【原】熙公子：关于社群的3个关键词：场景、IP、社群！

最近的这段时间，营销界出来不少词，很多人很懵逼，其中最火的就是场景、社群、IP。

今天熙公子就自己的理解，给大家解释下这3个关键词讲的是啥？

1. 场景：

举个例子： 小罐茶，大家都知道，这几年很火，1年10几个亿的销售额，有人就说了，他妈的不就是整合了几个茶厂，换了个小包装吗？其实，你没有真正理解小罐茶的产品逻辑。

小罐茶老板杜国楹本身就是一个喜欢喝茶的茶友，平时出差携带茶叶不方便，他发现了“外出旅游怎么样方便喝茶”这个场景，于是乎，他就要解决这个问题，一小罐茶就是一泡，就是一个特殊的场景。

其实很多品牌的成功都是利用在特定的场景去解决特定问题。 如，雀巢和麦氏咖啡同时进入中国，开始的时候都发展的不错。但是后来雀巢逐渐拉开了距离，其原因就是，雀巢发现了咖啡消费的两个场景：一个礼品，而是茶歇时间，中国没有咖啡文化，于是乎，雀巢战略两个场景： 礼品装和小袋装....

场景和我们商业有什么关联呢，如何利用好呢？

产品要和场景想联系，因为产品只有在特定的场景才能发挥其作用，客户才有感觉，离开了场景，任何感觉都没有。

比如王老吉，就与火锅这个场景建立了强关联，说道本地社群流量，就要和社群空间站，楚创汇联系在一起，这就是场景。

2  I P

IP 可以指一个人，比如王健林；可以是产品，比如说蔡林记热干面；也可以是服务，比如说海底捞的服务；也可能是一个企业，比如说加多宝。

传统品牌是如何建立起来的？在一边又一边各大媒体重复播放产生的记忆，又人就开玩笑的说，品牌就是每年花1个亿，打广告，消费者记住你的一句话。

现在呢， 借用楚创汇大神朋友的话来说IP： 产品出来了，剧本就出来了，剧本出来了，IP 就来了。产品成为 IP 了，就有了增值的空间。

剧本是啥呢？简单说就是具有自传传播的

IP 的剧本是什么呢？剧本是有自主的传播能量的文字、音频、视频、故事、传说....

好产品必须成为 IP ，如何为产品打造一个 IP 呢？这个欢迎加入楚创汇精英社群了解，以后会专门写打造IP的文章。

3  社群

社群是人际关系的链接器，社群是传统企业互联网转型必备的工具。

社群是基于人性建立，可以用“人以群分”来理解，在社群里的有KOL（意见领袖），可能只是传播者，不是消费者；客户也可能参与 UGC （原创内容生产），成为内容生产者。总之，消费者与厂家的关系被重新定义，不再是大客户小客户。