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一张图:分分钟带你读懂SSP、RTB、DSP广告运作关系

2019-09-19  一杯創意   |  转藏
   

马云提到第一次工业革命能源是煤,第二次工业革命主要能源是石油,当今数据将成为主要的能源,AI已经开始尝试基于各种场景来模拟人的选择性行为,以后最懂你的可能不是最亲近你的人,而是……感觉有点跑题了

左侧代表了广告主(就是各类想要投放广告的企业或者个人),目前广告大体上分为两类:

    • 效果类广告(就是投了广告你得给我带来点啥,比如下载量、下单量、点击量)

    • 品牌广告(目的是为了曝光展示品牌,比如可乐,他不会要求也知道你看了广告不会马上就下单买瓶可乐,这种广告只是单纯的为了加深印象,毕竟这类快消品不持续广告输出很容易淡出人们的视线)

右侧代表了开发者,打个比方就是你开发了一款小说app,这里面阅读小说的人还真不少(这就是你的附带用户群,每款app的日活用户数也是不一样的,人群基数越大意味着你的变现能力也越大,毕竟这年代流量就是钱呐)

这个时候的广告主打广告就比较麻烦了,要联系这个APP,又要联系那个APP,而且APP管理方的流量报价也是千差万别,不论哪一方的时间沟通成本都非常的高,基于经济学基础原理(社会分工带来效率的提高)于是就诞生了广告平台进行专门的整合与优化。(如下图)

广告平台会通过SDK和开发者APP进行对接,收集开发者所有的广告位作为推广资源,同时和广告主对接,收集所有广告主的需求(比如投放的年龄、地域、时段、是否有消费能力和对这一产品的偏好、最近有去过哪些地方、最近有哪些搜索或购买行为等等),有了广告平台以后不论广告主还是开发者就只用做一次对接即可完成。那么其中是如何运作和进行分发的呢?

DSP(Demand Side Platform)需求方平台:

每一个DSP服务他们的每一个广告主,DSP的特点是精准定位目标受众,按广告主的投放需求来圈定人群。

DMP(Data Management Platform)数据管理平台:

属于DSP的核心,做过信息流的经常会听到DMP人群包,通过平台生产或上传已有的设备号(常见的IMEI,当然还有一些其他的唯一标志,本期暂不做介绍)的方式创建人群,进行人群数据的交集、并集、补集创建更为细分的人群(比如爱吃汤圆的人群交集上爱吃饺子的人群,这类就是我的目标人群),还有一些基于地理位置LBS、天气、拓展相似人群等功能,就都不一一介绍了,总之就是一个管理数据的平台,为DSP提供数据决策。

SSP(Sell Side Platform)供应方平台:

简单来说就是一堆待投放的广告位,之所以全部收集起来是为了让这些库存广告位可以获得最高的千次展示费用,得到最大化利用。

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价:

从“拍卖官”从SSP兜里掏出一个“曝光”,喊出谁要这个“35岁,男,北京,爱吃饺子……”的曝光开始,各大DSP就开始举牌了,“我出5块,我出3块5,这不符合我,我不要”,然后价高者得,整个“拍卖”过程是实时进行的,不到0.05秒。

突然想到,这些年没涨的不止可乐,还有工资


诶,一下不知道写啥了,下次再介绍一下广告是如何进行人群识别的?为什么浏览了一个商品,在哪里都会出现?什么是IDFA、IMEI、UUID以及广告追踪与信息共享?

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