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经典 2019-7-21 2019-08-01 22:28:01 壹笔·作文 迪士尼——一个动画天才的姓氏，一个讲述故事的高手，一个梦想乐园的门牌，一个商业帝国的勋章。今天，让我们一起走进迪士尼这个梦幻的国度，感受附着在它身上的绚烂，一窥它背后的机巧。这个陪伴我们的神奇世界，或许能够带给我们除了童年回忆之外的，更多的历史之思，理性之思。  /迪士尼童话，影响世界/ 人是矛盾的，既肤浅又崇高。浅层次的逗乐，让观众在接触迪士尼的故事时格外轻松，在愉悦中放下戒备。随着故事的推进，逐渐显露出来的英雄主义带来崇高感，也再次给人带来满足。以快乐哲学为外衣，以英雄主义为内核，这就是迪士尼故事的“套路”，这也是优秀童话写作的核心要素。 ▽拥抱亲情 亲情一直是迪士尼故事的核心主题，《星际宝贝》中，Lilo 刚刚收养史迪仔，就告诉他“家人意味着没有人会被抛弃，也不会被遗忘”。后来史迪仔要被送走，Lilo 遇到危险，他们都用自己的行动诠释了何谓对家、对家人的守护。《奇幻森林》中人类孤儿毛克利被动物收养，面对老虎谢利的挑战，毛克利更是为了保护“家人”而选择主动离开。 在牺牲自我与保护家人之中，迪士尼的主人公们总是给出了最正能量的选择，而他们的家人也没有辜负他们的牺牲，彼此协作，守望相助，让亲情迸发出更大的力量，撑起一个坚硬的躯壳，庇护其中的每一个人。 ▽美德感化 在迪士尼的故事中，通常有善与恶的角色化身，最终都是正义战胜邪恶，而站在正义一方的还有勇敢、诚实、善良、智慧等美德，如《超能陆战队》中，大白就是温暖与智慧的化身；《圆梦巨人》中那个守护人类不被巨人吃掉的好心巨人，是守护与力量的代言，以梦拯救人类是智慧的体现…… 正是这些鲜活的人物形象和曲折的故事情节，在潜移默化中让孩子明是非，懂美德，学会许多做人的道理。  ▽鼓励凡人 在迪士尼的价值观中，它鼓励每一个人都应拥有自己的梦想。有时候你的梦想显得很可笑，如《美食总动员》中老鼠想要做大厨，如《疯狂动物城》中兔子想要做警察，这些动物有违自己的出身，拥有违背社会认识的梦想，但它们都没有放弃。小老鼠小米苦苦偷师，最终成为一位料理鼠王；兔子朱迪通过努力不仅成了警察，还拯救了整座城市。小米和朱迪都勇于挑战自我，突破常规，捍卫自己的梦想。 在迪士尼的话语体系中，每一个人都不是平凡人，都可以做自己的英雄；每一个梦想都值得被尊重，因为它是锻造英雄的熔炉。正是这样的价值观，传递出来对生命价值的平等与期待，让观影的孩子都收获满满正能量，为未来的生命征程蓄积动力。  /商业神话，创造IP梦幻乐园/ 对于 IP 的打造，迪士尼一直在领跑的位置上。这是一个人人向往 IP 的时代，迪士尼的信心就在于认为自己的 IP 永远存在价值。一个个 IP 形象就是连接消费者的支撑点，支撑点越多，迪士尼的根基就会越牢靠。 ▽一线叙事创造新 IP 以《寻梦环游记》为例，电影的故事讲得生动活泼。设计一个故事，通常要先设置各种各样的矛盾，从而产生情节，推动故事的讲述。《寻梦环游记》以梦想与亲情这一矛盾为主，从而构成故事的主线，在情节安排上具备了一个好故事应有的元素，起初像是描述一个庸俗的追梦故事，然而后来的情节一波三折，充分调动起观众的情绪。 电影通过人物的反转推动情节发展，剧中挖掘的亲情、生死等理念也很容易引发观众的共情。《寻梦环游记》看似有很多条线，其实归根结底都是围绕梦想——亲情展开，最后将视角放回到亲情上来。这样的叙事策略，让迪士尼的故事讲得紧凑、精彩，故事中的主人公在典型环境中具有鲜明的个性特征，具备高度识别度，这也是打造成功IP最重要的特质。  ▽传统文化改编产生新 IP ①全世界的历史文化都可以成为迪士尼的 IP。以影片《花木兰》为例，花木兰代父从军的故事，中国人几乎都知晓，而迪士尼电影增加了花木兰在代父出征之前去相亲的幽默桥段，还为影片加入了花木兰的守护神木须这样一个小人物。木须从“被人嫌弃”到“立大功”，这一角色塑造是经典的美国式小人物逆袭的例证。花木兰故事的选择，就已经让它在出发点上赢得了华人观众群，也给地道的中国故事打上了迪士尼印记，兼收并蓄，融合创新，成为迪士尼的专属 IP。 ②为传统故事注入新生命。以迪士尼改编的格林童话《美女与野兽》为例，《美女与野兽》 其实是美女与白马王子的故事。电影将王子幻化成野兽，以这种增加波折的形式，改变以往“王子和公主”势均力敌的戏码，挖掘出野兽这个 IP。在新的 IP 中，王子恰恰是需要被拯救的那一方，而美女的聪慧、勇敢、善良、不计困难、不计外表的品性被淋漓尽致地展现出来。明明是“王子与美女”，但迪士尼将传统故事注入新的角色和模式，令观众耳目一新。  【拓展思考】 ▽迪士尼乐园带给了我们什么？ 01.让梦想成真的地方 迪士尼乐园的吸引力在于，它是一个存在于真实世界的童话世界。去迪士尼乐园，会发现从进入的那一刻，你就被牢牢“控制”了。去买吃的，在不同主题区域会看到不同风格的食物包装，比如西部风、公主风等；在街道上看到的迪士尼角色，严格规定不许摘下头套；迪士尼那一站的地铁，从包装到语音报站，都是特别设计的。这种“沉浸式体验”，从停车场到游乐设施，无论是整体环境还是局部细节，迪士尼都给游客讲述了一个属于迪士尼的、真实的童话故事。“只要整个世界仍存幻想，迪士尼乐园将永远延续下去。” 关键词：沉浸式、造梦、现实 02.融入本土化元素 本土化策略是一个过程而不是一个目的，是一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。迪士尼在全球修建迪士尼乐园的过程中，就严格地遵守了本土化策略，大量融入当地文化元素。在建造上海迪士尼乐园时，迪士尼首席执行官鲍勃·伊格就宣称：“我们不仅仅是在中国建造迪士尼乐园；我们建造的是中国的迪士尼乐园。我们希望来这里的游客觉得受欢迎和舒适。感觉到这是他们的乐园，完全是为他们想象、设计和建造的。” 上海迪士尼乐园有很多致敬中国文化的元素，例如在“奇幻童话城堡”前，是一条迪士尼称作“十二朋友园”的人行道，有 12 幅马赛克壁画代表中国十二生肖，其中有《玩具总动员》里的小猪火腿和《小熊维尼》里的跳跳虎……迪士尼乐园在打造的时候，便考虑了“本土化”元素，这样给人造梦的同时，也让更多人感觉亲切。 关键词：本土化、环境、改变、尊重  ▽中国为什么没有自己的“迪士尼乐园”？ 近年来，几乎中国所有的城市都在建设文化产业园、历史文化街区和文化产业集聚区，但是，都未能形成有国际影响并能够走向世界的文化产业综合园。究其原因很多，至少有一个问题是被我们的经营者和建设者所忽视的——空间消费、消费空间和“怀旧消费”的人性化建构。中国几乎所有的城市都未能走出旧的传统文化窠臼，仅仅以复古的方式建构了许许多多历史的街区，而没有创造具有世界认同意义上的“怀旧消费空间”。每个人都有自己的过去，每个人都有怀旧情怀，每个年龄段都有自己的怀旧情愫，这是消费的本源性动机之一，而且是可以被时时唤醒的消费文化与行为。 对中国人来讲，到迪士尼来消费也是一种怀旧消费和怀旧消费体验。从外在形式上看，人们的怀旧消费都是个体的、个性的、个人情感的；从本质上说，作为怀旧的消费文化心理结构是属于人类共性的人格意义上的，因此可以说它是集体的。但是，我们很遗憾地说，在中国我们看到的很多文化消费项目，过度的利益至上，使得怀旧消费意义上的个人情感消费被抛到九霄云外。（张鸿雁） |
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