VERO MODA 携手天猫超级品牌日，演绎当代女性摩登童话

8 月 25 日，一场名为「北欧幻境·光影童话」的时装装置艺术展及时装秀在上海法拉耶艺术中心拉开帷幕，仔细一了解你会发现这其实是一场女装品牌 VERO MODA 呈现的展览。此次 VERO MODA FW19 时装装置艺术展及时装秀，将光与影的艺术应用到了极致，打造了充满艺术感的光影世界。

据介绍，VERO MODA FW19 新一季摩登尖货还于天猫平台首发，消费者不仅可以通过 VERO MODA 天猫旗舰店第一时间同步购入 FW19 江疏影同款新品时装，还可以通过天猫旗舰店抢先体验迪斯尼爱丽丝 IP 合作款式的梦幻魅力，全面满足每一位都市女性对品质生活的时尚需求。

这一系列品牌方在线上线下展开的营销活动，为 8 月 27 日超级品牌日的最终销售预热导流，获得不错效果。

本文我们就来复盘一下 VERO MODA 在天猫超级品牌日上都尝试了哪些吸引消费者的有趣玩法。

通过「建立人设」表达品牌主张，

唤起共鸣

安徒生童话曾带给无数女生更勇敢和自信的动力，作为致敬，此次 VERO MODA 希望创作当代语境下的新安徒生童话，并推出了线上广告片《摩登童话》。提炼出品牌潜在消费者的多面画像，VERO MODA 在《摩登童话》中呈现了摩登豌豆公主、摩登拇指姑娘、摩登小美人鱼、摩登冰雪女王等不同的现代化的童话公主形象，歌颂品牌受众所代表的时尚、独特与不简单。

VERO MODA 为摩登小美人鱼设置的人设是「纯粹柔美」，通过「礼物不分大小，表白不一定用说的」来速描出「爱得简单纯粹」的现代小美人鱼形象，唤起 TA 共鸣的同时，带出了对应的产品亮点：VERO MODA 经典纱裙，轻薄纯粹。

摩登拇指姑娘是一个个头虽小，个性十分乐观开朗的开心果形象，通过「可能因为我个子小，连烦恼都特小喔」这句话，一个无忧无虑、心思简单的摩登拇指姑娘形象跃然纸上，黄、绿色系的颜色搭配更是添加了几分温暖可人。

过去被一颗豌豆硌得睡不好觉的豌豆公主化身成摩登豌豆公主之后，不变的是对细节的追求。腰带要穿出 0.61803 的比例，喝水的冰块要切割成钻石形状，一句「细节再小，也有我的小坚持」点出了当代精致甜美女孩的自我要求。

摩登冰雪女王则是人们心中标准的酷 girl 形象，拥有「从来没有跟过风，只有风追着我跑的份」以及「我这么好看，管别人怎么看」的强大自信气场。不怕打破冷场、不怕自己不是完美身材的自我宣言正是当代自信女性所青睐的生活态度。

不同于很多数时尚品牌爱讲的比较抽象的「态度」，或者流于形式的「美感」，VERO MODA 为天猫超级品牌日推出的系列短视频《摩登童话》，用提炼潜在消费者特质、建立人设、吸引共鸣的方式，让品牌的情感主张和具象的产品特色更加立体，也更有说服力。

除去对这一系列人设的演绎和打造，品牌方还在 Social 端召集了一系列明星、时尚博主在多个内容平台演绎 VERO MODA 服饰的不同穿搭风格，并借此展开了一系列内容的再发酵，扩大此次超品日的影响力。

时装装置艺术展

为消费者提供沉浸式体验

当然，除了为女性消费者提供模范穿搭示例，VERO MODA 还尝试了更多创新形式的营销玩法。上文提到的「北欧幻境·光影童话」互动时装装置艺术展就是 VERO MODA 以 FW19 新一季时装灵感结合北欧摩登童话，对「Gentlewoman」进行的全新演绎。

25 号展览开展当日，VERO MODA 首先带来一场主题时装秀，Bestseller（中国）创始人&CEO Dan Friis、天猫服饰资深总监丹增与多家一线时尚媒体，以及 Fil 小白、手边巴黎 urruolan 等多位时尚 KOL，一同享受了这场充满艺术气息的光影盛宴。知名演员江疏影作为VERO MODA 品牌形象代言人，也受邀出席了本次时装装置艺术展及时装秀。