|
本文由小五（743126764）原创 看到这幅图时，你看到了什么？  多数人都会说：汽车行驶在泞泥的路上，前边有个大水坑。 现在，把手机调转180°，你又看到了什么呢？这次水坑变成了天空！ 看到“泥泞”，说明你陷入了「思维定式」，也就是“惯性思维”。 文案大师约瑟夫·休格曼认为，打破思维定式能制造悬念、为读者种下“好奇心的种子”，营造“惊喜感”。 今天双标题君通过3个具体案例，看如何写出能打破「思维定式」的标题。 01 反常规+娱乐性+神秘感 【案例分析1】 标题：香港的警察队伍，为何超过六分之一的警察，都是山东人？ 阅读量/推荐量：351032/1470089=23.9% 打破「思维定式」就是挑战惯性思维，标题设置「反常规信息点」能迅速引起读者注意。 本例标题首句以设问抛出「反常规」细节：香港警察超1/6都是山东人。 在大众认知中，港剧里的阿sir、Madam都是有着浓重香港口音的本地人，怎么会有“山东大汉”呢？ 一旦产生疑惑，好奇心就收不住了！ 此外，标题自带神秘感，香港离大众生活较远，内陆人民主要了解途径还是通过警匪刑侦类影视作品。 「有关联但不了解」的内容会打开读者知识缺口，激发探究欲。 【案例分析2】 标题：来看下四爷雍正的真实发型！那些被影视剧篡改的历史真相 阅读量/推荐量：423548/3495684=12.1% 作者：读史 发现了吗，本例的「反常规信息点」是雍正的发型。 在清朝影视作品中，王公贵族全是一条油亮大辫，这也固化成读者认知。 标题却点出「真实发型」打破读者思维定式，制造悬念。 末句“下重药”将其定义为被篡改的历史，勾起读者强烈好奇。 02 挑战常识+接近性+绑定利益 【案例分析】 标题：以为嫁给了暖男，婚后才知是巨婴｜对你好，是最不靠谱的择偶标准 阅读量/推荐量：60449/569469=10.6% 作者：冷爱 打破读者「思维定式」，除了信息点反常规外，也可挑战读者常识。 越接近读者的信息吸引力越强，尤其绑定读者个人利益的内容。 结婚是一辈子的大事，谁都不想嫁个“巨婴”给人当妈，首句跟读者利益强相关，吸引力强。 关于儿女婚恋对象，中国家长有许多要求：有车、有房、有大城市户口，就算什么都没有，也必须对你好，有一颗爱你的心。 标题末句亮出核心观点「对你好，是最不靠谱的择偶标准」，挑战家长群体和适龄青年这两大目标受众的常识，迅速引发关注。 又如这例标题： @心之助卢悦 离婚带娃没钱又怎样，我照样可以活得光芒万丈 阅读量/推荐量：41066/527942=7.8% 同样是挑战读者常识，大众对于离婚女人一直存在“过不好”的刻板印象，但标题末句却直接击碎惯性思维，铿锵有力的表明观点“我可以活的光芒万丈”。 截取3条评论区高赞留言，证明文章引发相似经历的读者共鸣和讨论欲望，有利于粉丝转化。 03 否定口吻+悬念+好奇心 【案例分析】 标题： “香港哪都能去，除了重庆大厦，去了你会后悔！” 阅读量/推荐量：521997/10400083=5.0% 作者：电影烂番茄 打破「思维定式」的第三种方式，是直接否定读者惯性思维，先声夺人。 本例只用了一句直接引语作为标题，背景是王家卫家人告诫他的一句话。 采用直接引语的好处，一可规避标题过于主观招致非议； 二可原汁原味呈现说话人的性格特征、人生经历、观点思想等，降低噪声。 本例末句“去了你会后悔”，如果摘掉引语样式就显得有些标题党，像在恐吓读者。 但直接搬运王家人的话就显得很有烟火气，作者只是转述，表达方式上更安全。 此外，标题让人联想到王家卫经典电影《重庆森林》，有2个巧妙之处： 1.港片中比较乱的地方是尖沙咀、旺角等，但标题却说哪都能去就重庆大厦不行。 否定式口吻挑战读者惯性思维，制造悬念。 2.关于片名，电影故事并不发生在重庆，影片里也没有森林，为何要叫《重庆森林》，这也是困惑一部分观众的问题。 综上，悬念层层递进激发好奇心，促使人点击标题一探究竟。 04 总结 总结一下，打破读者思维定式可激发读者好奇心、好胜心，提升点击意愿，有三种方式： 1.设置「反常规信息点」制造神秘感，激发读者好奇心。 2.挑战读者常识或一些约定俗成的老观念，利用接近性的话题绑定读者利益。 3.直接否定读者惯性思维并给出有说服力的证据，制造悬念勾起读者求知欲。 关注我，更多知识干货分享~ |
|
|
