏的寿命也会大大地增加吧。

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