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一位80岁高龄的老者，凭借自己在服装行业的辛勤耕耘，成功超越科技巨擘比尔·盖茨，成为世界上最富有的人。他的服装帝国如此之庞大，以至于中国前30的服装品牌之和，也无法望其项背。 阿曼西奥·奥特加的Inditex集团，也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司，股票在周三上涨了2.5%，使得阿曼西奥·奥特加的个人财富增加了17亿美元。现在，奥特加的净资产达到了795亿美元，而比尔盖茨则为785亿美元。
▲福布斯实时富豪排行榜 795亿美元，折合人民币达到了5300亿！ 有人算了一下，3个马云的财富都不及这个卖衣服的！
以2001年上市为标志，奥特加加冕世界首富只用了15年时间。这15年间，Inditex集团的门店数量从1284间增长至7013家；净销售额从32.5亿欧元，增长至209亿欧元，年均复合增长率为14.2%；净利润从3.4亿欧元，增长至28.82亿欧元，年均复合增长率16.5%。 每年高达15%的增速（不到5年可翻一番），Inditex向世人展示了服装行业强大的生命力。而在西班牙这个饱受金融危机蹂躏的国家，奥特加登顶世界首富，也成为整个西班牙经济难得一见的亮点。 不过，奥特加并不像盖茨那样家喻户晓，他默默做自己的事情，并且已经蛰居福布斯富豪榜前十名很多年。 这位全球首富，人们知道的关于他的事情并不是很多，他不喜欢接受媒体的采访，也从来不给自己的服装品牌做广告。直至其公司上市人们才对他有一些了解。 一个贫穷裁缝的发家之路 奥特加1936年出生于西班牙，当年正是残酷的西班牙内战开始的年份。 奥特加并不像其它大部分的西班牙企业家一样，拥有庞大的家族企业，他出生自一名铁路维修工人的家庭，小时候生活非常拮据。 由于温饱难以解决，8岁那年奥特加举家搬往拉科鲁尼亚，这是个极其混乱的小渔村。13岁那年，奥特加终于迫于生活的压力辍学当服装店学徒，打杂工，这一开始就是十几年。
酒吧老板经常能听到酒吧里的一个年轻人大言不惭地说：“我一定得搞出些名堂！”这个年轻人就是奥特加。但是上天并没有很快给予这位少年实现自己的机会。 在做学徒期间他与同样贫困的女裁缝罗萨莉娅·梅拉结了婚。
第一次自己创业 结婚之后， 奥特加开了自己的裁缝铺，向服装店出售女式上衣。 第一次自己创业是奥特加发现精致的女款睡袍虽然极受欢迎，却因为价格高昂让人只敢远观。于是夫妻二人决定要制作物美价廉的顶级睡袍，让人们能够享用，他的想法在市场收获了极大的成功。
看到曙光的奥特加马上同妻子开了第一家工厂，然而上天并没那么容易让他成功，在他将近40岁的时候，由于一家德国企业取消了他们的一笔大订单，使得奥特加濒临破产。 绝处逢生——Zara的诞生 一怒之下他正式创建了Zara品牌，开始了自产自销之路。 1975年，阿曼西奥·奥特加在拉科鲁尼亚以5000比塞塔（西班牙货币，相当于30欧元）开了一家名为Zara的服装小店。 这将是Zara登顶服装零售业的第一步！
在5年的打拼下，Zara凭借着自己的低价、潮流受到了西班牙市场的认可，于是Zara决定在1990年突击欧洲市场，他成功在欧洲9个国家开启了500家Zara专卖店。并在2000年将触手伸向北美。 Zara有着自己的销售策略，它会将店开到城市最繁华的地区，并慢慢将触手伸向周边较小的城镇，就如同“油污”一般，先由一大滴，然后慢慢延伸。
Zara不同于其他浮躁的品牌，稍微有点名气就开始疯狂打广告。它选择用别人打广告的时间强大自己，就算是一直“零广告”。 在销售费用上，Zara可以用吝啬二字来形容。细心的小伙伴可以回忆一下，你在什么电视或者网络上看到过Zara的广告？相比其他服装企业，Inditex可以将节约下来的广告钱，用于提升物流效率。 依旧深得全球人群的广大好评。
很快，2006年，Zara已经在亚洲都家喻户晓了。 目前，ZARA旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。（不过，投资君私心更喜欢Massimo Dutti的风格...） 他的服装帝国，超过中国前30服装品牌之和 2015年，十大外资快时尚品牌在华新开店达330多家，目前在华门店总数已经超过了1400家，同比增长27.5％。 其中，优衣库在华门店数量是所有快时尚品牌中最多的，约440家；排名第二的H&M在华门店大约为245家；而Inditex旗下的Zara门店大约166家，位居第三。 和汽车行业类似，中国服装企业在外资服装品牌的咄咄攻势下，显得力不从心。 我国30家服装上市公司的部分财务数据显示，2015年其合计营业收入为1272亿元，而同期Inditex一家的营业收入就高达1576亿元；2015年30家中国服装企业净利润合计170亿元，而Inditex为216亿元。 这30家服装企业名单如下，基本上涵盖了中国最大的服装品牌：
▲30家中国服装企业2015年营收和净利润（单位：人民币亿元），数据来源：公司财报 此外，以2015年胡润中国富豪榜为参照，排在前13位的服装业富豪，财富总和不过2060亿元，不及奥特加一人的40%。
▲中国服装行业13位富豪的资产数据来源：2015胡润富豪榜 ZARA每年要支付几千万欧元的侵权罚款 奥特加真的是天才，他敢做出别人所不敢做的创新。 传统供应链需要半年到一年的时间，才能将生产出来的服装摆上门店，到时候你还敢确定它很潮流前线？ 超快的速度 Zara的服装从设计、加工、到送至门店，最快仅需15天！ H&M这一时间平均为3到5个月，而大多数中国本土品牌目前这一周期在6到9个月左右。 而且不论多流行，换下的衣服他们就不再卖了。这样也达到了“饥饿营销”的目的，你不买的话，没有了就要后悔咯！ 从设计到生产到成品上架，这一过程被控制在4到5个星期内；如果已上架的产品需要改进的话，只需要两个星期就能完成。新款产品的产量达到预定的50%到60%时就送去商店，如果上架后的第一个星期表现不佳，就会立刻被撤下，也就不再追加生产；如果卖得还不错，那就在接下来几周把预定的产量完成。 不过，即使是热销款也不会在店里停留4周以上，这就使得顾客们在看上某件衣服时不敢过多犹豫，因为很可能过几天就看不到它了。
品类：站在全行业的肩膀上 ZARA每年要推出1万多款新产品，这些新产品是从它的设计团队每年超过4万款的设计中选出来的。ZARA聘请的260多名设计师坐飞机穿梭于各种时装发布会上，去巴黎、米兰、伦敦、纽约的时装秀寻找灵感。 每年ZARA要为这种模式支付几千万欧元的侵权罚款，但ZARA并没有因此放弃，因为ZARA从中赚取的利润要比罚款高得多。
当然换下来的那些服装， 很大一部分被奥特加做慈善用掉了，他将服装捐给非洲的难民，让那些穷苦地区的人们也能穿上模特一样潮流的服装。 为了让产品更快出现在门店，奥特加从来都是采取高价雇佣飞机运货的策略，这虽然比货船昂贵不少，但是最终让他们节省了5天的运输时间， 在时间上赢得了头筹，他知道市场需要的是什么，而不是只盯着成本看。
如今奥特加已经把Zara开遍了世界，有88个国家有Zara的进驻，全球的店有7000家，手握Zara的奥特加，超越了奢侈品牌LV的老板伯纳德·阿诺特，让潮流品牌看到了群众的力量。 首富的低调生活 事迹是如此辉煌，资产是如此富裕，但是奥特加却低调到尘埃里。他从不接受媒体采访，要不是富豪榜榜单，甚至大多数人都不知道他的存在。 他总是穿着合身的老旧衬衫，穿梭在各部门间“监工”，并且和员工一起在公司餐厅就餐，他最爱吃的食物是廉价的马铃薯，总是能吃得干干净净，一点不浪费。 2004年的一个星期三上午11点15分，在西班牙西北部的拉科露那港的一个工业区，阿曼西奥·奥特加走出他的办公室，进了一间有电视机的屋子。 15分钟后，他的公司第一次开始向公众发行股票。当他在11点45分走出屋子时，他所掌握的60%的股份已经价值60亿美元了，他刚刚成为西班牙最富有的人。随后，阿曼西奥·奥特加像平时一样走进了公司的饭厅。
这位西班牙亿万富翁为人低调，不喜张扬，1999年以前，他的照片从未在媒体上出现过，在生活中他尽量保持低调，拒绝打领带。对于公司上市一事，奥特加解释道，他想确保公司员工有一个光明的前途。 身为总裁的他和家人生活在市区的一所隐秘的公寓里，不爱排场，更不爱被人打扰生活， 出行都是靠一辆2万多美元（十来万元）的大众迈腾，怎么想都应该是辉腾…
这点倒是和同样亿万身家的Facebook创始人马克·扎克伯极像，他的座驾也是一辆1.6万美元的本田飞度，真正靠实力获得成就的大土豪，或许是真正对事业的爱，乐在其中的他们不在乎其他的奢侈，因为本来就是从事最开心的工作。 现在的他也年过90，好在他的小女儿玛尔塔深得他的厚爱。
于是他让小女儿化名在自己的公司以普通员工的身份打工4年，然后再让她出国进行漫长的打工修炼之旅以锻炼她的才能，想必以后能真正继承他的衣钵，将Zara发扬光大。 2011年，在事业最辉煌的时期，奥特加宣布了自己从Inditex集团退休的消息，离开了他一手创建并坚持工作近50年的公司。退休之时，奥特加的事业也达到了顶峰。 虽然有传闻称奥特加仍然非常频繁的参与其时尚帝国的日常运营，但实际看来他花在房地产投资上的时间和精力更多。他投资了位于美国迈阿密的Epic酒店公寓，并且在纽约第59街拥有一座摩天大楼。另外，他个人还拥有一家足球联赛俱乐部以及一座马术场的股份。
许多美女对这位90多岁老头充满了激情，她们激动地称，因为有奥特加，她们可以不用花很多钱，就能穿上同模特一样新潮的好看服装。当然流行的男装也是有的，帅哥们也可以夸夸他！ 这个90多岁老头的经历如同一个传奇一般，告诉世上所有人， 只要一心想搞出点名堂，就算过了40岁都不算晚！ 未来， 奥特加和盖茨两人可能还会轮流占据世界首富的位置，这取决于他们所持有的股票的波动情况。 需要说明的是，盖茨非常热衷慈善事业，他已经向自己的慈善基金会捐赠了总计310亿美元的股票和现金。 如果盖茨不是一个如此真诚的慈善家，世界上任何一个人都不可能拥有接近他的财富。当然，这也包括奥特加在内。 最后，不是所有富有的人都善良，但善良的人都是富有的！ ---------------------------------- |
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