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据说，华为电视战略曾一度摁下“暂停键”，原因是任正非说了一句话：“如果华为做电视带来的是一批电视企业死亡，这个电视就没有必要做了，我们要思考华为能给电视行业贡献什么？” 千呼万唤始出来。 8月10日，荣耀智慧屏正式亮相，荣耀总裁赵明表示，荣耀智慧屏是全球首款搭载华为鸿蒙操作系统的终端，未来荣耀将以智慧屏为中心构建家庭超级大终端。 除了采用华为鸿蒙操作系统，荣耀智慧屏还搭载鸿鹄818等三颗华为自研芯片，具备强大的协同智慧能力；内置升降式AI摄像头，可实现系统级视频通话功能；魔法闪投、魔法控屏等功能，能显著提升大屏和手机交互能力。 概括而言，荣耀智慧屏给与会者留下三大深刻印象： 一是1秒唤醒，2秒开机，无开机广告。赵明承诺，荣耀智慧屏永远无开关机广告。 二是荣耀智慧屏和手机之间实现通话无缝切换，手机已有的通话可无缝切换到智慧屏，利用智慧屏的升降式摄像头、更大的屏幕、远场拾音的麦克风，以及效果更佳的扬声器，可继续当前正在进行的交流，不仅解放了双手，还可以让对方看到更宽阔的场景；而智慧屏的手机控屏功能，则是利用手机触屏能力，解决大屏输入操作复杂的难题。 三是荣耀智慧屏按手机标准设计、制造，让这款大屏看起来具有较强的质感与艺术气质。 售价也是人们关注的焦点。荣耀智慧屏两款新品，售价分别为：55吋标准版，3799元；55吋高配PRO版，4799元。 多项指标综合判断，荣耀智慧屏优于目前市面上大多数智能电视。 至此，全球电视厂商的名单上又多了一个重量级选手。 一个确认的消息亦在当天传出：华为品牌的智慧屏将于9月份发布上市。 显然，华为大屏战略在今年上半年摁下“暂停键”之后，再次进入全面提速状态。 1 该产品是否符合公众预期？ 此前，我曾表达过对华为做电视的看法，我的基本观点是：长期看，持乐观态度，但短期不做奢求。 事实上，在荣耀智慧屏正式发布会之前，我持有限度的乐观态度。有三点期待： 1、希望开机无广告，且极速开机；特别不希望荣耀智慧屏的发布不过是多了一块广告屏而已。 2、在无宽带环境下能流畅上网； 3、让所有年龄段的人都能轻松自如操作，就像使用非智能电视那样简单。 假如荣耀给到的更多，我视之为意外惊喜。 这样的要求不算太高。 目前看，荣耀智慧屏有超出我预期之处，但也有低于预期之处，总体看略高于预期。 由于未能亲身体验使用，只能通过现场演示对产品做出评价。从演示效果看，这款产品是相当出色的。但实际使用体验怎么样，恐怕得亲自上手一段时间才行。就目前我实际使用或体验过的智能电视而言，实话讲，我不够满意。 至于售价，基本符合我的预期，不知道是不是符合雷军的预期，哈哈。 2 华为进入电视领域，有无可能改变中国电视生态？ 现在，大家非常关心：华为做电视，对传统电视企业是不是利好？ 我的答案是：这不是一个可以给出是或不是的问题。 有趣的是，与小米做电视令人忧虑不同，华为做电视几乎所有本土品牌均表示期待，“欢迎加入”成为他们的共同用语。 据说，华为电视战略曾一度摁下“暂停键”，原因是任正非说了这样一句话：“如果华为做电视导致一批电视企业死亡，就没必要做了。我们需要思考：华为能给电视行业贡献什么？” 可以肯定的是，华为的进入将正向推动电视行业的发展，过去二十几年，中国电视行业价格战持续不断，后来又集体陷入超低价。目前，电视是所有家电产品中最困难的一块。 中国电视行业特别需要格力空调这样的企业，大树底下好乘凉。 不过，我需要提醒电视企业的是，华为对电视行业的校正效应不是普降甘霖，传统电视企业能否受益是一个大大的问号。 这涉及到华为做电视的初衷。 华为做电视没有什么高尚的目的，仅仅因为它确定了Iot战略，如果这个战略缺少一块大屏就不完整。仅此而已。 因此，当华为成为电视企业重要芯片供应商，并拥有完全独立的鸿蒙操作系统，进入电视领域就成了顺理成章的事。 可以肯定，华为不会像小米那么样打价格战，它是行业的建设者，不是破坏者，这是华为企业价值观决定的，是华为企业文化决定的，也是华为品牌定位决定的。 3 华为做电视：到底是救世主还是收割机？ 这个问题本质上是上一个问题的延续，但我还是愿意多说几句。 华为不是来拯救谁的，它只是认为自己到了应该进入智能大屏的时候。 但华为的进入，将不可避免地影响到目前所有在场的选手。 大家最关心的是：华为做电视对小米是福是祸？ 实际上答案已经有了。当所有电视企业对华为送去祝福的时候，你发现小米是唯一一个缺席者。 和做手机一样，华为和小米是完全不同的两种模式，做电视也一样。这以为二者的正面较量不可避免。 这种两家完全不同的企业，从产品到品牌，再到领导人思维，都不同。 如果把华为比喻成东风，那么小米就是西风，不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。 我个人倾向相信科技的力量，而非营销的力量。 我预计，小米电视快速增长的势头，有可能在今年下半年或明年上半年停止。一直以来，传统电视企业面对小米几乎束手无策，不是因为小米强大，而是因为传统电视企业创新能力不足。 华为做电视，对传统电视企业有什么影响？ 我的看法是，如果你是一个弱者，谁也救不了你，能救你的只有你自己。 中国电视行业的品牌格局，会不会因为华为的进入而改变？我认为短期改变的可能性不大——这里的短期是指三年之内。但长期看完全有可能。事实上，类似一幕已经在华为手机身上发生。 4 华为能否走出中国电视的“第三种模式”？ 荣耀电视的盈利模式是什么？硬件赚钱？软件赚钱？还是兼而有之？换言之，华为能走出中国电视行业的“第三种模式”吗？ 就此问题，我向荣耀智慧屏高层进行求证，得到的回答是：兼而有之，“荣耀不可能只靠广告挣钱，硬件也要挣钱。” 但他同时补充说：华为并不追求短期盈利。 中国电视行业大致有两种盈利模式（这里的“盈利”二字似乎改成“亏损”更准确），一种以是乐视、小米为代表的硬件超低价（亏损或接近亏损），用内容与广告挣钱的模式；一种是传统电视企业的硬件挣钱，软件与应用或不挣钱或略微盈利的模式。 近年来，电视企业普遍经营惨淡，硬件与应用都能获得合理利润的企业几乎没有，华为希望成为第一家。 5 华为能否把年轻人重新拉回电视？ 依据荣耀的表述，智慧屏将扮演客厅C位的角色，既是家庭影音娱乐中心，也是家庭设备交互中心、信息共享中心、家庭设备控制管理中心。 这样是不是就能把年轻人拉回到电视机跟前？ 答案可能是：不一定。 我注意到一个有趣的现象，就在荣耀智慧屏发布的当天，不少年轻人仍然表示，他们不会因此而回归电视，他们给出的理由很简单：“有一部智能手机就够了”。 过去3年，中国电视开机率持续大幅下降，每日开机时间大大缩短，而过去3年，恰恰是电视企业最努力挽留用户的3年。 如果没有更大的创新，华为想把年轻人重新拉回电视并不容易。 6 我为什么对华为大屏持乐观期待？ 有媒体问我对荣耀大屏销量的预期，我说：今年年内，华为+荣耀总销量预计不会超过150万台。 但我同时补充说：我对三年后华为+荣耀智慧屏总销量超1000万台持乐观期待。 据说，将于下个月发布的华为智慧屏创新力度更大。 我对华为始终抱有强烈信心，理由只有一个：在研发与技术方面，华为相对其他企业拥有压倒式优势。我一直坚信一个基本逻辑：研发决定技术，技术决定产品，产品决定市场。就这么简单。 一直以来，华为都是中国最坚定的技术派，这让它看起来很像一家西方企业。 我希望因为有华为进入，中国乃至全球电视企业从此变得不同。 本来到此可以收笔了，不过，意犹未尽，再狗尾续貂两句： 两款55吋荣耀智慧屏，定价分别为3799元和4799元，这个价格意味着什么？ 我大致测算了一下，这个价格约为同尺寸主流传统品牌4K智能电视均价的1.3倍，为同尺寸小米高配4K智能电视价格的2.5倍。 把这个价格和全球电视老大三星对比，我发现高于大部分三星55吋4K超高清智能电视（量子点电视除外）定价。 这意味着，荣耀智慧屏的定位中偏高，至少是主流电视品牌的定位。你可以想象一下，即将发布的华为智慧屏将怎么定价了。 关于开机广告，当赵明宣布荣耀开机没有广告时，现场响起一阵掌声。 掌声是态度的表达。 近年来，电视开机广告堪用“泛滥成灾”来形容，令用户痛苦不堪。 其实，开机广告不只是一个态度问题（把用户感受放在什么位置？），更是一个技术问题。因为智能电视开机时需要同时启动很多程序，导致电视无法在较短时间内做出响应。因此，如果你发现某个品牌有开机广告，甚至广告时间很长，你基本可以判断这个企业的技术水准了。 现在好了，荣耀没广告，你们看着办吧，我估计很快大家就会发现，开机没广告将成为很多品牌宣传的卖点。 最后做一个小调查：如果你近期正好准备买电视，你会因为荣耀智慧屏已经上市而考虑购买它吗？ |
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