课程策划:李华 审阅:赫海娜 参考来源:人人都是产品经理 职场中,我们经常会遇到一些坏事情,比如项目周期延迟、业绩不达标等。 那么,如何汇报这些坏消息,才能让领导更容易接受? 这节课和你分享,正确汇报坏消息的3点方法。 1 坏消息要一句话说完 曾有实验证明: 我们在收到负面刺激时,大脑对于刺激次数的反应,要比对刺激程度的反应更大。 也就是说,你同时告诉领导1个坏消息,或者5个坏消息,带来的负面刺激相差不大。相反,如果把这些坏消息分开说,差别就大了。 举个例子。 王博向上司汇报销售业绩时,说: 领导,今年第一季度我们的销售额下跌了20%。 领导问: 市场份额和竞争对手份额变化呢? 王博说: 市场份额下降了3%,竞争对手A的市场份额上升了2%。 领导接着问: 客流转化率呢? 王博说: 比起上年同期客流基本持平,转化率大约下跌了15%。 领导继续问: 那除了转化率下跌,还有什么原因导致销售额下降? 王博说: 我们的客单价也下跌了6%。 假设,王博换种表达方式,说: 领导,今年第一季度我们的市场表现不如预期,市场份额下跌了3%,竞争对手A的份额上升了2%,主要原因是我们的销售额下跌了20%,其中客流持平,客单价下跌6%,转化率下跌15%。 这种表达方式更易被上司接受,因为一次性说完坏消息,可以减少负面情绪的积累。 此外,第一种“问答式”的表达方法,容易使领导认为,你是在隐藏信息,甚至会对你失去信任。 这时的领导,是一个人在对付你和坏消息。而一次性陈述完坏消息,则会让领导和你站在一起,共同面对坏消息。 ▲ 长按扫码,免费领取5999元课程礼包 2 找到合适的比较对象 当我们在描述一个结果时,需要选择合适的比较对象,这样能使结果更具价值、更有意义。 举个例子,王博在汇报一个新渠道第一季度的成绩时,说: 这个季度的销售额是200万,由于我们没有经验,比预期数据低了40%。但我们总结了经验,预计在第二季度可以赶上目标。 这是第一种说法,比较的是目标值。我们知道这个成绩是不达标的,所以这段话可以总结为: 我们做得不够好,下个季度会做好。 现在王博换种表达方式,这样说: 这是一项新业务,所以我们没有多少经验。在上线前,我们做了消费者调研和A/B测试。结果首个季度就达到了200万销售额,是我们其他传统渠道的1.5倍。同时,我们总结了经验和方法,预计能在下个季度做到300万。 很明显,第二种说法更易让上司接受,也更能给上司信心。 原因就在比较对象的选择上。这种说法比较的是传统渠道的销售额。作为一个新渠道,优势就在于单产更高,劣势是还没有成熟的操作方法和规模化。 所以,这句话突出了新渠道的优势,可以总结为: 我们做好了,但可以更好。 那么,怎么找到对自己有利的比较对象呢? 你可以参考以下几个维度: 1、外部环境:行业、竞争对手、国家经济; 2、内部环境:公司其他产品线、公司平均水平; 3、时间维度:同比绝对值/增长值、环比绝对值/增长值; 4、因果逻辑:根据上一年的趋势,如果今年什么也没有做,那么会达到一个数值。现在我们做了某件事,所以实际数据比什么都不做,增加了多少。 3 少说故事,多展示数据 很多人都知道,采用讲故事的表达方式,可以使沟通效果更好。 但在汇报坏消息时,讲故事反而容易产生不好的结果。 因为故事最大的作用是唤起听众的情感,产生共情。而人的大脑分为情感脑和理性脑两个部分。在日常生活中,第一时间做应激反应的通常是情感脑。 比如,你看到男/女朋友的脸的一瞬间,就可以判断是高兴还是生气。 而碰上情感脑处理不了的情景时,比如,被人问到“今年是新中国成立多少周年”时,理性脑就会站出来,通过逻辑、数字、记忆来分析回答。 因此,为了防止我们个人受到坏消息的污点影响,我们需要调动上司的理性脑,进行分析思考。 所以,在汇报坏消息时,我们需要多展示数据,少说故事。 以上,就是汇报坏消息时,让上司更易接受的3点方法: 1、坏消息要一句话说完; 2、找到合适的比较对象; 3、少说故事,多展示数据。 |
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