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玩抖音,他从月收入6000元到3000万

2019-08-24  能率的图...

这是价值光的第208篇原创文章

原创:罗强光

01

抖30年一遇的新媒体浪潮

前几天,雕爷说:三十年前, 宝洁公司刚来中国那个年代,那时,宝洁带着第一款产品“海飞丝”来了,对手是谁?
是国产“蜂花洗发水”,那简直不是竞争好吧?

那叫屠杀,那叫碾压,用流行的话说,那叫“维度打击”。
在蜂花的眼中,海飞丝从产品设计,到供应链管理,到品牌建设,消费者沟通……
所有一切,都仿佛天方夜谭一般,没一件彻底洞悉的,只有一件事很真实:蜂花自己的原有方法论,彻底出局了。

现在,无数传统消费品牌,看待那些“新锐、网红”疯涨品牌时,差不多也是一副茫然表情,完全看不懂其运作原理,但见鬼的是,年轻消费者就跟疯了似的追捧。
这就是“新媒体”,快手和抖音这两个短视频王者,已经统治了三亿以上年轻人的生活。
罗振宇曾反复提及,一切的争夺归根结底是用户时间的争夺,当这几亿最具消费力和话语权的年轻人,每天几个小时消耗在短视频和直播时,你告诉我什么是“消费者沟通”?!

另外的时间,他们在刷朋友圈,或者购物前小红书种草……如果你的广告投放,无法真正切入这几个领域,别废话,你肯定已经“边缘化”了。
那么,我们都机会是什么?

当然是,拥抱新媒体

02

大家都把短视频想小了

2019年8月24日。上海。

今天,抖音举办首届创作者大会,现场,抖音总裁张楠说:

所有人,包括我们自己在内,可能都大大低估了短视频的可能性。

抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。

就在上个月,我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且我们在后台发现,这个数据仍然在不停地增长,完全没有减缓的趋势。

所以我个人觉得,大胆猜测一下,也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国,整个短视频就将达到10亿的DAU。

10亿的DAU是什么概念呢?

它差不多等于微信今天的日活用户。

其实,我相信即使不提这些数字,大家也能感受到短视频给世界带来的变化。

以前我们出门旅游,大家都会说拍个照片吧,现在大家都会说拍个短视频,拍个抖音吧。我去国外的时候,发现很多博物馆和景区,都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。

一些地方甚至可以直接用手机短视频,浏览整个博物馆的收藏。

如果你在中国用淘宝或者美团点评,你也会发现说,短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。

我记得淘宝内部曾经认为,'未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来呈现”。

就连我们大家最重要的通讯工具微信,在今年,也已经放开了对快手和微视的限制,甚至在公众号、看一看,包括朋友圈,特别针对短视频做了优化配置。

可以说,各行各业,都在往短视频这个方向上进行演进

让我们高兴的是,抖音受到了非常多用户的喜爱,有时候甚至成了短视频的同义词。

很多人现在拍短视频都会说“来来来,拍个抖音吧”。

03

抖音要让1000万创作者赚到钱


你一定在抖音上刷到过他们:

一个叫“@王蓝莓”(抖音ID:wanglanmei)的东北姑娘,用原创手指人物动画记录着自己的生活。她在抖音上有631万粉丝,目前收入达到百万级。在此之前,她曾在各种平台尝试过美术视频,但都没有成功,只能靠卖半景画和油画维持生活。

@笑起来没眼睛的播音生”(抖音ID:43569682)由两位播音主持专业学生运营。在校期间,他们就热衷制作短视频,最初被认为不务正业。现在,已经靠抖音初步实现了奶茶自由

杭州市非物质文化遗产项目代表性传承人闻士善,在非遗视频制作机构MCN寻古的建议下开设“@闻叔的伞(寻古)”(抖音ID:1707592566)。在抖音上架油纸伞商品链接的第一个月,就实现了月入10万。在此之前,他做的油纸伞在国内市场倍受冷遇。


今天,在上海,抖音举办了首届创作者大会,宣布推出“创作者成长计划”,在未来一年,要帮助一千万名创作者在抖音赚到钱。

具体怎么做?现在我们来敲黑板划重点。

04

新流量支持

平台将优化提升关注流量、本地流量的权重占比,让流量分配更合理、更稳定。简单翻译就是,未来专业创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量。

针对不同专业创作者,抖音将提供针对性流量支持。

概括来说,就是不管你是刚刚入驻、还是正在发展期或者成熟期,抖音都会为你量身定制扶持策略,分别提供对应的流量资源。

那么,抖音流量资源怎么样被你获取?

05

新流量获取四部曲

打开抖音放大镜🔍,我们会看一个“今日最热视频”,这个推荐功能其实和百度风云榜差不多。

抖音会根据视频的四个维度,评判视频是否优质,所以很多达人发布视频后,会分享到朋友圈和粉丝群里,从而进入更大的流量池。

这四个维度分别是:完播率、点赞量、评论量和转发量。

第一,发布作品后,首先进入到一个小的流量池,与其他作品进行比较,当四个维度都处在上游时,到更大的流量池,让更多的人看到你的作品,以此类推。

第二,即时满足,抓住人的眼球,跟磕瓜子一样,小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。

第三,低视频的制作门槛,拍摄、剪辑和配乐,创作者只需要简单的录制,插入合适的音乐,一部手机五分钟就能完成一个短视频。

这三点促进了抖音停不下来的原因。

主要逻辑是,优秀的内容会被激励,被激励的内容会继续生产出更优质的内容,用户能及时反馈内容的好坏,形成了一个内容生态闭环。

因此,只要是优质的内容,加上运用平台的推荐机制,我们每个人都可以制作一条爆款视频

抖音是值得所有内容创作者在此施展抱负的平台。

抖音也希望,通过我们对流量、工具和服务等方面的优化,让创作更简单,让变现更容易。

每一位优质内容创作者都值得更好的生活。

每一个人都可以是优质内容创作者

06

新工具获取流量

抖音还将在工具方面革新。

进一步开放长视频权限。

今年4月,抖音已经全面开放了1分钟视频的拍摄权限,这一次,抖音将逐步开放最长15分钟的视频发布能力可以跨越时长限制,呈现更多元、丰富的内容。

抖音将上线新功能,创作者可以将主题相关的内容发布在同一合集下,用户可以通过感兴趣的视频进入合集,系统观看相关内容

如果你是教育内容创作者,那么恭喜你,将会优先获得试用权限。

抖音的直播功能还将继续完善,注重增强创作者和粉丝之间的直接互动

07

抖音新服务

抖音还将继续优化服务。

创作者服务中心全新开放。

数据分析、认证信息、高级账号、功能聚合等大家最关心的内容将高效聚合展示。

值得一提的是,抖音的数据看板功能将让创作者及时掌握作品反馈,并可根据反馈优化内容创作。

建立创作者学院,加速创作者成长。

抖音创作者学院将打通线上线下,为创作者搭建学习和交流平台。

随时公布官方政策、教程,还会定期组织分享、行业交流,解决视频制作、账号运营上的难题。

星图、内容导购、直播等变现场景将全面升级,让变现更容易。

首先是拓展长视频、直播定制等多样化合作场景,创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。平台还将引入更多垂类的营销需求,如本地探店、游戏试玩等。


抖音还将向创作者提供更优质的官方运营服务。

比如7*24小时问题处理、官方信息发布、资源对接;以及定期专项培训、线下沙龙、创意公开课、系列教育等商业化指导。

我们相信,抖音是值得所有内容创作者在此施展抱负的平台。

我们也希望,通过我们对流量、工具和服务等方面的优化,让创作更简单,让变现更容易。

每一位优质内容创作者都值得更好的生活。

每一个人都可以是优质内容创作者

下一个王蓝莓、播音生、闻叔,我们在抖音等你哟~

08

光哥·抖音网红特训营

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