01 实用锦囊型标题还记得我之前分享过的「第一世界问题」吗？（戳此复习） 相比一些宏大而复杂的问题，读者更希望解决当下面临的小困扰、小焦虑。 对于妈妈群体而言，如何解决孩子不爱写作业、一放假就手机不离手等问题才是“刚需”。 针对这一需求，若标题能给出具体、专业的「实用锦囊」帮助读者，就是“帮了大忙”了！
想写「实用锦囊型」标题，需要满足3个条件： 1.要设定一个读者在现实中确实经历的具体情景，才能使其产生代入感、勾起回忆，自然的对号入座。 2.既然是锦囊，就必须要提供实用性强的干货内容，真正满足读者需求。 3.读者不一定相信你说的话，可使用「权威转嫁」、「意见参考效应」为标题增加说服力，使用数字让技巧更明确，或具体描述使用锦囊后的好处。 本例主标推荐量超384万，就满足上述条件： 1）情景设定 首句把情境设定到暑假，应时应景。 并切中学生群体一放暑假就无所事事的问题，唤起家长群体需求——孩子放假也不能放松学习。 2）数字+干货内容 “8部纪录片”，数字限定范围，不多不少容易被人接受，若改成“80部纪录片”，家长群体可能会产生畏难心理。 “纪录片”质量一般远胜于综艺、电视剧，符合家长群体价值标准，给孩子看更易接受。 3）利益描述 末句“上知天文，下知地理”是利益描述，也就是看了作者推荐的纪录片能获得的好处。 家长都希望孩子学识渊博，“上知天文下知地理”更是优秀孩子的代言词之一，在利益驱动下家长很难不为所动。 再看副标，好像只是换了个语序，为何推荐量相差117倍呢？原因有二： 1.未设定情境，读者第一时间未与困扰自己的问题“对上号”。 2.使用“想让……，就……”的因果复句，过于绝对化的表述降低读者信任感，且“这些纪录片”的表述太过模糊，无说服力。 02 认知升级型标题解决了小问题，再来看困扰家长群体的大问题：
上述问题都可归结为教育方式和教育理念方面的问题，家长群体需要不断“自我升级”，才能跟得上孩子的脚步。 「认知升级型」标题的核心任务，就是为读者提供前沿、正确的教育方法论指导，帮助他们成为更称职的父母。
“00后”才女武亦姝夺得《中国诗词大会》第二季冠军后，一时间“生女当如武亦姝”之类的论调不绝于耳。 有人认为亦姝的成功是家境殷实所致，有人说是因为武爸爸十数年的陪伴教导，还有很多家长开始强迫自己的孩子硬背古诗词。 但本例标题反其道而行之，不谈如何能养成“武亦姝”式的孩子，而是以冷静的口吻告诉读者，“绝大多数孩子都不会成为武亦姝”。 看似泼了读者一盆冷水，实则是帮助家长“升级认知”，正确看待孩子的优缺点，不要邯郸学步更不要盲目攀比。 末句深化观点直指家长不要被“毒鸡汤”迷惑，忠言虽逆耳，但有心人都能听进去。 03 情感共鸣型标题除了实用锦囊、认知升级型标题外，情感共鸣型标题也能迅速走入妈妈群体的内心。
但现实是复杂而残酷的，不少女性进入中年后都“亚历山大”，亟需一个发泄情绪的窗口。 「情绪共鸣型」标题的职责是帮助读者发声、疏解压力，做她们的好朋友，倾听读者心声。 一则好的情绪共鸣型标题，评论区肯定是多点开花的，这也是情绪成功释放的体现。
与案例一相似，本例标题也是踩中暑假这一时间节点做文章。 首句“人到中年”精确划分目标用户，引发共鸣的对象不是年轻妈妈，而是中年女性群体。 目标受众对号入座后，瞬间就能get到孩子放假的种种头疼之处，唤起强烈情感共鸣。 文章评论区女性用户讨论热烈，证明议题对目标用户完成了精准定位，成功引发读者情感共鸣。 副标推荐量仅有4375，关键问题是语义繁复，用词不当。 主标用“人到中年”4个字圈出特定年龄层的目标用户，副标是“现阶段中年妇女”，7个字不精简、太过口语化。 “中年妇女”易使女性用户产生抵触心理，就像男性用户不喜欢被成为“油腻大叔”一样，用词要考虑读者心情和接受度，不要乱打容易触怒读者的身份标签。 04 总结综上，教育领域标题如何一瞬间抓住妈妈群体的心呢？ 1.「实用锦囊型」标题：针对目标受众面临的小困扰“对症下药”，给出高价质量的解决方案。 2.「认知升级型」标题：抓住读者望子成龙的内在需求，提供前沿、正确、具有指导意义的教育方法论，帮助家长完成认知升级。 3.「情感共鸣型」标题：洞察妈妈群体共性情绪，做正面的引导和纾解，为读者提供发泄情感的窗口。 |
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