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品牌越大责任越大 责任不止是对内 更应该是对外  经营小企业一定是要为了钱，因为只有有钱才能生存； 而大企业的存在，如果只是为了钱，那就真的太俗了。 一个好的企业，一定要有利民为善的建树，这才是大品牌长存的根基。 我特别收集了几个大品牌因公益而营销的案例，希望可以引起更多大企业的重视，同时也希望更多的大企业因此而受到警醒从而正面的去影响和帮助到更多的人... 一、可口可乐 可口可乐作为全世界最知名的饮料品牌，营销团队的存在是功不可没的。 可口可乐的秘方、罗纳尔多的体重、英国女王的财富被称为世界的三大秘密。 然而可口可乐不止大品牌有大创意，小瓶盖也创意不浅... 提到创意营销，不得不提的就是可口可乐的【能打电话的瓶盖】。 在知名的旅游胜地、世界一线城市迪拜，有着成千上万的南亚劳工，这些人平均也才6美元的收入。面对通讯就需要0.91美元一分钟的高额电话费，绝大多数的外来务工者谈起来都是唉声叹气。更多的是... 为了能多省下来点钱，这些劳工一年都舍不得打一个电话... 为解决迪拜当地南亚劳工打不起电话的困境，可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用 3 分钟的国际通话费。 这对于这些外来劳工来说简直是天降横财，喜出望外... 一瓶可乐还不到一美元，但是一个可乐瓶盖却可以通三分钟电话（9*3=2.73美元），除此之外，小小的可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨、幸福和牵挂。 优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。一瓶可乐真的没什么，但一瓶可乐和一次与家人的通话，则意义就大不相同了。 二、大众汽车 如今，手机已经完全侵入了我们的生活，因为开车看手机酿成的交通事故也在逐年递增。这是一件非常可怕的事情... 香港大众汽车为了宣导「开车别看手机」这一公益主题，包下了电影院影片开播前的广告位.. 电影开放前的第一段视频就是类似你正在开车，汽车缓缓前行的第一视觉。然后通过LBS 技术推送短信给现场观众。现场的观众都同一时间收到了短信； 观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示「玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机。」 这一幕被拍成的短片放到了各大媒体平台，一天突破千万浏览量，剧中剧的公益视频，新颖的创意，让广大群众眼前一亮，大众也因此在周期内广泛传诵... 在移动互联网当道的今天，为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术是拉近与消费者距离并形成有效互动的关键，让大家不再是以旁观者的视角来观看影片，而是作为第一人物深刻体会到，效果很震撼。 香港大众汽车的这一公益广告与生活息息相关，让营销更加贴近生活、融入生活，从而非常简单就抓住了用户的注意力，赢得用户的心。 还有我之前文章提到的王老吉在汶川地震捐款一个亿被有心人撰写的“封杀王老吉”的文章... 虽然营销的气味很是浓厚，但是这些大品牌的义举更是扣心入肺，即使明知道是营销，我们也愿意为此而埋单。 只要是对人们群众有利的行为我们就愿意支持，都说最高级的营销就是明知道是套路你还要一脚踩进来，那么我想说，公益营销，当之无愧，该！ 同时也diss一些那些整天“羊羊羊”的，这种广告营销套路实在不敢恭维。想火没毛病，就像人一样，靠脱也能红，但是这样红的只能让人诟病，如果实在不懂怎么设计广告语，不懂罗列价值主张，你找我啊... 做企业更甚做人，要有节操。与其砸那么多钱搞无谓广告，还不如用点心做点公益，做点实事。我想，怎么也更能深入人心吧... 那么今天的分享就到这里了，欢迎在下方留言和转载。 作者：何启志 谋局学创始人 谋局系列三部曲《暴富文案》《魔性营销》《科学创富》，一个立志在新时代帮助千万中小企业持续良性发展添砖加瓦的85后。 深度好文特别推荐！特别第一篇（点击标题即可阅读）： 一本万利的项目，还零风险！你做不做？ 何启志：定位就是抢占认知高地 何启志：三个案例带你认识内容营销！ 何启志：曾几何时，父母开始在你面前小心翼翼.. 何启志：你眼中的生活炼狱，是别人的太仓稊米 |
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