刷量、假货、低俗……抖音，真的有毒！

短视频究竟有多火？

今年五月底，快手刚刚宣布DAU突破2亿，随后创始人宿华就发出了年底冲3亿DAU的号角。

抖音自然也不甘示弱，其通过非官方的形式放出风声，目前抖音的DAU已经突破3亿，达到了3.2亿的水平。

巨大的用户池意味着巨大的流量，所以在抖音、快手等短视频平台，很多“网红”的粉丝量动辄就是几百万甚至上千万。这些KOL很多时候一个视频，能获得几百万的点赞量。

不过，这些网红的粉丝以及点赞，似乎不只是依靠视频内容这么简单。根据央视的报道，杭州一家网红新媒体公司的工作人员声称：抖音上可以刷单，直接在淘宝搜索抖音，就会有价格出现。

▲点击视频，了解抖音网红带货真相

而作为字节跳动旗下的广告营销平台，巨量引擎武汉直营中心的销售人员生称，他们可以汇聚流量，为想在平台卖货的商家提供广告投放代理服务。

这也就意味着，抖音是允许官方刷量这件事存在的。

刷量的背后其实是抖音、快手等短视频平台激进的收入增长目标在作祟。据悉，2019年，快手主要商业化部门直播加广告的预期总收入约为400亿，抖音的预期更是高达500亿。

其实，在巨大的流量加持下，抖音和快手都在2018年获得了急速的增长，而随之而来的是一系列的问题和巨大的争议。

短视频，究竟是明日之子，还是昙花一现？这是很多人的疑问。

1.

失控的内容电商

抖音平台的网红，为什么都在刷量？终极原因就在于，所有人都想成为下一个李佳琦，借此收割一拨抖音的流量红利。

2018年开始，“短视频+电商”开始成为一种新的商业化形态。

能带货的KOL也爆发了巨大的能量，在去年的“快手卖货节”上，粉丝4000多万的散打哥3个小时达到5000万的销售额，11月6日当天更是完成了1.6亿元的销售额。

而在抖音平台火爆的“口红一哥”李佳琦，凭借一句“oh my god”，在2018年双十一这一天，就实现了5分钟就卖掉1.5万支口红，5个半小时带货353万的惊人战绩。

如果从更宏观的层面看，短视频平台制造网红带来流量，然后由背后的电商进行流量收割，成了目前内容电商最常见的玩儿法。

在抖音带火的“小猪佩奇手表”遇到了全网断货，兔子帽在去年双十一期间，抖音购物转化销售额达到了2亿。

面对这些数据，抖音不可能不动心。因此，平台陆续上线了购物车及商品橱窗，推出精选好物联盟、蓝V企业号、POI权益、抖音小店，推出了商品搜索功能等。

而为了实现2019年500亿收入的目标，抖音也正在企图进一步放大自身的电商价值。推出的首批电商小程序，不仅缩短了用户购买产品时的交易链路，还能通过社交和信息流裂变，释放更大价值。

但就像一枚硬币不可能只有一面一样，电商在短视频平台的成功带来的却是产品质量的失控，甚至一些骗子都盯上了抖音的流量。

前段时间，一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》的文章迅速在朋友圈刷屏。作者的遭遇，也让人们意识到，原来内容电商现在还只是看上去很美。

一心想建设电商生态的抖音，目前除了和淘宝合作外，还吸引了大量二类电商前来抢占流量。这些二类电商是依靠流量做单品爆款的方式进行销售，但由于这些单品的来源相对复杂，因此管理起来的难度也更大。

淘宝做了这么久的电商，假货的问题还经常会被拿出来遛一番，一个短视频内容平台，建立起更严格、更系统的电商管理体系，难度更大。

2.

暴涨的流量和滑坡的口碑

除了内容电商遭遇的一系列问题，抖音等短视频平台最被人所诟病的一点其实是“算法没有价值观”。

在这个每个人都想要获得成功的时代，抖音的成功定律已经从怎么在15秒内来抓住观众，变成了前5秒甚至3秒内就抓住用户的眼球，只有这样才能有推荐量。

所以，我们看到短视频平台的网红们行为越来越怪异。

很多网友总结出了抖音快手成名的三部曲，分别是：够奇葩、迅速走红、马上套现。在这样功利性的激励下，拼死也要拍出吸引眼球的视频。

于是，我们看到，为了博出位，抖音小姐姐们拼命开滤镜，让自己从路人甲变成天仙姐姐为了用视觉刺激到用户，一些小哥哥在高楼做无保护的极限运动而殒命。

为了取悦用户平台、网红甚至MCN机构，在取悦用户的时候，是不是逐渐丧失了应有的价值观？这是很多人所担心的。

如果说，国内对于这个问题还仅仅停留在争论阶段的话，国外的监管部门已经因此而挥舞起惩罚的大棒了。

今年2月，美国联邦贸易委员会向法院提起诉讼，指控抖音的海外版TikTok收集“13岁以下用户的姓名、电子邮件地址和其他个人信息”，违反了《儿童在线隐私保护法》。TikTok同意支付570万美元的罚款来了结此案。

4月，印度泰米尔纳德邦高等法院发布临时命令，提出要禁止下载TikTok 、禁止 TikTok视频在电视播出。

此外，TikTok还在印尼、日本、韩国、西班牙等国家遭遇了类似的问题，被罚/被抵制的原因都是“色情、低俗内容”。

当然，我们可以将其理解为很多国家在面对互联网产品时，思维并不如中国开方，这些国家也因此错过了很多新的机会。

然而，频频被冠以“文化堕落”或者“内容低俗”，却是短视频平台值得反思的问题。

据说，张一鸣极为推崇《少有人走的路》这本书中的一个观点，也就是著名的“延迟满足感”。

事实上，这种延迟满足是与人性相悖的，因为信奉这种价值观，就意味着放弃了眼前安逸和享受，需要先面对痛苦、解决问题，才能获得快乐的享受。

可是，张一鸣和他的产品，却正好相反，为用户提供的都是即时满足的产品。这也是为什么，很多人都说“抖音5分钟，人间2小时……”

3.

未卜的将来

普通用户抵抗不了算法推荐的诱惑，沉浸在张一鸣和宿华这些精英们打造的算法世界里无法自拔。同样，而在商业化的世界里，面对估值、IPO，以及巨量的广告投放，这些精英们也开始不淡定了。

本来，抖音和快手有着不一样的产品逻辑，各自把直播和信息流广告玩儿的很溜。

但抖音将slogan改成“记录美好生活”，与快手的“记录世界，记录你”的slogan“撞车”时，二者已经开始了正面的交锋。

就像宿华说的那样，“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”

根据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再次上升。平台的大V也深度渗透。

快手高级副总裁马宏斌也曾公开表示，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

当短视频流量的增量越来越难做，整体的用户池已经接近饱和的状态下，未来流量的获取成本会越来越高，抖音和快手的商业化变现也就成了焦点。

如果说，快手由于是面向“老铁经济”，主要的业务收入来源是直播。那么，从直播转型广告还相对容易，依靠开放商业广告的形式，实现400亿的收入目标还算好实现。

那么，几乎完全依靠广告的抖音，一年之内，要将收入从200亿的直接拉升到500亿，难度是巨大的。

而这种“激进”增长策略也自然带来了“烤虾”事件、价值观等一系列问题。

曾经，上一个“独角兽”滴滴在高速增长中因为忽视了用户的安全，出现了严重问题而被监管部门和用户质疑的时候，程维发出过这样的反思，滴滴狂奔过程中好胜心盖过了初心。

现在，抖音和快手也在狂奔，他们是不是也像当初的滴滴一样，好胜心已经蒙蔽了双眼了呢？如果遭遇增长瓶颈，他们的未来又会如何呢？

或许，很快我们就会有答案。