绝大部分企业是如何走向破产的？

《成功比失败更需要谨慎对待》，如果问你做投资或者做企业，是挣到钱更好还是亏钱更好？

听到这个问题你肯定懵了，这还用说，当然是挣钱好了呀，但是你们想过一种可能在有些情况下挣钱其实是个坏事，为什么这么说呢？

我先和你说个故事

2015年夏天，一个股票交易员，他通过大量的历史数据研究啊他认为，接下来的天然气不仅仅会回升，而且还会大涨，如果接下来了大涨，他手里的金钱就超级值钱了。

结果那年的8月幸运女神真的降临了。

2005年8月25号的晚上，美国发生了历史级别的大台风，因此天然气影响了生产，短短几个月，天然气价格就翻了两倍多，啊再加上大量的杠杆，这个交易员在这次活动中获取了巨额的回报——一个亿美金

然后第2年的1月，老天又给了这个交易员一个赚钱的机会。那年历史级别的暖冬，美国天气整体需求下降带来的是价格走低。他判断接下来会短期走走，长期走高。

此时的他已经不满足小打小闹了，它是投入了巨资。刚开始如期所判断，不过到了8月，因为有新的大量资金入局做空天然气，之前这个交易员研究出来的规律突然失效了。天然气合约走势变成短期走高和长期下降，这和这位交易员的逻辑正好相反，结果发出现了巨额的亏损。

那什么这个时候对大部分交易员的首要原则都会及时止损，而这个交易员反而让老板继续买入，最终亏损了60亿美元，这个基金倒闭了。

成功为什么说需要比失败更加谨慎对待呢？

因为失败的归因归错了，迎接我们的也可能是下一个失败，但是因为我们有失败过，我们会对市场充满敬畏，这个失败可能也是小失败。但是如果说我们对成功归因错的话，那我们会因为我们的自负导致，迎接我们的大失败。

因为成功往往会让我们归因，归错了。

1.往往高估了自己的能力，忽略了外部运气，时机的背景（比如:上面的台风）

2.往往我们获得了成功，我们会被自己的胜利冲昏头脑，杀红眼，忘记了自己的最基础的原则

给我带来的思考

1.两三年前有很多宝妈做微商，做的特别好，但是呢今年好像就做的太不好了。

他们那时我自认为他成功是主要依靠的是他们的方法。比如说刷屏，就是转发大量的反馈、晒单啊。几年前他们这么做，让他们成功了。于是他们误以为当初自己这么做就是成功的根本原因。

但是呢，却忽略了当初是在风口上，也就是说在风口上猪都能飞起来。但是现在时代背景不同了，当初的方法其实并不是让你成功的原因，于是他们现在继续按照原有的方法和逻辑去做，不去升级自己，自然越做越差

2.人生是无数次的博弈，不是一次买卖定终身，所以单次失败，没有什么可以恐惧的。但是呢，我们如果因为一次小成功，然后呢冲昏头脑把我们一生的都投入进去，那么带来的失败伤害是特别大的

3.企业上也这样的案例，在广告界也非常的常见，比如说90年代标王，也就是说谁在央视上打广告打得最响亮，谁就是最牛逼的，销量一定好。

于是出现了天价标王

第一年确实这样子，第2年好像还是这样子，但是到了第3年，好像一切都变了。市场已经发生变化了，这个方法已经不奏效了，最终到迎接而来的就是亏损破产

4.所以创业家都要有一个敬畏之心，你当下的成功是不可复制的，不要简单得认为自己的这次成功是依靠自己非常牛逼的能力。

如果你再次从头开始也一样能够做到更高的项目如果可以的话，百度他应该做什么项目都应该是成功的，对吧？

无论成功还是失败，我们都需要正确的归因。