|
派赠消费券、折扣促销、购物抽奖……一场为期4个月的“乐购东莞”活动，正在席卷莞邑大地。当前，虎门、长安、东城、南城、塘厦等11个镇街，结合自身特色，启动了2018年-2019年岁末年初促进消费专项行动，“东莞制造”以一种新的方式，走进千家万户。 记者实地走访多个商场发现，在专项行动的带动下，各镇街消费市场看点十足，呈现红火的景象，消费供给不断丰富、结构持续升级、环境继续优化。 【看规模】 支持力度空前 消费热情大大提升 “消费者在得到更多实惠的同时，消费热情逐步提升，近段时间营业额比往年同期增长了25%。”虎门经营服装的何先生表示，寒冬里，消费市场的火爆温暖了心。 “元旦当天，趁着黄河时装城有打折优惠活动，买了几套新衣服，总共花了400多元，比平日便宜了近200元。”消费者朱小姐说，折扣这么大，真是没有想过。而促使她积极消费的还有一个原因是个税改革红包开始兑现，个税缴得少，更舍得花多一点钱去消费。 记者发现，各镇街通过派赠消费券、折扣促销、购物抽奖、消费立减促销等形式，举办莞货采购、商贸促销、工业旅游、节庆活动等系列促消费活动，结合地方产业优势和风俗特色，瞬间引爆了年末岁初购物狂潮，让市民过足了“购物瘾”，也让商家看到了消费市场的巨大潜力。 此次专项行动规模大，各镇街高度重视。在“乐购东莞”的基础上，莞城举办了2019首届“商贸莞城”消费购物节，街道党委书记曲洪淇，党委副书记、办事处主任陈慧贞共同站台启动活动，以行动支持本地商贸发展。 此外，专项行动另一大特点是投入之大，前所未有。如东城为活动投入320万元专项资金，其中110万元以政府消费券形式发放给消费者；南城划拨300万元专项资金作为促消费活动经费，用于促消费宣传推广、奖励社消零纳统企业和消费者个人消费补贴…… 政府搭台给商家、企业唱戏，意义何在？南城街道办事处副主任霍永健表示，此次专项行动对促进消费提质转型升级，推动社会消费品零售水平提升，提升南城城市中心首位度和美誉度有很大帮助。 【看特色】 连接两大节日 地方特色浓厚 “活动选择的时间节点好，来消费的人群络绎不绝。”南城汇一城某火锅店负责人朱明然说。据他统计，元旦三天假期，营业额足足增长30%，这种增长趋势预计持续到春节后。 记者了解到，活动连接元旦、春节两个重大节日，涵盖多行业门类，包括汽车销售、餐饮、酒店、家具、建材、服装等，能满足不同消费群体的需求。同时也推动了消费升级，如塘厦镇依托高尔夫等特色产业带动行业消费，统筹开展国际汽车展、“温泉节”促消费等活动；虎门利用服装产业发达优势，动员镇内各大时装城举行系列促消费活动刺激服装消费…… 相比之下，石龙、莞城等老牌商业镇街想借此谋求新突围，焕发老城区商贸活力，重振昔日商业繁华的景象。莞城整合传统老字号、非遗等特色代表性优质文化资源，打造出莞城具有代表性的名片型活动；石龙将在镇内几大商圈举办包括文化、体育、节庆、比赛等一系列精彩纷呈的活动，从“供给侧”和“需求侧”两端发力，活跃石龙整体商业氛围。 在石龙镇委委员黎明英看来，此次全市大范围的专项行动可积累经验，使今后促消费活动的形式更多样、内容更丰富、更贴近市民群众的消费需求，逐步形成具有地方特色的节庆消费模式。 【看需求】 培养消费热点 推动消费升级 在东城民盈·国贸城里，人头攒动，商品琳琅满目。记者走进了某品牌手机销售店里，店长刘鑫说，活动期间，全场手机都有打折，幅度相当大。他举例之前一台原价3999元的手机，现在3599元就能到手，相当于打了9折。 当前，消费结构发生了明显的改变，市民对高端产品与高端服务类的消费需求日益增大。有关专家认为，本次专项行动联动了全市多个镇街，涵盖的商家之多，起到了立竿见影的效果。镇街应当在强化消费环境和城市形象宣传上下功夫，引进有影响力、有实力的商业品牌，打造高端消费载体，引导市民在本地消费。 该专家表示，本次促消费行动的意义远远不止于此，它撬动的是各镇街整个消费市场的提质与转型升级，融入各自的商业特色，同一行动不同的市场消费需求。镇街更应该抓住这次专项行动的机遇，把脉商业布局，采取更有力的措施促进商贸发展。 据石碣一食品生产企业负责人何月明透露，去年以来受外围影响，公司70%产品已放到国内销售，尤其是在珠三角地区销售。借助本次促消费行动，通过“线上+线下”销售，预计销售额增长15%。 而对消费者而言，除了得到实惠，更重要的是能买到高品质的消费产品和服务。“作为消费者，我们购物首先考虑的是价格和品质，消费购物节让我们有了更多选择，而且价格还比较实惠，家门口就能买到自己喜欢的东西，何乐而不为。”家住莞城的梁晓云说出了大多消费者的心声。 |
|
|
