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顶级品牌的最高使命是成为独一无二。 它应该打破常规，勇于创新。如果你切身体会顶级品牌在我们生活中的地位，这道理就显而易见。这些顶级品牌能够引导我们，给我们还没有的东西，并让我们觉得它们是不能没有的东西。 顶级品牌要先有一个使命，再想履行它们的使命。大多数顶级品牌的成功并不是因为它们做得最好，而是因为它们与众不同。 品牌的目标感：现代的信誉品牌对产品的关注越来越少，反而越来越注重对品牌精神的塑造。产品的存在，在品牌信誉的影响下，从以前作为买卖的中心变体为一种达到目的的手段。 品牌用产品作为一种媒介，表达和分享它们的态度。我们购买的不仅仅是物品的使用价值，还有其赋予的精神内核。 顶级品牌不在于买什么，而在于得到什么。 当物质满足对大多数人来说已经是理所当然的时候，能给消费者带来无形的心理满足，品牌才能在世界上立足。 一个强大的品牌必须给人以感动，丰富并提升“我”的生活。它的产品需要让“我”感到更加强大，比没有它的时候会更好。就算只是一时也好，它必须让“我”临时改变在这世界上存在的立场。 这有很多方法，最简单也是最常用的传统信誉方法是暗示某个社会地位。最近的信誉品牌倾向于更窍门、更细腻的方法，帮助消费者过上符合他们自身原则和期待的生活，满足他们社会、生活或生态原则上的要求。 比如购买产品则企业就拿出多少钱捐款，减轻我们过度购物的负罪感；宣扬手工制品塑造与众不同，给予我们一丝安定；保护环境、保护地球；本土采购和制造，激发起我们的爱国情绪。 今日，信誉品牌要想获得实质性好处，就必须履行更大的责任。 如果一个使命能帮助企业在社会、文化和经济等方面布局，能感知当下和未来需要弥补的地方，它就能领导企业本身。 我们这一代消费者，并不想要以前那种批量生产的产品和服务，而是更加重视个人特征和产品独特性的发展。 新型一代人群偏好一系列与众不同的词语来定位自己，这样可以加强自身的魅力，鼓舞自己的精神，使自身与其他人群得以区分，这些词语包括：权威、自然、温暖、简单、城市、真挚等。 构建并保持品牌的文化知名度，使其凌驾于品牌的个体相关性之上。保持品牌本心，一如既往地坚持创新，不断发展和诠释新事物，转化和增加新的品牌故事，用品牌经验创造新惊喜。 总结奥秘一：最高使命法则 1、想法快人一步：将品牌提升到顶级品牌的定位。 2、超越竞争对手：使命在不知不觉中已经实现。 3、设立客户目标：品牌所相信的，支持者也能从中获得启迪。 4、承担责任：责任闪耀夺目，是品牌客户最能接受的营销模式。 5、遵循原则和生存：想发挥价格优势，就要把价值观摆放在价值之上。 6、再发明：创造自我价值标准，原创性高于优越性。 7、敢于创造不同：即使不能彻底改变，也要勇于创造独一无二的品牌特色。 |
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