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据艾瑞咨询研究报告显示，2016年培训机构高达1万家，课程总销售额达40亿，少儿编程行业在未来5年内将达300亿。 据美国劳工统计局预计，到2022年，与STEM相关的职位将会增至900万个，所以不难理解，STEM玩具为什么会受到孩子特别是家长的追捧。 儿童在游戏玩耍中能够学习解决问题、团队协作、动手操作等各种有益的能力和技巧。现在，很多相关厂家都希望将以往用在课堂上介绍、教育深奥科目知识的教具概念也融入到玩具当中，因为这类玩具在美国很有市场，热度升温。 美国玩具协会的潮流专家Adrienne Appell表示：“现在玩具厂商们正不断努力寻找创造性的方法将科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Arts）、数学（Math）这5门学科的内容融入玩具中（即STEM/STEAM教玩具），增添产品的教育性和可玩性。”同时，她还强调：“除了以科学和数学为基础的相关玩具之外，还有一些玩具更进一步，教育孩子友善待人、富有责任心，以及用开放的心态看待其他文化，使世界更美好。”  具备教育学习功能的玩具突起 STEAM儿童教育理念在世界日渐流行，近年国家更是颁布了《中国STEM教育白皮书》，把STEM教育体系纳入到国家课程标准之内。由此催生了琳琅满目、形形色色的STEAM教育玩具，它们的最大特色就是通过寓教于玩全面提升孩子的学习兴趣、动手能力和综合素质。这种概念很容易被我国消费者接受，在"天猫"平台，不少品牌的故事学习机月销可达数千上万台，拼图、积木等也是市场销售的常青树。 在STEAM玩具市场，竞争的本质并非产品，而是谁能赋予产品丰富的故事和场景，毕竟，STEAM火爆的原因在于真正培养孩子解决问题的能力，活在未来的能力。在知识层面，孩子能领悟简单的机械运动原理、电子电路知识、物理学现象、编程语言等;在能力层面，孩子能通过故事沉浸，提高逻辑思维能力、项目协作能力、发明创造能力等。 玩具增长趋势原因分析 据悉，天猫玩具板块每年都在稳步增长，不管是“早教”还是IP类，增速都很明显，其中2018年更是IP销售大年。玩具销售增长趋势分别是：第一是早教为概念的商家成长迅速；第二是与IP相关的产品品牌发展较快；第三是提供一站式解决方案的商家正在变得巨大。  基于对STEAM当前热度和市场规模的预估，以及目前在中国仅仅0.96%的渗透率（美国的渗透率接近50%），未来，天猫玩具板块认为STEAM的未来市场空间巨大，决定在玩具板块设置新的STEAM产品类目。在 STEAM 类目按照科学（S）、技术(T)、工程（E）、艺术(A)和数学（M）五个细分区块设置，前期他们会把侧重点聚焦在科学、工程和数学这三个细分区块，其次则技术和艺术区块。 STEAM中国市场现状 根据欧睿国际的报告，中国内陆将会是全球STEAM玩具销售增长最快的地区，预计销量将会由2016年的30亿美元增长约50%至2021年的45亿美元，大幅抛离全球市场同期约20%的增长率。 据艾瑞咨询研究报告显示，2016年培训机构高达1万家，课程总销售额达40亿，少儿编程行业在未来5年内将达300亿。  据悉，全国K12人口，未来平均2亿人口。面对机会处处的市场，预计，未来3-5年市场上将会出现1-2家年销售收入过500亿元以STEAM、教育、培训作为主营业务的超级教育企业。 消费升级将STEAM教育推向新高度 伴随着近年来的国民经济发展，我国居民的可支配收入逐年增加，消费支出也是节节攀升。根据国家统计局的数据显示，2017年我国居民人均可支配收入25,974元，同比增长9.04%;我国居民人均消费支出18,322元，同比增长7.08%。其中，城镇居民人均可支配收入36,396元，人均消费支出24,445元，同比涨幅分别为8.27%和5.92%;农村居民人均可支配收入13,432元，人均消费支出10,955元，同比涨幅分别为8.65%和8.14%。 在消费支出方面，可支配收入的增长也让我国居民更加重视教育问题，无论是城镇还是农村，教育方面的支出在总支出中的占比也在逐年稳步增加。 另一方面，随着80、90后开始为人父母，对于孩子的教育也与60、70后有了很大的差别，很多父母不再过分关注于孩子的学习成绩，而是更加关注与孩子的个性化发展以及素质教育。伴随着80、90后家长消费能力的逐步增强，素质教育将成为主流，而STEAM教育则会是未来素质教育的主要形式。 来源：中玩协、广州玩具展、中外玩具网等综合 |
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