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昨天偶然看到一家纽约的消费品牌公司，觉得他们的故事很有意思。 在纽约，Gin Lane原本是一家成功的品牌设计服务工作室。 作为乙方，过去十年帮助很多明星消费品牌推出过产品，其中包括Hims (男性保健品和个人护理品牌）、Hers ( 女性保健品和个人护理品牌)、Harry's (新潮剃须刀电商）、Warby Parker（潮牌眼镜电商）、Sweetgreen（绿色有机沙拉店连锁）等等。Gin Lane的成功得益于过去十年纽约市成为了消费品和零售市场最热闹的中心，涌现了很多以年轻消费者为中心，并且社交网络战略优先的新公司（Direct-to-Customer brands)，有越来越多的客户找到他们希望帮助孵化他们光鲜亮丽的新品牌。 Gin Lane帮助孵化的明星创业公司Hims在纽约地铁里的广告 可是2019年，Gin Lane的创始人Emmett Shine 和 Nick Ling 却决定关掉这家盈利还不错的工作室，和团队成员一起，成立了一家新的公司Pattern。从乙方变甲方，投身创业了。 原因，恰恰是他们觉得累了。 联合创始人Emmett说， “很多时候，我们真的感觉到疲惫，那种身心俱疲的无力感（burnout)。似乎现在所有人都很疲倦，这种疲倦不只是来自于工作和学业，而是我们这一代人的完美者心态（ achiever mindset ），过度消费主义以及科技产品成瘾。所以所有人每天都觉得焦虑和紧张。 两位创始人Emmett Shine 和Nick Ling 所以创立一家完全不同的新公司的想法冒了出来，我们需要重新找到平衡，我们需要找到让我们的核心团队还愿意一起工作的方式，我们需要找到让员工觉得自己的工作有意义的方式。 过去很多年，越来越多的社交媒体，越来越多的消费品牌被创造出来，为了吸引用户的注意力，我们竭尽所能为用户出谋划策。但是我们自己也越来越找不到这些千篇一律的品牌存在的意义，如今的注意力经济（attention economy) 让我们身心俱疲。 所以我们开始思考下一阶段职业的规划，也开始思考人生的意义。最近我的合伙人Nick 刚刚订婚，公司里很多人也都三十岁了，有些刚刚有了家庭，有些人正在迈向他们新的人生阶段。所以与其说我们开了一间新的公司，不如说我们不得不这样做，深思熟虑过后，我们真的需要换一种活法”。 于是他们在Pattern的品牌定位里写到： Pattern是一家多品牌的消费品公司，我们的愿景只有一个，就是帮助我们这一代人重新找到日常生活里的快乐。 Pattern的目标客户就是像两位创始人一样的人： 这一代人刚刚迈入或即将迈入30岁，他们经历了经济增长的高峰和前所未有的大衰退，以及经历全球气候变化和污染加重的时代，他们不是科技原住民但是却被科技所绑架。 这一代人几乎全天在线，却渐渐失去了现实生活的乐趣，比如说在家给自己做顿饭。 于是Pattern推出的第一个品牌Equal Parts，这是一个让你希望你重新找到“在家做饭乐趣”的产品组合。 Equal Parts的产品理念很有意思，创始人希望这是一个Direct-with-Customer的品牌（不只是直接面向消费者direct-to-customer, 而是直接与消费者在一起）。 Pattern计划在Equal Parts之后，每3-6个月推出一个新品牌。这个品牌家族里共享共同的基因，每一个产品不只是一个商品，也是一种让消费者学习和找到某种乐趣的过程。 为此，Pattern专门制作了“享受生活指导手册”，以及在Equal Parts制作了“享受home-cooking指导手册”。
读到这里，很多人肯定会想，真是一个设计师做的小而美的品牌，自己做的开心就好。 不过，凭借这样“反过劳” “反消费”的品牌理念，这个新鲜的消费品牌刚刚获得了Kleiner Perkins, Primary Ventures, RRE Ventures等几家美国顶级风投公司1400万美元的首轮投资。 妈耶！（估计我的一些设计师朋友一口加班咖啡要喷出来了。） 投资人之一纽约的RRE Ventures分享道，“投资Pattern因为我们真的被他们真诚的理念所吸引。这些年越来越多新品牌成功是因为抓住了消费者的心，为消费者定制他们喜爱的产品。所以品牌理念不只是营销的添头，而变成了产品本身。我们也看重他们团队过去创造消费品牌的经验，Pattern这种以品牌母公司存在的商业模式很好，所以未来他们孵化不同产品品牌的时候会有协同作用，共享消费者的数据，合作方和供应链资源，以及品牌战略，降低开发的成本。” Pattern所有开发中的产品都将使用环保材料，并且每年会把1%的营收捐赠给社区公益组织。
另外令人喜爱的是，我们在网站上看到的水彩画，以及Pattern Logo的原型设计，都是创始人Emmett Shine的妈妈完成的。
They say it is a FAMILY brand, it indeed is. 创造了这样一个公司，妈妈再也不用担心你加班 burnout了。
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