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“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。 网络整合营销4I原则包括：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。 Interesting：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，在这个娱乐至死的年代，一个营销方案要想有生命力，趣味性是必须的。在这个注意力稀缺的年代，将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中，是吸引鱼儿们上钩的有效方式。“伟大的网络营销，他身上流淌着趣味的血液！他不是一则生硬的广告，娱乐因此在他身上灵魂附体！”其中包括的情绪有，恶俗、搞笑、煽情、感性，无论哪一点做到极致都可以称为“Interesting”。 Interests：利益原则。下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。我们经常讲我们的宣传文案必须体现利益点，可以是价格的，可以是服务的，可以是荣誉的，可以是信息的，可以是能让你炫耀的，总之，利益点的选择必须清晰，利益点是促使客户形成购买的要件，是不可缺少的。 |
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