【战报】拼多多晒“农货节”成绩单：12天完成1.1亿笔订单

导读

“12天带动超1.1亿单农货上行，这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果，北方的大米等粮食，成为非常鲜明的当季农产特色”，8月26日，拼多多农货节负责人宣布。据其介绍，超一线及一线城市农特产品消费高达近四成，从省域消费角度来看，广东排名第一，长三角的浙江、江苏紧随其后，上海以一市之力，也跻身前四。

据网经社电数宝（100EC.CN）显示，拼多多月活量一直保持增长趋势。截至2019年7月，拼多多月活量超过1亿，达10843.12万。

“让人颇感惊喜的是，河南、河北、四川、山东等偏中部省份也位列前八，一方面都是人口大省，另外产业转移与升级带动的收入增加也是一个重要原因。”拼多多8月21日财报显示，其年度活跃用户已达4.83亿，几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。

本次农货节，拼多多联合商家大额直补，以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行，河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。

万人团遭疯抢，还没起床就被“秒光”

农货节期间，多个万人团遭疯抢。大凉山会理石榴，更是太阳没出来1万单即被秒光，大量消费者醒来想抢时即显示“已结束”。

“目前，拼多多正联合物流生态的合作伙伴，尝试对农产品物流与普通包裹做区分”，黄峥透露。

一线城市订单占四成，中产“时尚农产”兴起

农货节期间，北京的何欣几乎“秒杀”了每一个“万人团”，其中两单是“活甲鱼”和“大闸蟹”。拼多多创始人兼CEO黄峥在Q2财报电话会议上透露，今年1月，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，6月即提升至48%。618期间，农产品订单中来自一二线城市的占7成。“此次农货节显示，来自一二线城市的订单量还在增加”，拼多多农货节负责人说。

其中，来自湖南长沙的豆干在坚果小吃类热销排行榜中拔得头筹；新疆吐鲁番葡萄干和若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后；内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港海苔昆明鲜花饼、福建龙海糕点等农产品也都上榜。

在水果生鲜榜单中，四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显；位于南北分界线上的陕西，因其独特的地理环境和气候特征，凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独居三席。

上行“南果北粮”，新电商助力“新农业”

8月14日农货节当天，广西北海海鸭蛋的“万人团”活动，16000件海鸭蛋刚过中午就被抢购一空。商家的拼多多店铺海鸭蛋日销量已达30万枚，累计销量突破3000万枚，其中大部分销往东北和西北地区。在平台持续稳定订单的推动下，商家还参股了当地最大的几家海鸭蛋制作工厂，开始“由商及工”，往行业上游发展。

从拼多多数据来看，农货节“南果北粮”的格局非常鲜明，在粮油冲饮类热销排行榜中，来自黑龙江的大米、吉林四平的黑玉米和辽宁盘锦蟹田米就占得三席，且都排名靠前。其中，消费者对东北大米的复购率高达35%。

“中国农业的主体还是小规模、分散化的种植，但在新疆、东北乃至中原地区，也不乏可以成规模耕作的土地，如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点，也获取适度的规模优势，是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题”，据东原介绍，除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新，目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI，推动新物流算法提速农产品上行，在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”，与中国农大联合培养10000名新农商人才等诸多方式，在尽力推动新农业的发展。（文/森淼）