文|啊偶 截止目前(9月3日22:00),《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)票房已经突破47亿,挤掉了排在前面的《流浪地球》、推下了《复仇者联盟4》 毫无疑问,《哪吒》成为了这个暑期档的爆款,以及名副其实的“国漫之光”。而在该片上映的第一天,猫眼电影给出的预测票房仅有17.95亿,现在已经飙升到了47.43亿。 最近,据《第一财经》报道,光线传媒一口气提交了1818个商标注册申请,除了部分没有显示商标名称的,但凡有名称的几乎全部是与《哪吒》电影相关,诸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA…… 针对光线传媒如此疯狂的行为,有律师表示:目前看,光线影业的行为这么某种程度上可以理解,在商标大量注册背后一般有三个原因,一个是的确真实需要使用,这种情况很少;第二个是恶性注册,例如为了商标转让获利而并非真实使用,这个是新商标法重点打击的范围;第三是保护性注册,防止商标被他人抢先注册。由于光线传媒是《哪吒》的出品方,对于相关商标注册是享有占先权的,从目前看,光线影业大量注册‘哪吒’商标行为属于第三种的可能性很高。” 不过是否能够真正注册下来,还是要看审核方的审核情况,虽然光线传媒没有正式回应此事,但是从目的来说也和上面这位律师猜想得差不多。光线传媒的举动更像是一种迫于无奈的自救,毕竟太多品牌吃了“抢注”的亏。 从侧面也反映出《哪吒》到底有多火,豆瓣评论里面有这样一句话形容:邓超救不起这暑期档,哪吒可以。 当然一部电影的成功,完成的来说取决于很多方面从导演、演员、宣发、院线,每一个环节或多或少对于票房最后的成绩有所影响。此前我们有总结《哪吒》的背后是60多家公司的联合,《哪吒》的成,也同样离不开背后团队的付出,而其中担任主导地位的光线也在这一次的表现中也发力较猛。 宣发如何打好《哪吒》这张牌?光线也是花足了心思。 早在5月30日之时,官博就发出了关于《哪吒》的定档时间——8月16日,而后档期直接提前至7月26日,足足20天提档也加快了宣发的力度。 提档的原因显而易见,暑期档的头部电影已经逐步进入收尾阶段,提前抢占市场空白的优势,在首日票房成绩已经得到了最好的展现。 点映先行,口碑发酵 在整个电影的宣发战线也是一如光线传媒的作风,时间线长规模大,从时间线来说,整个《哪吒》的跨度从7月13日到8月5日,长达17天、横跨整个中国从沿海到内陆,从南至北,《哪吒》导演团队走过16个城市进行宣传。 在电影的发行上,光线进行了三轮的点映,每一轮的侧重点也有所不同。在预热前期期,《哪吒》选择了成都、重庆、深圳、广州、长沙等一线城市宣传;而在全国超前点映当中,团队选择成都、北京作为重点宣传城市。在第三轮的宣传中,团队重点选择内陆一路北上。 选择如此方式的点映的确不是一般宣发能够做到的,这前提是对于作品的自信。上一部用这个战术的还是徐峥的《我不是药神》。 在“哪吒”过硬的品质下,第一轮的点映很快起到了效果,众多大V在微博上面的宣传也很快带动了一批观众前往影院的体验。 点映一周,《哪吒》获多项佳绩:猫眼评分高达9.7,问鼎动画点映评分冠军之作;豆瓣评分8.7。 带着“哪吒”精神的饺子创作故事也开始被挖出,团队花了3年制作,剧本花了2年打磨,全片最初有5000多个镜头,大约是普通动画三倍。其中,特效镜头有1400多个,占全片80%。所有人都在为这一部电影做背书。 什么是我命由我不由天,导演饺子就是这样。“哪吒”本身就是自带这样的主角光环,在官博的宣传下,更容易让人感同身受哪吒的“倔强”。
|
|