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当年一部50万字的《白鹿原》震惊中国文坛，将北方农民生存状态中那种耐人寻味的原生态的东西描画的淋漓尽致。陈忠实历时六年艰辛创作没有被埋没，在获得第四届茅盾文学奖之后，根据小说改编的电影和电视剧又相继获得第62届柏林国际电影节最佳摄影银熊奖和金熊奖提名，以及第24届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧。那么是不是榜上《白鹿原》这个打大款就一定能永远繁荣昌盛，那就看看被誉为旅游＋文化打造民俗特色小镇的白鹿原民俗文化村是如何从轰轰烈烈走到今天的暂停营业的！教训异常惨烈！故事不得不看！ 2016年1月1日，陕西渭水文化产业投资有限公司出资3.5亿元，占地1200亩的白鹿原民俗文化村开园迎客，文化村以《白鹿原》为原型打造，在影视剧的带动下，开业当天就接待游客12万人次，红极一时。 2019年8月9日，蓝田县白鹿原管委会发布“关于暂时关闭白鹿原民俗村的温馨提示”，以改造提升的名义宣布白鹿原民俗村暂停营业。 2020年3月7日，西安蓝城理想小镇建设管理有限公司发出公告，拆迁时限从3月12日到3月31日。 一个因乡村民俗而起，因影视剧作品而红的IP，因何投资3.5亿元，开业4年便要拆除。 ▲2020年3月7日公告 01标枝野鹿 1988年的清明节的早晨，陈忠实坐在乡村木匠割制的沙发上，把一个大16开的硬皮本在膝头上打开，写下《白鹿原》草拟稿第一行钢笔字。六年后，一部渭河平原五十年变迁的雄奇史诗，一轴中国农村班斓多彩、触目惊心的长幅画卷——《白鹿原》正式问世！ ▲1993年，第一版《白鹿原》单行本 而小说生长的土地，这个与蓝田县城隔河相望、地处白鹿原半原坡的村子，几代居住的老人，他们习惯了老村的深幽清静，习惯了老村的展拓自在，舍不得老村的树密泉旺，更舍不得祖祖辈辈繁衍生息的这片故土。几个村道上玩耍的孩子，几条并不咋咋呼呼的黄狗，几缕袅袅升起的炊烟…… 02逐鹿中原 一本《白鹿原》，在大大的塬上三分天下。白鹿原民俗文化村（马上拆除），白鹿原影视城，白鹿原·白鹿仓景区抢占一个大IP。 ▲白鹿原民俗文化村 图：华商论坛 2016年1月1日，陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设的白鹿原民俗文化村开园迎客，开业当天就接待游客12万人次，红极一时。 ▲电视剧《白鹿原》 随着电视剧的热播，2013年，陕旅集团斥资6个亿，占地70万平方米，筹划三年的白鹿原影视城开工建设。2016年7月16日，白鹿原影视城正式开园。但是白鹿原影视城自开业起，游客便频频吐槽，在媒体抓取的有关白鹿原饮食城的差评中，饮食贵、景区看点少、交通堵、村民素质差、服务差等词汇总是高频出现。 而随着电视剧《白鹿原》的热度消散，白鹿原影视城景区的吸引力从开园以来，大体走势呈下滑趋势，再也不复2017年国庆时三十多万人次客流量的高峰。
2017年，在电视剧《白鹿原》热播之际，被写进2017年西安市政府工作报告的白鹿原·白鹿仓景区开园迎客，总规划用地2100亩，计划投资35亿元，由曲江旅游控股的陕西锋双集团投资。与白鹿原影视城和白鹿原民俗文化村不同的是，白鹿仓建在灞桥区，不在蓝田县。与白鹿原影视城遇到的情况一样，因为电视剧热度降低，白鹿仓景区自开业以来，凭借大型活动一个假期吸引上百万游客参观浏览，但是之后却始终不温不火。 ▲白鹿仓景区 图：灞桥区官网 02 指鹿为马 看上了白鹿原这块肥肉，几个红了眼的商人和想要政绩的政府一拍即合，政府睁一只眼闭一只眼让该项目擅自以“旅游开发、古镇建设、观光农业”为名非法占用土地。2016年底时，蓝田县未经批准，“睁一只眼，闭一只眼”帮助白鹿原民俗文化村项目，擅自以旅游开发、古镇建设和观光农业为名违法占地，被陕西省政府点名约谈。 那时候，满村的残垣断壁。村民的老房子，被拆得七零八落。离开前，一个中年男人在老宅前嚎啕大哭，他哭着说，再也不能在祖宗留下的地方种地种菜了，对不起先人。 实事求是地说，并不是所有村民都是被赶走的，在开始修建商业项目的民俗村前，村里的大部分村民都搬到了新村居住。但搬走了不代表了老村老房就是无主，还有十数户人家居住在老村。但是，他们最终还是都被撵走了。 一位七旬老人，坚持死也要死在自家的老屋，但商家怎么能答应，政府也不答应，硬塞到原上“免费”给她盖的三间平房里。两年后，老人去世了。她在原坡的老屋，前后树荫遮挡，通风畅快。现在居住的平房，夏天的太阳直晒，屋里比屋外还要热。冬天又冷得像冰窟。 还有另外几户人家，也在之后陆陆续续搬了。不搬，每天晚上后半夜，砖头瓦块不断从高处砸向房顶。当挖掘机挖掉村中的最后一院老房，老板们得意地笑。 用平均一间房一万元的“瓦渣价”，商家把这个白鹿原原坡的村子，变成了满以为可以像袁家村那样“揽钱”的香饽饽民俗村。可惜，用非常手段撵走“钉子户”的小老板们，现在一定比被他们撵走的村民哭相更难看。 白鹿原民俗村死掉了，而在民俗村周边的广袤区域，当地正在上马一个更大的项目——白鹿原四季花谷。 ▲白鹿原四季花谷 白鹿原四季花谷——包括蓝关镇文刘坡村、安村镇田坡村、寇坡村、杨刘坡村四个行政村下辖的13个自然村的所有土地。迄今，项目签约已经3年，几千亩地也已经荒了将近三年，有的更早征收的地甚至荒了六七年，但村民们并没有看到项目的实质进展，也没有拿到所谓的卖地钱。 作为白鹿原上重要的文旅项目，蓝田县也在想方设法帮助白鹿原民俗文化村崛起，在各大招商会上，蓝田县也努力兜售白鹿原民俗文化村项目。只是，已经被各大主流媒体、研究机构、自媒体当成典型，研究其衰败原因的白鹿原民俗文化村，早已臭了名声。 03群雄逐鹿 文旅特色小镇真正做成功的还是袁家村，若以西安市为圆心画一个半径为200公里的圆至少可以圈出5家模仿袁家村的文旅特色小镇、特色乡村。 白鹿原民俗文化村无疑是奔着袁家村模式和《白鹿原》IP去打造的，但是袁家村模式没有那么容易复制。 就在白鹿原民俗文化村102公里之外的和仙坊已经宣告关门大吉；和袁家村同在礼泉的东黄小镇过往热闹的街区如今空无一人，几乎所有商户已经关门；马嵬驿投资的蒲城重泉古镇商铺比原来大约关闭三分之一…… 与白鹿原影视城和白鹿原·白鹿仓不同的，白鹿原民俗文化村的背后没有陕旅和曲江文旅企业的保驾护航。
04鹿死谁手 由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设的白鹿原民俗文化村，被业内人士称为“一堆小老板聚沙成堆来分食文旅之红利”，注定“成不了气候”。 果然，仅仅开园一年，因为经营模式单一，就被游客吐槽“除了吃，民俗村里没有民俗”；在管理上，东一榔头西一棒子的招商引资，让同种类餐饮“同村竞争”。 2018年，客流稀少却依旧坚挺的场景，也被媒体送上“西安最惨景区”的美名。 2019年8月15日下午，蓝田县网站关于暂时关闭白鹿原民俗文化村的温馨提示。
倒闭，明明已经是秃子头上的虱，却还非要扯一个“改造提升”的遮羞布，提示还要加个“温馨”。连倒闭都要遮遮掩掩，这大概不仅仅是蓝田特色。 近日，一则关于白鹿原民俗村拆迁的通告出来了，拆迁时限从3月12日到3月31日。 白鹿原民俗村终于死掉了。对于这个村子曾经的原住民而言，不会有一丝一毫的心疼，甚至会有幸灾乐祸。 民俗村自开张到死掉，里面所有的店铺，没有一家经营者是村里的原住民，小老板们，貌似不喜欢原住民——房子我已经赔过了，你们就别想着再在这捞油水了！ 但是，当地政府就可以对3.5个亿打了三年半的水漂无所谓吗？蓝田县2019年的GDP也就140多亿，全年的一般公共预算收入3.05个亿。打水漂的钱，比全县一年的收入都多。还有，拆了的村子怎么办？荒废了的良田怎么办？
05覆鹿寻蕉 在小说中，白嘉轩算是圆满，儿子们各有所成，唯一的遗憾就是女儿白灵。白家与鹿家斗了几辈子，鹿家却始终斗不过白家。陈忠实先生用他的笔墨将白鹿原的沧桑交融成了一幅庞大的、代表关中文化的长卷，人们期待着白鹿重现，因为白鹿所过之处“万木茂盛，禾苗茁壮，五谷丰登，六畜兴旺，疫痢廓清，毒虫灭绝，万家康乐”，那是一个太平盛世。 《白鹿原》IP开发挖掘数年来，也到了谈合作的时候了。 《白鹿原》的IP说大也大，说小也小。白鹿原上雷同的三家景区不仅让外地游客摸不清头脑，连很多西安本地人都搞不清关系。 如今三分天下的局面告诉我们，肥肉虽美好，却不够三家景区去分。如今白鹿原上已经是一座斗兽场，资金最薄弱，管理最混乱的白鹿原民俗文化村已经离场，剩下的两家谁才是最后独享《白鹿原》IP的赢家呢？ 对西安而言，当然不希望三家斗到最后。三家景区个个耗费数亿资金打造，担负着振兴白鹿原文旅产业的重任，当年一哄而上的抢食，如果都同白鹿原民俗文化村一个下场，对各方都不是一个好下场。
06即鹿无虞 2016年前后，西安周边不少地方发展乡村旅游，白鹿原附近打造很多民俗村或者农家乐，大多以袁家村为模板，却没有考虑到市场需求特点或考虑不足，先天缺陷、后期模仿、缺乏创新，注定了发展不理想，有的甚至关门歇业。 从西安周边同类景点情况看，不少同质化项目经营比较惨淡，游客稀疏，有的可能是硬撑着，开门营业初期尚可，部分宣传推广到位的可能顾客排队，但后来逐渐分化。 各景区竞争客源，急于瓜分“白鹿原”这个文化资源，民俗村里的人造景区，一味模仿大同小异，配套不齐全，投资回本缓慢，商铺招商困难，导致主营业务是小吃。民俗村没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、持续吸引力不足，文化内容千篇一律，文化特征表现不出来就很难激发需求。省时省力的“照抄”模式，完全丧失了自己的特点，定位不明确，运营方法、盈利模式不准确。 得民心者的天下，失民心者失天下，失去了原住民的白鹿原民俗村，一直在模仿，从来没创造的白鹿原民俗村，哪来的民俗，哪来的成功呢？
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来自： 江南一鱼6jvvqc > 《大小项目运营》
▲白鹿原影视城导游图 图：白鹿原官网 
