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今年以来，为了促进消费、释放内需潜力，夜间经济作为消费领域新的增长点，受到了全国各大城市的重视。此前，有机构发布2019年城市夜生活指数排行榜，在全国337个地级及以上城市中，广州、深圳、东莞强势挺进了前十名，粤港澳大湾区的夜间经济实力已初露锋芒。 夜间经济成为新热点， 先看看世界三大湾区的夜间经济 是怎样的大有可为？ 纽约湾区 纽约是以24小时地铁而著称的“不夜城”，夜生活为其带来了不错的经济效益。2017年9月，纽约专门成立了“纽约夜生活”办公室，并在2018年6月推出了第一份关于纽约夜生活的报告。报告显示，2016年，纽约夜生活产业的经济总量超350亿美元，夜生活产业总共提供了近30万个岗位，为纽约市带来了6.97亿美元的税收。此外，在2011年至2016年的5年时间内，纽约夜生活产业的年均岗位增长率和年均薪酬增长率分别是5%、8%，而全市的平均值分别为3%、4%。两项指标的增长速度已超过全市的平均水平，餐饮业在其中扮演了最重要的角色。 旧金山湾区 旧金山丰富多彩的夜生活是其经济发展的重要驱动力。根据人民网数据，旧金山作为整个湾区的休闲娱乐中心，每个月会吸引近八成的湾区居民多次去享受夜生活，夜间经济贡献占比36%。与此同时，2015年旧金山的夜间经济提供了6万个就业机会，超过整体就业增速；营业额达60亿美元，增长43%；税收8000万美元，增长45%，各项指标均不可小觑。 东京湾区 东京既是发展夜间经济的先驱，也是集世界先进夜间经济举措大成的城市。近几年得益于“深夜食堂”的IP，东京更成了夜文化的聚集地。相比其他湾区，同处亚洲的东京湾区的做法，对粤港澳大湾区而言或许更具借鉴意义。 2017年4月，日本成立“夜间经济议员联盟”，务求提高游客的娱乐消费，在交通方面采取延长电车和地铁的运营时间、周末实行24小时公共交通的举措；在安全方面，建立了日本版的安全街区认证机制，增设监控设施，发动民间安防志愿者。此外，政府部门会定期发布报告，改变人们对夜生活的负面印象。为了提高民众参与度，还成立了官民一体的“‘24小时日本’推进协议会”，使得发展夜间经济达到“官民同心”的状态。 “夜间经济”是指 从当日傍晚6时至次日早上6时 发生的经济文化活动。 它之所以能引起关注， 与它所产生的社会效益密切相关 那么， 粤港澳大湾区的夜间经济 将如何发展？ 广州： 夜游博物馆 打造“不夜城”  最近，在各地出台的新一轮促消费政策中，“培育夜经济”一词频频出现，北京、上海、天津、重庆等城市纷纷聚焦“夜间名片”。实际上，根据广州市商务局统计，2018年广州市零售和餐饮企业70%以上的营业额均发生在夜间经济时段；部分24小时便利店、文娱旅游及住宿行业，夜间经济营业额占比甚至可达90%。这些数据都反映“点亮”夜间经济对于刺激消费、拉动内需有重要的意义。 时间回溯至1967年，广州市客轮公司在全国率先开办了水上游览业务，当第一批乘客满怀激动的心情踏上了游船，广州也开始在发展夜间经济的航道上一往无前。至今，“珠江夜游”已经成了全国最受欢迎的景区项目之一。而近年来备受瞩目的广州国际灯光节也有效增加了花城广场和海心沙周边的酒店、餐饮、商场、旅游、交通等服务收入。 根据中国旅游研究院与联通大数据公司联合制作的2018年广州旅游大数据报告，数据显示超过一半的游客在广州22个景区游玩后会选择到市内的商圈消费娱乐。景区的吸引力极大地影响了游客的热情，继而影响游客消费。当具备吸引力的景区把营业时间延迟到晚上，则有望推动游客留在广州过夜，继而拉动次日消费，这便是夜间经济更深层次的逻辑。 博物馆在特定日子延时开放至晚上 “咦，现在南越王宫博物馆这么晚还不关门吗？”晚饭后散步经过博物馆的市民喃喃自语。从8月起，广州陆续有12家博物馆宣布在特定日子延时开放至晚上，打响了下半年广州发展夜间经济的“头炮”。而在日前举办的广州市第十五届人民代表大会常务委员会第二十六次会议上，市政府表示“打造一批夜间经济集聚区”是下半年的6项重点工作之一。 8月6日，广州市商务局发布《广州夜间消费地图》，鼓励集聚区内购物、餐饮等企业提供夜间延时服务，试图通过打造夜间消费集聚区，深挖内需潜力，用改革的办法扩大消费，进一步丰富和满足市民、游客日益增长的夜间消费需求，力争到2021年，形成“广州之夜”品牌，造就粤港澳大湾区“不夜城”。 需要相关的政策措施加以引导 今年3月，第一财经以夜间交通、酒吧数量、手机设备夜间活跃度、城市夜间灯光值、抖音夜间打卡数量、各影院夜间电影放映场次数量共6个维度进行数据分析，评选出2019年城市夜生活指数排行榜，广州的综合指数在全国337个地级及以上城市中排名第三位。借助多年来培育形成的夜间产业基础，广州在发展夜间经济的航道上势必更具厚积薄发的动力以及清晰的航向。 值得一提的是，夜生活并不能跟夜间经济直接画上等号。广州拥有良好的发展夜间经济的夜生活基础，但仍需要相关的政策措施加以引导，整合不同的资源。记者走访北京路、天河路等商圈，与商户及住户交流时了解到，市民对日后公共交通深夜服务的效益、商圈人流增大导致的噪音以及环境卫生等问题比较关注。对此，广州市社会科学院研究员彭澎也认为，广州发展夜间经济应处理好夜间商圈与市民之间如何共存的问题。因此，发展夜间经济是一个不断协调、不断探讨最优解决方案的过程。在政府高度重视发展夜间经济的情况下，有望出台一系列落实发展夜间经济的具体措施，这将引导资源有效、优质整合，助推广州经济继续保持稳中有进的态势。 深圳： 夜间经济催生夜游示范街  深圳作为移民活力城市，向来是夜间消费的一方热土，拥有很好的气候条件、市场基础、消费客流和时尚氛围。近期阿里巴巴发布了淘宝夜间消费最活跃的十大城市，分别为上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、东莞、苏州、武汉。深圳名列淘宝夜间消费最活跃城市的第四。 8月6日晚，深圳罗湖东门商业步行街游人如织、醒狮欢舞，“深圳夜游经济特色商业示范街”开街仪式在东门町美食广场揭幕。东门町作为东门商圈的主力商家，在接下来的一个月内，营业时间将从每天下午2时持续到次日凌晨2时，着力打造“深圳夜游经济特色商业示范街”。在各大城市纷纷发力夜间经济之时，深圳也开始学习兄弟城市的经验做法，大力推广夜间经济，“深圳夜游经济特色商业示范街”由此应运而生。 一些新区的夜间经济还很薄弱 深圳夜间经济既有优势和亮点，也存在不均衡、不协调的短板、弱项，这正是今后夜间经济的着力点。深圳几大传统热点商圈如东门、华强北、海岸城等，夜间经济都很火爆，但这些商圈主要集中在原特区内城区，而一些新区的夜间经济还很薄弱，赶不上旅游消费发展的需要。在一些老城区，由于城中村改造，夜间消费的版图由此出现了萎缩。此外，一些大型小区周边缺乏商店、夜间集市，居民的消费需求难以满足。 今年3月，地产运营商RET睿意德发布了《璀璨之城——2019深圳夜间消费研究报告》（以下简称《报告》），用大数据勾勒出深圳的夜生活细节。 《报告》显示，深圳夜场电影散场时间等指标领跑全国。深圳平均每天有超过1000场夜场电影上映，总次数以及平均散场最晚时间等指标领跑全国。截至今年年初，深圳共开设约270家连锁院线和46家点播影院，连锁院线依旧是电影市场的主要组成部分。深圳2018年电影票房总收入达到21.43亿元，相比2017年同比增长5.79％。 “夜宵之城” 深圳还是一座“夜宵之城”。《报告》显示，在各大城市21时至次日凌晨2时的外卖订单占比中，深圳名列榜首。在深圳的夜宵市场中，有超过六成的比例为经营至深夜的饭店。宝安、龙岗传统夜宵居多，而酒屋这类新型夜宵则聚集在福田、南山。正是由于深圳夜宵市场的庞大，许多品牌开始开设24小时店或延长营业时间。人们乐意消费的重要原因，是夜宵服务能够带来情感释放。此外，夜宵业态有望成为购物中心的新业态选择，经营空间开放的购物中心更受夜宵品牌的欢迎。 深圳人还爱晚上健身。《报告》提及，对比其他城市，深圳夜晚时段健身的人数比例最高，傍晚6时之后的健身人数占全天运动人数的70%以上，健身已成为深圳夜经济的重要组成部分。除了传统的健身俱乐部、健身工作室，近年来，互联网健身房的兴起，为城市人群的健身运动带来了更多的可能性。互联网健身房的经营模式更为灵活，能够实现夜晚的长时经营，在便利性、经济性、选择权方面给予消费者充分的空间。 目前，“夜间经济”已然成为深圳一个亮眼而醒目的城市标签。在发掘消费活力的当下，深圳夜间经济仍有很大的发展潜力和挖掘空间。 东莞： 夜经济大多源于物质消费  东莞夜经济以活跃著称。7月24日，《阿里巴巴“夜经济”报告》发布，东莞“夜间网购活跃度”在全国排名第8位；8月初，饿了么口碑数据显示，今年1~7月，东莞夜宵外卖订单同比上涨30%，而小龙虾订单同比增幅高达216%。东莞夜经济“拉长”了东莞的夜。 东莞万江下坝坊，夜幕降临，华灯初上，白天看起来略显破旧的建筑物变得热闹起来。东莞本地人、外来游客慕名而来，在下坝坊走一走、看一看、吃一吃，感受一下东莞的“鼓浪屿”。在下坝坊不远处的鳒鱼洲改造已蓄势待发，周边多个镇街都在努力打造自己的“下坝坊”。 8月16日，随着最后一方混凝土浇筑到位，423米的东莞第一高楼——民盈·国贸中心2号楼正式封顶，刷新了东莞天际线；早在去年，国贸购物中心一开业，就成了东莞人气最旺的商圈之一。其周边的第一国际商圈、凯德广场商圈、会展中心、玉兰大剧院、市政广场，构筑了东莞最美的夜景。 大排档、酒楼等到了深夜都生意红火 数据显示，今年6月份，东莞住宿设施接待了过夜旅游者1468165人次，同比上年增长8.85%。其中，入境游客158429人次，增长5.32%；国内游客1309736人次，增长9.29%。而今年前6个月，东莞住宿设施接待过夜旅游者已达10142910人次，同比增长5.33%。仅东莞东城街道今年上半年，服务业发展提速增效，第三产业生产总值达177.5亿元，同比增长7.1%，成为GDP增长的重要动力。 让霓虹彩灯照亮东莞的夜晚，这不算难事。目前，东莞正在对市中心周边进行改造，投资额上亿元。再过一个多月，东莞的市中心音乐喷泉、灯光秀将一起亮相，东莞夜生活的面貌将焕然一新。届时，东莞将吸引更多游客，随着游客过夜，东莞夜经济的活跃程度也会提升。 不过，东莞夜经济大多还停留在物质消费领域，尤其是在吃的方面。大排档、酒楼、外卖，到了深夜都生意红火。而在精神文化消费领域，东莞人最喜欢在电影院消费。近年来，东莞的电影院越来越多，基本上每个镇街都有几家，与其他城市相比，东莞电影院的票价相对实惠。 高端文化娱乐设施相对较少 与广州、深圳相比，东莞夜经济的短板是显而易见的。高端文化娱乐设施相对较少，国内外知名文艺团体在东莞的演出偏少，这使得东莞的夜经济基本停留在物质消费领域，在精神文化生活领域欠缺较多，东莞的夜经济还有很大的潜力可以挖掘。 目前东莞只有一个玉兰大剧院，国内外高端文化、娱乐团体较少选择到东莞演出。东莞人想要欣赏这些高端的演出，还需经常往广州、深圳跑。此外，东莞市博物馆已跟东莞的经济发展水平不相符。5月18日，在2019年“国际博物馆日”活动上，东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠透露，将在市中心选址重建东莞市博物馆。待高大上的新馆建成后，东莞人的高端文化娱乐活动将有更多选择。 |
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