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小程序带来的变化是巨大的，对于电商而言它是全新赋能。 小程序仍在不停开发新入口持续获取新用户，目前已有50多个流量入口，未来场景轻量化已成趋势。凭借小程序高效的引流能力，在中低消费的购物场景中流量的快速裂变，快速交易化的过程，让小程序电商拥有极大优势。 去年双十一期间，借助微信社交分享带来的流量裂变优势，各类电商小程序迎来集中爆发阶段，其中拼多多是2017年度最令人意外的电商平台，这家在微信生态体系中拥有「特权」的公司在过去一年得以野蛮成长，并在京东和阿里两大巨头的围剿之下走出了一条别样的电商发展路径。 小程序对开发者来说，最为重要的就是用户红利。 过去一年，拼多多、快手以及今日头条等现象级应用逐渐成为国人新生活方式，而这背后小镇青年开始登上舞台，他们构成了移动互联网新的增量市场，而这些用户全在微信里。 为了让小程序和公众号、APP不一样，微信团队将小程序变得“简单粗暴”，无论是开发周期、开发费用，还是后续的运营和用户体验，基本完胜APP。小程序既能够保留着公众号和APP核心的功能，又能依托微信这个超级应用，获取流量、开发运维，简直是站在巨人的肩膀上。 小程序融合了H5和App的优势，本身自带流量属性，其中二维码、附近的店、微信搜索则构成微信生态体系中的流量矩阵入口。 如今的小程序已成为智慧零售、电商、餐饮等行业的流量高地，推动着各大应用平台流量争夺战场的新一轮洗牌。 据酷客多的小程序行业研究分析发现，目前小程序的主要构成仍是百货零售、餐饮服务、美容美发这三大类行业，相比传统消费方式，用户更享受小程序为其带来便利的同时用完即走的体验。 随着小程序进入大爆发时期，用户们对于流量、营销、稳定性和安全性等内容越来越重视，未来小程序电商行业发展方向会更偏向与“去中心化”和“社群化”。 微信具有社群环境优势，且用户拥有较高的消费意愿。就酷客多小程序目前发布的40多款营销插件中，用户使用频率最高的分别是优惠券、分销、拼团、抽奖。 这些营销手段是电商类小程序主要的促活拉新方式。商户则喜欢使用优惠券功能，其中仅拼团功能就带来了8120万的用户访问量，累计6.2万家商家使用了拼团功能，拼团发起人共计79万人，407万人参与了拼团活动，平均每个商家会发起1.98次拼团活动。 相比拼团功能，砍价功能更受用户青睐，总计1.38亿次的访问量和1284万次的参与人数，仅人均使用次数就达10.74次。 小程序电商用户较高的付费意愿与成交率，让小程序电商坐享其带来的流量红利。 小程序正在高消费人群中慢慢普及，相比微信用户的付费意愿，小程序高付费人群意愿较高，付费能力更强，未来高付费人群数量会翻倍增长，小程序电商正符合高付费人群对于随取随用，用完即走，便捷高效的需求。 小程序电商已经成为目前电商行业的主流趋势，随着越来越多电商加入小程序行业，电商小程序将形成矩阵生态，线上与线下紧密结合，高效的社交玩法会让消费群体转移阵地，进一步完成社交裂变促进销售。 将来加入人工智能等高新技术会让用户体验更加极致，微信的社群属性将会充分发挥，最后形成具智慧化和数字化为一体的电商服务。 |
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