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8月9日，“白鹿原管委会'在蓝田县官网发布公告称，因白鹿原民俗文化村景区即将进行改造提升，即日起暂停对外营业，具体对外开放时间将适时公布。 与此同时，百度地图已经向用户提醒，白鹿原民俗文化村目前暂停开放，请用户核实后再决定是否前往。 种种迹象告诉我们，占地1200亩，耗资3.5亿元的白鹿原民俗文化村，已经彻底否定了过去三年的选择，在白鹿原这个巨大的IP下，白鹿原民俗文化村终究还是湮灭在自相残杀的悲剧里。 一个IP 三家分食 1988年的清明前几天或后几天，或许就在清明这个好日子的早晨，陈忠实坐在乡村木匠割制的沙发上，把一个大16开的硬皮本在膝头上打开，写下《白鹿原》草拟稿第一行钢笔字的时候，整个世界已经删简到只剩下一个白鹿原，横在陈忠实的眼前，也横在他的心中。 六年后，一部渭河平原五十年变迁的雄奇史诗，一轴中国农村班斓多彩、触目惊心的长幅画卷——《白鹿原》正式问世！ ▲1993年，第一版《白鹿原》单行本 这部被誉为“民族的秘史”、“当代中国文学的里程碑”的小说，荣获中国长篇小说最高成就奖：第四届茅盾文学奖，并先后被翻译成法、日、韩等多种语言在世界传播。 屡获荣誉的《白鹿原》也被改编成现代秦腔戏、话剧、现代交响舞剧等多种艺术形式，2012年的电影版本和2017年的电视剧版本，更是引爆收视热潮，成为西安炙手可热的IP之一。 ▲电视剧《白鹿原》 影视剧的火热，让2003年就设立中国·西安白鹿原生态旅游观光带管理委员会(简称白鹿原管委会)的蓝田县看到做大文化旅游产业的希望，2013年，《白鹿原生态旅游观光带区域建设总体规划》经蓝田县人民政府批准施行。 同年，陕旅集团斥资6个亿，占地70万平方米，筹划三年的白鹿原影视城开工建设。又是三年，2016年7月16日，白鹿原影视城正式开园，开园至今三年时间里，白鹿原影视城作为目前西安唯一一座影视城，因其免门票的策略，影视体验+文化旅游等原因，目前运营情况尚可。 但是白鹿原影视城自开业起，游客便频频吐槽，在媒体抓取的有关白鹿原饮食城的差评中，饮食贵、景区看点少、交通堵、村民素质差、服务差等词汇总是高频出现。 而随着电视剧《白鹿原》的热度消散，白鹿原影视城景区的吸引力从开园以来，大体走势呈下滑趋势，再也不复2017年国庆时三十多万人次客流量的高峰，只是在国庆、新年等长假中略有复苏，但是游客数量减少的大势越发明显。 ▲白鹿原影视城效果图 图：白鹿原官网 2017年，在电视剧《白鹿原》热播之际，被写进2017年西安市政府工作报告的白鹿原·白鹿仓景区开园迎客。 白鹿原·白鹿仓景区的高关注，来自于曲江旅游控股的陕西锋双集团，白鹿仓景区总规划用地2100亩，计划投资35亿元，与白鹿原影视城和白鹿原民俗文化村不同的是，白鹿仓建在灞桥区，不在蓝田县。 与白鹿原影视城遇到的情况一样，因为IP剧来的热度降低，白鹿仓景区自开业以来，凭借大型活动一个假期吸引上百万游客参观浏览，但是之后却始终不温不火，人造景点能不能玩出新花样，是白鹿仓能否持续火热的关键。 ▲白鹿仓景区 图：灞桥区官网 一本《白鹿原》，在大大的塬上三分天下。然而，白鹿原上第一个吃螃蟹的白鹿原民俗文化村，却已经关门歇业，宣告“休克”，等待抢救。 “西安最惨景区”是怎么炼成 的？ 2016年1月1日，陕西蓝田县白鹿原民俗文化村开园迎客，文化村以著名作家陈忠著作《白鹿原》为原型打造，在影视剧的带动下，开业当天就接待游客12万人次，红极一时。 白鹿原民俗文化村的建设，不仅是将文化IP转化为旅游产业的探路者，更是全国上下争相打造的文旅特色小镇的西安先行者，白鹿原民俗文化村也被赞誉为通过“旅游+”打造民俗特色小镇的典范。 ▲白鹿原民俗文化村 图：华商论坛 但是文旅特色小镇真正做成功的还是袁家村，若以西安市为圆心画一个半径为200公里的圆至少可以圈出5家模仿袁家村的文旅特色小镇、特色乡村。 白鹿原民俗文化村无疑是奔着袁家村模式和《白鹿原》IP去打造的，但是袁家村模式没有那么容易复制。 就在白鹿原民俗文化村102公里之外的和仙坊已经宣告关门大吉；和袁家村同在礼泉的东黄小镇过往热闹的街区如今空无一人，几乎所有商户已经关门；马嵬驿投资的蒲城重泉古镇商铺比原来大约关闭三分之一…… 与白鹿原影视城和白鹿原·白鹿仓不同的，白鹿原民俗文化村的背后没有陕旅和曲江文旅企业的保驾护航。 由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设的白鹿原民俗文化村，被业内人士称为“一堆小老板聚沙成堆来分食文旅之红利”，注定“成不了气候”。 果然，仅仅开园一年，因为经营模式单一，就被游客吐槽“除了吃，民俗村里没有民俗”，评价大幅降低；在管理上，东一榔头西一棒子的招商引资，让同种类餐饮“同村竞争”，导致不少商铺大量空置，管理方招商频次大幅提高。 2016年开业一年后，连电视剧《白鹿原》的热度都没蹭多久，就被媒体和大众预言即将倒闭，其管理模式的混乱可见一斑。 怎么都没有改善的白鹿原民俗文化村在没有榨干最后一份利前，凭借西安近两年的旅游热潮，硬是撑过了2018年，客流稀少却依旧坚挺的场景，也被媒体送上“西安最惨景区”的美名。 作为白鹿原上重要的文旅项目，蓝田县也在想方设法帮助白鹿原民俗文化村崛起。 2016年底时，蓝田县未经批准，“睁一只眼，闭一只眼”帮助白鹿原民俗文化村项目项目，擅自以旅游开发、古镇建设和观光农业为名违法占地，被陕西省政府点名约谈。 在各大招商会上，蓝田县也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）项目，希望能有企业接手，掏上7000万元，重整旗鼓。 只是，已经被各大媒体、研究机构当成典型，研究其衰败原因的白鹿原民俗文化村，早已臭了名声。 终于在熬过三年大限之后，熬的蓝田县和广大商户精疲力竭的白鹿原民俗文化村，由白鹿原管委会体面的宣布进入“ICU”，看能不能有妙手回春之术将其救活。 ▲规划中的白鹿原民俗文化村（三期）项目 白鹿原的“结局” 在小说中，白嘉轩算是圆满，儿子们各有所成，唯一的遗憾就是女儿白灵。白家与鹿家斗了几辈子，鹿家却始终斗不过白家。 而在现实中，白鹿原上的三家打着“白鹿原”旗号的景区的结局又将如何。 如今三分天下的局面告诉我们，肥肉虽美好，却不够三家景区去分。如今白鹿原上已经是一座斗兽场，资金最薄弱，管理最混乱的白鹿原民俗文化村已经离场，剩下的两家谁才是最后独享《白鹿原》IP的赢家呢？ 对西安而言，当然不希望三家斗到最后。三家景区个个耗费数亿资金打造，担负着振兴白鹿原文旅产业的重任，当年一哄而上的抢食，如果都同白鹿原民俗文化村一个下场，对各方都不是一个好下场。 《白鹿原》IP开发挖掘数年来，也到了谈合作的时候了。 《白鹿原》的IP说大也大，说小也小。白鹿原上雷同的三家景区不仅让外地游客摸不清头脑，连很多西安本地人都搞不清关系。 虽然三家景区分属蓝田、灞桥两家管辖，但是同在白鹿原上，想要做好做大白鹿原IP，需要两地政府通力合作，也需要三家景区守望相助，联动经营。 白鹿原民俗文化村的“休克”，是信号，也是机遇，陕旅和曲江旅游两家旅游行业的王牌，可以联手合作复活民俗文化村，也可以互通有无，打造差异化竞争，打通交通联系，携手做好做大《白鹿原》IP。 陈忠实先生用他的笔墨将白鹿原的沧桑交融成了一幅庞大的、代表关中文化的长卷，人们期待着白鹿重现，因为白鹿所过之处“万木茂盛，禾苗茁壮，五谷丰登，六畜兴旺，疫痢廓清，毒虫灭绝，万家康乐”，那是一个太平盛世。 我们也不想看到下一个倒闭的景区还是来自白鹿原上。 素材来源： |
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来自： 打虎将 > 《收藏人生、民俗文化》
