这是价值光的第208篇原创文章 原创:罗强光 01 02 2019年8月24日。上海。 今天,抖音举办首届创作者大会,现场,抖音总裁张楠说: 所有人,包括我们自己在内,可能都大大低估了短视频的可能性。 抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。 就在上个月,我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且我们在后台发现,这个数据仍然在不停地增长,完全没有减缓的趋势。 所以我个人觉得,大胆猜测一下,也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国,整个短视频就将达到10亿的DAU。 10亿的DAU是什么概念呢? 它差不多等于微信今天的日活用户。 其实,我相信即使不提这些数字,大家也能感受到短视频给世界带来的变化。 以前我们出门旅游,大家都会说拍个照片吧,现在大家都会说拍个短视频,拍个抖音吧。我去国外的时候,发现很多博物馆和景区,都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。 一些地方甚至可以直接用手机短视频,浏览整个博物馆的收藏。 如果你在中国用淘宝或者美团点评,你也会发现说,短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。 我记得淘宝内部曾经认为,'未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来呈现”。 就连我们大家最重要的通讯工具微信,在今年,也已经放开了对快手和微视的限制,甚至在公众号、看一看,包括朋友圈,特别针对短视频做了优化配置。 可以说,各行各业,都在往短视频这个方向上进行演进。 让我们高兴的是,抖音受到了非常多用户的喜爱,有时候甚至成了短视频的同义词。 很多人现在拍短视频都会说“来来来,拍个抖音吧”。 03 你一定在抖音上刷到过他们: 一个叫“@王蓝莓”(抖音ID:wanglanmei)的东北姑娘,用原创手指人物动画记录着自己的生活。她在抖音上有631万粉丝,目前收入达到百万级。在此之前,她曾在各种平台尝试过美术视频,但都没有成功,只能靠卖半景画和油画维持生活。 “@笑起来没眼睛的播音生”(抖音ID:43569682)由两位播音主持专业学生运营。在校期间,他们就热衷制作短视频,最初被认为不务正业。现在,已经靠抖音初步实现了奶茶自由。 杭州市非物质文化遗产项目代表性传承人闻士善,在非遗视频制作机构MCN寻古的建议下开设“@闻叔的伞(寻古)”(抖音ID:1707592566)。在抖音上架油纸伞商品链接的第一个月,就实现了月入10万。在此之前,他做的油纸伞在国内市场倍受冷遇。 今天,在上海,抖音举办了首届创作者大会,宣布推出“创作者成长计划”,在未来一年,要帮助一千万名创作者在抖音赚到钱。 具体怎么做?现在我们来敲黑板划重点。 04 平台将优化提升关注流量、本地流量的权重占比,让流量分配更合理、更稳定。简单翻译就是,未来专业创作者将能够得到更多来自粉丝和同城的流量。 针对不同专业创作者,抖音将提供针对性流量支持。 概括来说,就是不管你是刚刚入驻、还是正在发展期或者成熟期,抖音都会为你量身定制扶持策略,分别提供对应的流量资源。 那么,抖音流量资源怎么样被你获取? 05 打开抖音放大镜🔍,我们会看一个“今日最热视频”,这个推荐功能其实和百度风云榜差不多。 抖音会根据视频的四个维度,评判视频是否优质,所以很多达人发布视频后,会分享到朋友圈和粉丝群里,从而进入更大的流量池。 这四个维度分别是:完播率、点赞量、评论量和转发量。 第一,发布作品后,首先进入到一个小的流量池,与其他作品进行比较,当四个维度都处在上游时,到更大的流量池,让更多的人看到你的作品,以此类推。 第二,即时满足,抓住人的眼球,跟磕瓜子一样,小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。 第三,低视频的制作门槛,拍摄、剪辑和配乐,创作者只需要简单的录制,插入合适的音乐,一部手机五分钟就能完成一个短视频。 这三点促进了抖音停不下来的原因。 主要逻辑是,优秀的内容会被激励,被激励的内容会继续生产出更优质的内容,用户能及时反馈内容的好坏,形成了一个内容生态闭环。 因此,只要是优质的内容,加上运用平台的推荐机制,我们每个人都可以制作一条爆款视频。 抖音是值得所有内容创作者在此施展抱负的平台。 抖音也希望,通过我们对流量、工具和服务等方面的优化,让创作更简单,让变现更容易。 每一位优质内容创作者都值得更好的生活。 每一个人都可以是优质内容创作者。 06 抖音还将在工具方面革新。 进一步开放长视频权限。 今年4月,抖音已经全面开放了1分钟视频的拍摄权限,这一次,抖音将逐步开放最长15分钟的视频发布能力,可以跨越时长限制,呈现更多元、丰富的内容。 抖音将上线新功能,创作者可以将主题相关的内容发布在同一合集下,用户可以通过感兴趣的视频进入合集,系统观看相关内容。 如果你是教育内容创作者,那么恭喜你,将会优先获得试用权限。 抖音的直播功能还将继续完善,注重增强创作者和粉丝之间的直接互动。 07 抖音还将继续优化服务。 创作者服务中心全新开放。 数据分析、认证信息、高级账号、功能聚合等大家最关心的内容将高效聚合展示。 值得一提的是,抖音的数据看板功能将让创作者及时掌握作品反馈,并可根据反馈优化内容创作。 建立创作者学院,加速创作者成长。 抖音创作者学院将打通线上线下,为创作者搭建学习和交流平台。 随时公布官方政策、教程,还会定期组织分享、行业交流,解决视频制作、账号运营上的难题。 星图、内容导购、直播等变现场景将全面升级,让变现更容易。 首先是拓展长视频、直播定制等多样化合作场景,创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。平台还将引入更多垂类的营销需求,如本地探店、游戏试玩等。 抖音还将向创作者提供更优质的官方运营服务。 比如7*24小时问题处理、官方信息发布、资源对接;以及定期专项培训、线下沙龙、创意公开课、系列教育等商业化指导。 我们相信,抖音是值得所有内容创作者在此施展抱负的平台。 我们也希望,通过我们对流量、工具和服务等方面的优化,让创作更简单,让变现更容易。 每一位优质内容创作者都值得更好的生活。 每一个人都可以是优质内容创作者 下一个王蓝莓、播音生、闻叔,我们在抖音等你哟~ 08 星主光哥:流量是一切商业的起点,我的星球想要带给你:抓住小视频流量红利,进行商业探索和变现能力。 星球内容上,基于本地服务业的商业模式,以及营销模式的深入探讨。 让你在海量视频突出重围、抓住要点、找到机会,成为网红IP; 设计出用户需要的视频内容,找到可以持续的变现模式; 打造创新精神的公司团队,获取创新利润,逆风也能飞驰; 让你的品牌IP获得口碑、生存和发展。 星球适合以下方向的朋友: *关注小视频发展趋势、5G、小视频商业创新的企业创始人; *注重小视频品牌思维培养的运营、产品、增长黑客; *想成为网红的小伙伴 *如果你想要开阔产品视野、了解小视频发展动向; 您的星球为什么值得加入? —1— 365 天内提供至少 199 个网红案例+思路 消除你的信息不对称,看懂千万网红IP商业变现世界底层逻辑 星主光哥:我是互联网长期创业者,星球里记录了我对于抖音、快手等小视频行业的实践和思考,一年内提供不少于 199 个案例或小思路,平均每个案例 1 元钱,星球目前已有 50+条案例,内容可以分为以下几类: (1)小视频品牌认知与定位实战经验; (2)小视频把握客户需求的使用方法; (3)国内火爆的小视频营销方式和落地实战案例; (4)大量小视频实战运营知识和管理经验分享; (5)众多小视频引流到店和流量变现的知识; (6)小视频的各类案例分享; (7)线上、线下互动营销和小视频操盘实战; |
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