历史上的今天——1854年7月12日，柯达的创始人乔治·伊士曼出生

泊木沐 2019-07-12

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2012 年 1 月在纽约南部的地区法院，柯达公司正式申请破产保护。这家诞生于 1881 年，辉煌了一百多年的柯达公司，终究还是没能抵挡住互联网时代数字化的洪流。

1877年，照相机已被发明出来，但当时的照相设备极为庞杂，包括一个黑色的大帐篷，一个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器……带它出去旅行就像带着一座实验室，必须单雇一匹马驮着才行。这还算简单，复杂的是操作，没有专门的知识和技术，谁也无法驾驭这个庞然大物。

乔治·伊士曼，第一次接触到照相机时，就忍不住想：照相机能不能做得小一些呢?摄影艺术能否弄得像"用铅笔写字那么简单"?这些伟大的疑问加上伊士曼坚持不懈的追求终于给感光业带来了一场划时代的革命。 1886年，小型、轻便，"人人都会用"的照相机诞生了，伊士曼为它起了一个字母不多，但读着响亮的名字： "柯达"。

1888年，柯达打出了第一个广告，画面上一只手举着一架柯达相机，旁边是伊士曼写的自信而自豪的承诺："你压下按纽，其余由我负责。"柯达上市，一举获得成功。柯达的成功离不开它强有力的品牌"柯达"。柯达相机诞生之日，伊士曼就选中了这个名字。他认为"K"是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在世界任何国家发音都相同。作为一个有着100多年历史的优良品牌，“柯达”在我们的生活中占有着不可替代的作用。作为公司的创始人，乔治·伊士曼的功绩在于，他不仅创造了“柯达”，还奠定了公司的文化理念和发展方向，他的影响力一直延伸到今天。

1854年7月12日，乔治·伊士曼出生于美国纽约州的沃特维尔。７岁那年，父亲去世了，家里的重担全落在了母亲一个人身上。14岁的伊士曼看到母亲这样辛劳，不顾母亲的反对坚持辍学，帮助母亲分担家庭生活的责任。待家里的情况慢慢好转起来，伊士曼开始利用晚上的时间学习会计课程。１年以后，他进入罗切斯特银行工作，跨入了白领的行列。自小伊士曼就喜欢去旅游，1879年，25岁的伊士曼花了94美元买了一套照相器材——包括照相机和显相设备。令他烦恼的是由于照相机太笨重：粗笨的三脚架、装片机、药粉……用马车才装得下。更糟糕的是，这机器操作起来有许多麻烦的步骤，根本不能给旅游者带来愉快。伊士曼暗自立誓：要努力改进摄影器材，简化拍摄手续，让照相技术“面向大众化”，使人人都能享受摄影的欢乐，他开始一心扑进研制轻巧方便的摄影器材工作之中。

1878年，伊士曼发明了一种涂有一层干明胶的胶片，而在此之前，感光底片都是湿片。湿片片基涂了乳剂之后，必须趁其未干就得曝光和冲洗，而干片则在什么时候曝光和冲洗都可以。1879年，伊士曼又发明了一台乳涂敷机，开始批量生产干片。干片的发明极大地促进了摄影术的发展，摄影技术从此开始为更多的人所掌握。这一发明引起人们的重视，他的研究开始得到商人斯通的赞助。1881年，２７岁的伊士曼用他多年积蓄的５５００美元作为资金，在罗切斯特创立伊士曼干板制造公司，这就是柯达公司的前身。１８８６年，伊士曼又研制出卷式感光胶卷，即“伊士曼胶卷”，结束了用湿漉漉的、笨重易碎的玻璃片做照相底片的历史。

这些发明并没有让伊士曼满足，毕竟真正的“照相大众化”还没有实现，面向家庭的、便携式的家用照相机才是他的最终目标。伊士曼又把全部的精力投入在照相机的改进上，研究如何把机器做得更小、更轻、更方便。经过无数次的失败，1886年伊士曼研制的新式照相机终于诞生了。为了给自己的新产品取个别致的名字，伊士曼想了很久，自己创造了一个从未有的新单词——“柯达”，后来他解释说，Ｋ表示一种事物的突出部分和尖端，柯达字母少，不易拼错，具有生气和个性，相信它会给自己的事业带来好运。从此，“柯达”这个商标就一直印在伊士曼柯达公司的产品上，不但成为法定的而且成为具有声望的商标。

1888年６月，小型口袋式照相机“柯达一号”终于推向市场，但开始的时候，情况并不是很好，由于是新生事物，照相机刚推出市场时，几乎无人问津。面对这种局面，伊士曼别出心裁，想出了一个很好的创意，他在媒体上登了一则广告：“你只要按一下按钮，其余的事由我来负责。”这句话很简单，却清晰明白地告诉了用户，我们的产品是最简单的，最便捷的，一切有售后服务作为后盾。这个广告引起了剧烈反响，消费者如获至宝，纷纷购买，使他的照相机很快成为全球的热门货。