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《长安十二时辰》剧照 古都旅游热，影视作品功不可没 近日，电视剧《长安十二时辰》风头正盛。 该剧改编自作家马伯庸同名小说，讲述了唐玄宗年间某个上元节前夕，可疑人员狼卫渗入长安，大唐王朝成立靖安司，负责戡乱抓狼，身陷囹圄的张小敬临危受命，与天才少年李必携手在十二时辰内破除隐患的故事。
《长安十二时辰》剧照 随着该剧口碑的持续发酵，观剧人数呈现井喷式增长，讨论度居高不下。其中的服道化、色彩构图、建筑美学以及背后的盛唐文化等都为人津津乐道。甚至还有人将手稿也扒出来进行了赏析。
视频截图 ▏《长安十二时辰》服装特辑
《长安十二时辰》官方美术概念稿 ▏北斗北工作室
《长安十二时辰》豆瓣短评 而前往西安感受恢弘壮丽的长安城、逛遍唐城108坊也火了起来。 马蜂窝旅游网大数据显示，《长安十二时辰》播出一周后，西安旅游热度上涨22%。携程机票数据显示，7月3日至11日期间，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%。 而且，目前各地去往西安、青岛、重庆等地的热门时段航班，已很难看到六折以下机票，部分航班仅剩下经济舱全价票。 各在线旅游平台负责人均表示，西安原本就是今年暑期的热门旅游目的地，日常的旅游关注度本就居高不下，短时间内大幅上涨的情况很是少见。 据了解，随着暑期+热播剧，携程西安跟团游、自由行的订单分别增长了40%和30%。携程一些业务线纷纷推出了主题产品。如携程私家团上线了“西安5日4晚私家团（5钻）” ，带客人在西安重走追捕“狼卫”之路。
西安大雁塔 ▏pixabay 文博游首当其冲，成为最热线路。 马蜂窝大数据显示，电视剧播出后，西安历史文化类景点热度增长迅速，6月底，西安排名前十的热门景点几乎全部与历史文化相关。从2019暑期携程当地向导订单数据来看，自该剧热播以来，西安向导的预订量环比增长119%，其中西安文化讲解产品增长显著。 秦始皇兵马俑博物馆仍是西安热度最高的景点，以隋唐皇城为基础，修建于明代的西安城墙热度上升至第二位。此外，大唐芙蓉园、华清宫、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城等与唐文化相关的景点也进入热度榜前十。
根据携程当地玩乐数据：西安博物院作为《长安十二时辰》原型所在地，近一周的浏览量环比增长23.29%。陕西历史博物馆何家村珍宝馆的半日游产品，人气增长60%。同时，西安五大人气博物馆陕西历史博物馆、西安碑林博物馆、半坡博物馆、西安博物院的浏览量都有不同幅度上涨。其中陕西历史博物馆近期采取限流政策，携程旅游专家建议游客在网上进行提前预约。 80、90后仍是出行主力军，这届年轻人很爱学习。 今年暑期，除了西安，综合各平台近期的搜索数据及预订数据，苏州、重庆、巴音布鲁克草原等热门影视剧的取景地也人气旺盛，成为人们暑期出游的热门选择。
从出游群体来看，跟着影视剧去旅行的群体以年轻人居多。今年暑期，通过携程预订飞往热门影视剧拍摄地的机票的旅客中，80后以32%的占比，位居第一，90后紧随其后，占比为27%，00后以13%的占比排在第三位，60后和70后占比分别为5%、9%。 说明这届年轻人不仅爱追星，也爱传统文化。喜欢扎堆博物馆，探寻历史，有着强烈的学习精神，这对景区来说也是另一种启发。 影视IP在景区中的应用屡见不鲜 其实，旅游景区利用影视IP的营销案例近年来屡见不鲜，所带来的成效也是有目共睹。影视和旅游产业融合发展，正成为很多景区营销推广、转型升级的优选项。很多景区也从最初的默默提供拍摄外景地，逐步走向更为积极主动的“影视营销”。 最常见的便是提供拍摄地，长期捆绑热播影视剧的品牌效应。代表景区有白鹿原影视城、横店影视城、无锡三国影视城等。前段时间因为“双宋”离婚而陷入困境的《太阳的后裔》拍摄地江原道太白市采用的也是这种模式。
太白市双宋接吻的雕像 ▏韩媒news 1 报道称，2016年太白市以《太阳的后裔》片场为基础，推出了众多观光项目，如太阳的后裔公园、宋宋情侣接吻雕像、宋仲基军靴雕像等景点，以及每年一度的太白情侣庆典。 虽然因为双宋离婚，导致了该主题公园原计划8月份举行的年度“情侣庆典”被迫取消，原本计划投入270亿韩元（约合1.6亿元人民币），以《太阳的后裔》片场为中心建设商业街区也不知何去何从。
《太阳的后裔》片场 ▏釜山日报 但是，却也因此带来另一波人气。由于担心这里将被拆除，许多游客纷纷赶来看“最后一眼”，导致近期景区客流量激增，令当地旅游从业者哭笑不得。据韩国《亚洲日报》7月1日报道，6月29日至30日间，前往太白市拍摄地访问的游客数不降反增，达675人，较前一周末增加60%。 也有网友表示，虽然演员离婚，但是剧中男女主仍然是美好结局，以影视作品为基础，并不影响该主题公园的浪漫属性。 可以说，该景区是将影视IP利用到了极致，也取得了良好的成效。 但这种重资产模式并不可无限量复制，仍需考虑整体与周边的配套性以及产业链的完整性。而且其风险也极高，剧组或者演员等因素都会影响到整个景区的运营。 然而近年来也有景区采用广告植入、公关炒作的方式进行营销，不仅投入成本大，带来的负面影响也不容忽视。毕竟舆论口碑不好掌握，稍有不慎，便会陷入无法挽救的漩涡中。 文化景区+热播影视=强强联手 而相比之下，文化景区与影视作品强强联手的深度合作模式则更显优势。景区本身的文化内涵已经是可供挖掘的大IP，通过热门影视作品的传播，让更多人了解并向往，从而带动当地旅游经济。 前文提到的《长安十二时辰》与西安便是如此，西安作为历史文化古都，本就是令人向往的旅游胜地，影视作品的宣传起到的是锦上添花的作用。同理，电影《少林寺》曾让中国的少林寺走向世界，电影《魔戒》让新西兰小镇名扬海内外，电影《泰囧》带火了国内的泰国旅游线路……
《泰囧》剧照 而近期，长居热门的影视作品还有迪士尼电影《花木兰》，仅仅凭借一则预告片，便火速霸占各大网站热搜。除了神仙姐姐刘亦菲的妆容，一起登上热搜的还有取景地——福建土楼。
福建土楼 ▏《花木兰》预告片 虽说花木兰家住福建确实引发网友强烈吐槽，但是预计2020年该电影上映后，新一波旅游热也会席卷福建。 福建土楼本就充满文化魅力，如动画电影《大鱼海棠》的取景地永定土楼，2008年就被列入世界遗产名录，拥有独特而神秘的气质，非常适合观光旅游。据悉，《大鱼海棠》总导演梁璇曾说过：“要尽可能找到中国最神秘的建筑，来让人去接近古中国那样的状态。”而充满神话色彩的福建土楼则得到了主创团队一致认同。
环极楼 ▏《大鱼海棠》
福建土楼 ▏pixabay
福建土楼 ▏pixabay 土楼是去福建旅行的小伙伴不能错过的珍贵景点，目前土楼内部可供游客随意上楼参观。有的土楼距今已有上百年的历史，许多细节还被完整保存下来。再加上影视作品的有力宣传，成为热门旅游景点是意料之中。 这种文化景点+影视IP的模式有利于形成集中、全面的品牌形象，适合拥有深厚文化底蕴的景区。而我国地大物博，拥有上下五千年的深厚历史文化底蕴，此类景区可以说是数不胜数。 一方面，旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵，影视剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接，就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中，这样一来旅游地提高了知名度，也增添了文化内涵。 另一方面，好的影视作品必须是以市场为导向，抓住消费者需求特点，追求票房口碑双丰收，才能为之后的影视文化旅游产品开发打好基础。 就景区的长远发展来看的话，有了影视IP加持还不够，应该尽早开发出更多新的旅游项目，结合景区本身的文化和内涵，通过文艺表演、文创产品、沉浸式体验等形式，吸引游客，给游客更好的体验，逐渐发展为一个更成熟的景区。 注：本文部分图文资料来源网络，仅供学习交流使用，如涉及版权问题，请及时联系我们，谢谢！ |
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