【原】关于文案拉高认知维度，送你2条压箱底干货

                                    为啥有人能把买一赠一写出现代诗的感觉

比如：

对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空间花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。

而你只能写出“买一赠一、白菜价、跳楼价”等等？

而同样过节日，为什么有人能写出“江山易改、母性难移”“山珍海味的父爱”的深刻，而你只会说“节日快乐”？

这是为何？

那是因为你的认知维度不够高！
文案空间站有一个核心逻辑，那就是：维度碾压。我们也常常思考，人和人之间的差距到底是什么？是学习力？是投胎的运气？还是赚钱的能力？

而我认为人与人之间的差距，有且只有一点，那就是：认知层次的不同、维度的高低，写文案也是如此。那今天继续和你聊聊：如何拉高认知维度，写出文案的大气势、大格局？

这里有2条压箱底干货建议送给你。

1、一定要每天进食综合知识维他命

有的人能把我是一个爱学习的人，对于我学习不仅不是一件痛苦的事情，还是生活中很棒的乐趣，更是我重要的文案养分。

文案空间站的精品课，不仅提倡对于书本的阅读，还提倡阅读不只在书本，还有生活、电影、网络热点，都可以是你采集养分的来源。

想要成为优秀的文案人，你非常需要养成习惯，每天都进食不同领域的、新鲜的、高品质的综合知识维他命。

我记得有一档综艺节目《我家那闺女》，爆出吴昕在很早之前就每天都吃各种营养素保健品，于是很多化妆品带货的平台开始争相效仿来蹭热点带货，但是令人惋惜的是，通过节目的直播，吴昕也表现出很多情绪内伤和木马程序反复打转的心理困境。

所以我们真的需要思考，我们是应该每天吃化学成分的营养素重要？还是每天养成习惯丰富自己的心灵、提高对生命的见解、锻炼内心的弹性更加重要？

所以给你的第一条建议，就是尝试每天带着你的慧眼和笔记本，养成观察、记录和进食各种新点子的习惯，就像是吃综合维他命那样，借着知识情报与独特眼光见解，有计划地扩充自己的脑神经连结，提升自己的内心丰富度和弹性。

这一点就能帮助你在发想文案创意的时候，创造出更多的元素的链接、组合，还能内建开阔的情绪场景和脑场氛围，有了这些基本素养，你写的文案自然会有更丰富的思考和情绪表达。

2、一定要努力思考事物的本质、更高的哲学意义

记得我在为社群空间站广东省子公司的内容运营部写招募文案的时候，我把内容运营部比作源源不断的思想动能库，当时就是觉得内容运营招募太平凡无奇了，而思想动能库，就是拉高了维度。

我们既然是为社群空间站子公司生产内容的团队，那我们就好像是空间站源源不断的空中大脑、云端脑库一样。

还记得我曾经为一位南开大学的师姐“艺术超客”的绘画活动写的一段长文案，我也是拉高维度，把线下绘画活动，描述为全新发酵的艺术极客精神，我是这样描写的：

对于艺术家，只有体会过暗夜的沉静、经得住时光的淬炼，才能以更大的力量穿透黑暗找到光明，拥抱黑暗是为了找寻更炽热的光。

对于艺术超客沙龙，虽然沉静但从未沉寂。无论暗夜白日，艺术超客的精神一直在蓬勃生长，沙龙的课程更是秉承对美的不懈追求，反复打磨、升级。

在内容上，更加注重将艺术家灵魂底层传递出的情绪和价值与艺术超客个体的美学理解和探索相结合，既传承了艺术家的核心创作血脉，又激发出艺术超客自主、自由、极致的创作想象力。

在形式上，除了经典的油画、水彩、版画等形式，还新增了手工（纽扣、水晶、钻石等）、陶艺、复古木雕等，全方位满足艺术创作者需求。沙龙的活动中心搬迁到具有时尚现代感的“289数字半岛”，与艺术超客富有极强活力的创作精神非常契合。

新场域带来全新视听享受，新课程全方位满足你对艺术创作的各种狂想，新风貌传递着从艺术灵魂底层发酵出来的艺术极客精神。这不仅是艺术超客沙龙的全新迭代，更是艺术超客精神的二度生长。

新内容、新空间、新风貌！艺术超客沙龙全新升级、全面开启你的艺术创作灵性！5月5日征集有艺术超客精神的你！

所以文案的水平，就是认知边界的水平，你对一件事能看到几分深刻，你写出来的文案表达力就达到几分穿透力。

正如电影《教父》中有一句话说，在一秒钟内看到本质的人和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。同理，一秒钟洞察本质的文案和不痛不痒、隔靴搔痒的文案，也会有完全不一样的效果。

所以记得要在生活中，保持时刻观察，保持思考和觉知。下一次，当你提笔作案的时候，不要再到处找灵感了，也不要在抓耳挠腮了，而是好好想想：我对于要描写的事物，有没有更高的认知，更深的洞察？

拉高认知维度，这2条压箱底建议，就送你了，希望你保持持续学习，扩充知识和智慧的习惯，努力把自己的认知拉到最广最高的层次上，这样写出来的文案就非常有格局、有气势了。

中秋节到了，我希望你不要再对你的好朋友说“中秋节快乐”，我希望你能拉高认知维度，想一想节日背后的文化心理是什么？想一想团聚背后的哲学思考有哪些？我等你的答案哦。

文案是人人应学的能力！

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