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短视频风头正劲，选对营销平台是成功的关键。 行业增长面临触顶，但短视频却逆势上扬。数据显示，短视频月活用户累计达8.21亿，月人均使用时长达22.3小时，在2019年6月，短视频贡献了用户月总使用时长的65%增量。其中，抖音短视频保持高速增长。  抖音平台作为近两年的互联网黑马，且抖音上超过50%的用户都是90后，作为未来母婴消费市场的主力军，他们喜欢自主学习育儿知识、爱晒娃、爱分享，对于母婴品牌来说，抖音无疑是一片值得深挖的流量洼地。那么纸尿裤相关的视频内容在抖音上有怎样的表现？
在品牌选择上，纸尿裤播放量较高的视频被中美日品牌包揽，top10中，国内品牌有恒安集团旗下安儿乐、源于香港的菲比，以及爹地宝贝、舒比奇。日本品牌尤妮佳、花王、大王、妈咪宝贝占到40%，美国快消巨头宝洁旗下帮宝适和金佰利旗下好奇也有较高的知名度。 在纸尿裤的各大卖点中，吸收量、透气性、干爽性、柔软度等是妈妈比较看重的因素，因此纸尿裤测评实验是宝妈比较喜欢的内容。
数据显示，抖音母婴相关的视频，在播放量上玩具表现最好，尿裤湿巾类表现也不错，位于第三名。值得注意的是尿裤湿巾类视频平均播放量非常高，几乎与平均播放量最高的孕妇护肤营养类持平，意味着传播效果很好。 就整个婴儿尿裤湿巾品类而言，纸尿裤毫无悬念的成为抖音用户最关注的类目，播放量、平均播放量、点赞率、评论率各项指标均是第一，传播效果和互动性最好。在实际的销售中，各大电商平台纸尿裤也占据了这一品类大部分的市场份额。然而，线上销售增长迅猛的拉拉裤，在抖音上的表现却非常一般。  抖音母婴人群在中线城市分布最广，但低线城市人群的关注度更高。妈妈是家庭母婴消费的主要决策者，抓住了妈妈就抓住了母婴消费市场。 无论是纸尿裤品牌还是零售商，在流量为王的时代，抓住抖音这片流量蓝海，打造营销新阵地是战略布局中不可或缺的一步。通过与母婴达人的合作，创造吸引消费者的精彩有趣的内容，做好内容提升。与用户保持沟通互动，让用户对品牌产生信任感，带动品牌转化。以内容创新营销，打造互动式消费场景，撬动新的增长点。 |
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