腾讯领投知识星球,专业社群工具,千万人的选择 「星主们的故事」 ·星主名称:钱钰 ·星球名称:区域互联网研究 ·星主介绍:化龙巷创始人,化龙巷经过 11 年的专注运营和迭代,年营收从几十万到今天数千万,业绩维持每年增长 20% 以上。曾获互联网行业先锋奖,阿里巴巴集团主席马云为化龙巷网站颁奖; 赚到人生第一个1000 万,背后有哪些故事? 创业过程中,常见的致命坑有哪些? 未来互联网,发展趋势是什么? 年轻人回老家,还是坚持在大城市发展会更好? 以上问题,星主钱钰用他价值千万的实战经验,为你解答。 小星探: 0 到 1000 万背后有哪些故事? 星主钱钰:我是 80 后,互联网创业老兵,区域互联网长期创业者。 我的第一桶金,从先赚到 100 万,再到赚 1000 万,目前是年入 6500 万。 在创业上,我一直强调节奏感,避免不切实际的幻想,我从创建化龙巷开始,一边建设平台,一边做营销拓展。 在当时互联网还是个新生事物,类似化龙巷的互联网社区产品,人气还不是最鼎盛,但传统媒体非常垄断,广告价格很高,所以很多小商户,愿意做做尝试。 传统媒体,价格同样异常高的常州,化龙巷是高纬打低纬,我们的网上社区,在专注吃喝玩乐行业后,并没有花很大力气,就做到公司盈利,并且有钱,从借用的别人的办公室中,换到自己的独立办公室。 我的第一个 100 万 2008 年,化龙巷创建第二年,营收达 100 万。 因为什么能营收 100 万呢? 当时我们同类产品的技术站长,总是在家等广告,我在传媒中工作过,受到强势领导和主动营销的影响,我总结了一整套的营销打法,当时招募了 4-5 人的销售团队,主动营销什么活都干,带来了百万营收。 后来到 1000 万营收,跟我的师傅有关。 我的第一个 1000 万 在我的创业历程中,有一位很重要的人,是我的师父刘永强,南京框架传媒创始人,成功的把两个户外媒体公司,卖给两个上市公司的牛人。 创业初期,他给我指了两条明路:
但是我并不是完全信任师父,偶然一个机会,我去到当时如日中天的「篱笆网」学习,他们的运营总监「花火」对我倾囊相授,说:网站的定位,一定要专注中产阶级的「家庭生活」,要做大家要花掉半辈子积蓄的大行业,高利润行业。 那次谈话,对我这十年的创业,相当重要,我马上开始,对这些垂直行业的内容,进行「内容池」的建设。 同时,我在本地,做了很多专业栏目和大型活动,不断拉升平台「势能」,换了更好的办公室,提升了企业形象,并借助当时的「分类信息」流量热潮,把网站流量带入新的高度。 在两年中,将广告价格,提升到了之前的 10 倍,广告竟然比以前,卖得更好了。 2012 年,我们收获了第一个 1000 万营收年。 这时候,我们已经和传统地方站,拉开了差距,当时能和我们营收匹敌的同类产品,并不多。 小星探:期待化龙巷 1 个亿的时刻,对于过去有哪些创业心得? 星主钱钰:嗯,我总结成 12 点创业心得。 1. 专注一个点创业,并不是什么丢人的事情。 「要抓住永恒不变的价值创业」这一直是我的理念。 因为人是物理动物,中国是城市聚居型国家,因此城市人口密集度非常高,各种需求旺盛,一定会有层出不穷的机会。 2. 不一味求大,既然选择了,就不要羡慕别人。 曾经参加的各种互联网活动,我和李彦宏,蔡文胜,赖凌峰,王小川等都一起出游,很多年纪比我小的创业者,当时就身价上亿,每次活动结束,回到家中,都会有很深的失落感,认为自己做的事业,盘子太小。 后来多次去日本旅行,日本人的匠心精神和职业精神打动我了,每位蛋糕师,都会穿上职业服装,认为自己的职业非常骄傲。这些日本的经历,让我走出了自己内心的迷城: 就算是创业,也不是每个人,都有机会做成巨头。 既然我选择了,互联网领域中的本地生活,就做好手头的事情,把它干出价值,也是对自己有交代,所以,我把化龙巷,这份不大不小的事业,坚持到了今天。 3. 互联网不变的,就是变从 PC 时代到 App 时代。 从 App 到微信,每一波我们都抓住了,并没有掉队,对外界的变化,有敏锐的判断,是互联网人的基本素质。 但我们依然坚守自己的价值,赚流量快钱的能人,每个时代都有,但机会永远只属于突破规则、先知先觉的小部分人。 对于其他 90% 的人来说,追随这种浮躁速成的心态,会致命,我们选择把城市生活的商业逻辑打透。 4. 要用终局思维,思考企业的未来。 所谓终局思维:你不能安于现状,不断地反推节奏感,要去想 3-5 年后,企业面对的状况和困难,并提前做准备。 在所有人开心的收广告费的时候,布局了行业垂直。玩吗一度被人看不懂,但每次当大家把路走绝,我们就有了柳暗花明的新村庄。 5. 很多老板是死在「太有想法」这个事情上面的。 想老板法太多,会导致员工,来不及执行,以及客户来不及认知。并且销售本身,传达信息也会打折扣。 所以说,不管是什么企业,在不同的阶段,需要有不同的侧重点。 3 年内的企业还是需要克制、克制、再克制老板个人的奇思妙想。否则大概率是劳民伤财。 节奏感很重要,一个阶段完成好一件事也不容易,想得少才更有可能活得好。 很多公司,大多数时候人少,能力不够,想做的事却很多,还很急,最后忙了几年,啥都没有,这样的公司,我见的真的太多了。 这叫「贪」。我自己也经历过很长一段。处理这个问题的这个方式叫「收窄」。 6. 融资并不是一定是创业的唯一路径。 化龙巷创建 11 年,从来没有拿过投资人一分钱,也活的还不错,曾经经纬要投资我们,但是一堆对赌和回购条款,幸好我当时脑子清醒,没有接受。 公司在不缺钱的时候,或者没想好发展的情况下,千万珍惜自己的股份,我们行业里,大部分最终分崩离析的平台,多数是没有处理好股权的问题。 7. 不要在变化中,一直采用上一次成功的打法。 任何业务,每次的核心逻辑,都会发生变化,我们以前的经验,却成为我们现在的瓶颈和劣势。 比如:做 PC 端和移动端是完全不同的两套逻辑。 一开始做 App 时,把 PC 端的经验直接照搬过去。比如,把论坛版块搬过去,但是用户每次点击菜单就流失 30%,后来全面跟进主流模式,采用了信息流和算法机制,App 才迅速起量。 再比如,原来在 PC 上的逻辑是,做一个汽车板块,人气足够旺之后,汽车商会投广告。但在移动端,完全不是这个逻辑。 移动端屏幕小,主要靠数据挖掘用户的地理位置、感兴趣的内容来锁定用户需求。通过数据挖掘,从而实现千人千面、更精准的广告投放方式。 8. 对的事情,能承受的情况下,要竭尽全力去做。 我们起初不重视移动端开发,没有提前布局,错过 App 发展的两年黄金时间,只是赶上了末班车。 又因为当时,我们公司对移动端的产品开发,比较陌生,也了解到做 App 起码要投入几百万,成本很高。所以化龙巷 App 的开发,最开始是外包状态,以为这样产品也会不错。 但后来发现,外包团队做出来的产品,体验并不好,又收回来自己做,之后产品顺了很多。 现在看来,只要有决心,没有做不成的事情。 9. 开放互联网时代,合作和服务是永恒的主题。 PC 时代,我们进行异地扩张时,是去苏州、南京等地区抢占别人的地盘。现在,我们在保证中小站绝对独立的前提下做增量,为大家提供平台和服务,从而覆盖全国。 10. 一个公司的市场和销售一定很重要。 有再好的技术和产品,酒香还怕巷子深,最好的节奏感是公司赚钱了才发展(针对小公司),负债经营的心态是不健康,很容易走歪的。 11. 人才的重要度。 以前觉得技术重要,后来觉得模式重要,现在还是觉得团队重要,互联网基础建设越来越丰腴,90 后是互联网的原住民,不需要太多的习惯教育,每个人都很熟练的使用各种工具。 同时互联网的机会越来越落地,越来越接近服务和运营,在这种情况下在扩大模式和技术的重要性,不如经营好自己的团队,以前我一直觉得要用模式带动企业发展,到今天接近 300 人的团队。 我彻底改变了想法,要通过现有的业务来培养人,然后,通过团队来扩展新的模式和疆土。
未来互联网的竞争是人才的竞争。 12. 有机会还是要去大城市 虽然我最终安心在本地创业,但是建议大家,有机会到大城市,还是去大城市,中国创业一定要抓红利,城市红利,互联网红利,人口红利,一切的红利都是非常实在的风口。 如果让我再选一次,我会选择去大城市创业,在中小城市启动容易,越到后面觉得越来越吃力,没有人才,没有可以交流的人,太痛苦了。 来到知识星球创建社群的原因: 创业是九死一生的事情,经常会有朋友,尤其本地互联网从业者向我咨询创业问题。我也喜欢和全国各地的朋友交流,所以我开通了自己的星球「区域互联网研究」,也是希望可以帮助更多的朋友,创业少走弯路。 星主钱钰:用户是一切商业的起点,我的星球想要带给你:商业探索和变现能力。 星球内容上,基于本地服务业的商业模式,以及营销模式的深入探讨。 让你在海量信息中抓住要点、找到机会; 设计出用户需要的产品,找到共赢的变现模式; 打造狮子精神的公司团队,逆风也能飞驰; 让你的产品获得口碑、生存和发展。 星球适合以下方向的朋友: *关注互联网发展趋势、商业创新的企业创始人; *注重产品思维培养的运营、产品、增长黑客; *2 年以上经验的产品经理、运营经理 *如果你想要开阔产品视野、了解互联网产品更新动向; —1— 365 天内提供至少 499 个商业案例 思路 消除你的信息不对称,看懂商业世界底层逻辑 星主钱钰:我是互联网长期创业者,星球里记录了我的行业实践和思考,一年内提供不少于 499 个案例或小思路,平均每个案例 1 元钱,星球目前已有 7700 条案例,内容可以分为以下几类: (1)品牌认知与定位实战经验; (2)把握客户需求的使用方法; (3)国内火爆的营销方式和落地实战案例; (4)大量实战管理知识和管理经验分享; (5)众多引流到店和流量变现的知识; (6)政府服务的各类案例分享; (7)线上、线下互动营销和大型活动的操盘实战; |
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来自: 格格的阿玛 > 《美文……反面典型教材》