关 注 电 影 派,和 片 荒 说 拜 拜 要说中国广告界的大牛,派爷头一个想到的,是张大鹏。 年初,《啥是佩奇》刷爆了朋友圈。 看到最后你才会发现,原来这是电影的宣传片。 它高明就在于,导演完全是当一个独立作品来拍。 广告打得不露痕迹。 现在,他再次出手。 真没想到,派爷今年头一回三刷的作品,竟然是一则广告。 而且,还看哭了。 今天,派爷就来仔细拆解一下它的好—— 《人,为了什么在坚持?》 观看提示:一定不要倍速!!! 这则视频一共7分20秒,讲了6组人物的生活。 有个工作狂,过的日子一看就不是996那么简单。 乘坐飞机,还在看方案报告。 PPT后面,是孩子的照片。 他的生活,被工作覆盖住了。 只有在空暇时间,他才能看一眼自己的生活。 忽然,飞机遇到颠簸气流,乘务员播放着注意事项。 危机关头,他想起了对家庭的种种亏欠。 视频中的另一个人物,怕的也是亏欠。 他是一家创业公司的老板。 资金周转不开,无奈之下,他找到买家,商量着出掉自己的爱车。 买主看到车上有磕痕,就想方设法地砍价。 但他没有选择余地,价格被杀,他最关心的是—— 他这么急迫,是有原因的。 拖欠的工资,必须要结掉了。 深夜里,一对夫妻在照顾着发烧的孩子。 等妻子喂孩子吃完饭,丈夫劝妻子早点休息。 接着,他打开电脑,处理起工作。 他准备守夜,等待着孩子的任何需要。 还是一对夫妻,他们在跑夜车。 闹铃响起,妻子起身问,是不是到换班时间了。 丈夫撒了个善意的谎言,只为让妻子多睡一会。 和“短信”两个字一起出现的,是漫漫长夜路。 为了守护妻子,他跟时间、跟体能做对抗。 一位医生,在做着同样的事情。 手术室外,家属在焦急地等待。 手术室内,她连轴转,不停歇。 今天,她已经完成了3台手术。 她想休息时,就洗把脸让自己清醒一下。 等病人来,救死扶伤的职责,她又要担负起来,时刻准备投入战斗。 因为在这里,时间就是人命。 夜里,一个代驾在接完单后,准备赶赴自己的婚礼。 突然,电动车没电了。 时间太晚,公交末班车也已经错过。 出租车飞驰过来,司机问他上不上车。 为了省下打车钱,他挥手拒绝。 然后,他蹬着电动车继续前进。 道路的尽头,是新娘在焦急等待。 他们,每个人都在坚持走着自己的路,克服迎面而来的困境。 工作狂面对的是工作和家人之间的失衡。 医生、守夜丈夫、夜车司机,必须要克服身体的疲倦。 创业老板面对的,是拆了东墙补西墙的资金危机。 代驾小哥,为了生活,必须透支体力。 派爷觉得,这就是这则视频的第一个优点,取材有典型性,叙事高效。 它截取了生活中最常见的人物和他们面对的磨难,并在最短的时间展现出来。 当然,到了这里,你还只是看到效率。 它的优点之二是,尽量少用台词,而是用细节表情达意。 比如,夜班夫妻。 闹铃响了两次,一次是凌晨3点,一次是凌晨4点。 透露的信息至少有二。 一是,他们倒班的时间间隔是一小时。 二是,丈夫为了让妻子多休息,起码“骗”了她两次。 让派爷落泪的,是代驾司机那个故事。 出租车来时,他先是紧张,用手摸了把鼻子。 如果你有囊中羞涩的时刻,这种情绪一定能懂。 这就好像,你去商场,看中了一件价格昂贵的衣服或包包。 很想要却又舍不得,这时候,你最怕营业员过来热情搭讪。 接着,的哥询问,走么? 他犹豫了。 很显然,他渴望着坐车,舒舒服服地回家,参加婚礼。 几经纠结之下,他还是摇手回绝。 等他白天赶回家,亲朋好友早就等得焦躁了。 接亲环节。 红包,都是兄弟们准备的。 人生最重要的时刻,他迟到了,穿得也很草率。 新娘眼里都是泪。 他心怀愧疚,解释这场“事故”的原因。 一众亲友怕喜庆的事冷了场,立即缓解气氛:找鞋!找鞋吧! 新娘看了看新郎身上的工作装,立刻懂了他的隐忍和坚持。 然后,不由分说地拿出藏好的鞋子,冲向他的怀抱。 你也可以想象,他们必定是经历了千辛万苦,一路坚持,才走到了今天。 这些细节,耐心看,都藏着泪点。 没有台词,反而更含蓄,更动人。 故事讲得简洁高效,富有深情,到了这里,这已经是一个好作品了。 但张大鹏导演还有杀手锏:深刻主题。 《啥是佩奇》,除了电影宣传这一基本职能,它还有一个潜在主题—— 空巢老人之痛。 回到《人,为了什么在坚持?》。 如果单是讲这几个人,还是流于简单。 这则视频的大招是,它用一首共同的旋律串起了这些人——
于是,每组人物的故事交汇,就像奏响了一曲励志的和弦乐章。 它讲的不再是某个人,而是面对困境还在坚持的芸芸众生。 包括你和我。 那么,我们到底为了什么在坚持呢? 在派爷看来,有些困难只能我们自己去应对,有些路只能我们自己去走。 坚持过,那些踏过的脚印就是人生。 就像那个代驾,他为家省钱,新娘看一眼服装就能懂。 就像那个医生,她努力工作,换来的是家属宽慰的笑容。 这些认可,就是生活赠给我们的荣耀。 而坚持本身就是一种能量,不是么? 像派爷,过着996的生活,天天刷片写稿,也需要坚持。 而当派爷困了倦了,就会拿起办公桌上的卡拉宝。 喝一口,补充下能量,然后继续码字。 派爷很喜欢卡拉宝提出的战斗精神—— 只要坚持,每一个人,都可以成为自己的英雄。 卡拉宝坚持了20年,专注于提供高品质的能量饮料,成了行业中的英雄。 它使用纯天然提取物“瓜拉纳”作为主要功效成分,富含维生素B6,B12。 绿色能量,功效卓著。 派爷亲测了,口味劲霸,提供天然的能量。 让你保持激情的战斗精神。 一定要时刻谨记。 别向这个世界投降,让我们一起干翻生活万难。 看到这里的你很幸运了,派爷带来了重磅福利! 这次,卡拉宝联合HUGO面向全网征集斗志英雄故事。 不需要少年屠龙,更不需要拯救地球危机。 我们只想听到你,一个普通平凡的少年,为梦想而坚持的每个闪光时刻。 |
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