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快手正在招募公会！ 近日，今日网红了解到，快手已经邀请了第一批公会入驻，首批仅15家，且要求并不低。除了主播数量之外，还有月流水等考核。 但作为日活超2亿的大平台，快手邀请公会入驻的消息一出，迅速引起了行业广泛关注。 然而，也有入驻公会表示快手刚开始做公会，机制还在完善中。但无论如何，许多公会还是积极布局，一时之间，打听如何入驻、政策如何的公会比比皆是。 今年以来，抖音和快手都在大力发展直播，冲击原有的直播行业生态。直播盘子的扩大，对公会来说，意味着新的机遇和挑战。 入驻有何要求？ 在招募MCN入驻一年之后，快手开始邀请公会入驻。 近日， 今日网红了解到，快手已经邀请了第一批公会入驻，有秀场也有游戏公会，实行对公结算，数量不多，仅15家。 一个日活超2亿的平台开始邀请公会入驻，对于业内各大公会而言，足以令人兴奋。 “现在的直播行业，剩下的平台不多了，尤其大平台剩下的更少，快手的刷量（用户打赏数量）和用户量是行业数一数二的大家也都知道。”某公会运营人员告诉今日网红。 目前的直播行业，中小平台逐渐隐去，市场比较活跃就是只手可数的那几家头部平台，公会能选择的平台并不多。 此外，头部平台发展多年，平台生态已经相对固化，中小公会想要在这些平台混出头做到头部，难度不小。 因此，快手开始邀请公会入驻的消息出来，就在业内引起了广泛关注，不少公会在询问入驻快手需要哪些条件，也有咨询已入驻的快手公会招不招挂靠。 据今日网红了解，快手对公会的入驻目前还属于邀请制，没有对外招募。因此，入驻公会需要具备哪些条件，并没有统一对外的政策文件。 今日网红根据已入驻公会的介绍，了解到快手对公会入驻的一部分要求: 1.新入驻公会有一个月考核期。考核期内，游戏公会必须满足固定50个签约主播的条件，秀场公会则要求旗下有300个主播（另有说法是200个）。 2.公会必须具备相应资质。合格正规，虚假公会、皮包公会等不靠谱机构将通通被拒之门外。 3.在分成结算方面，有流水考核指标。据悉，目前快手与公会的分成结算是55%左右，月流水300万以上，达到一个更高流水额，分成比例还可以调整。 从这部分要求可以看出，快手对于公会的要求还是较高的，要求具备一定的实力。 今日网红还了解到，虽然首批公会名额已满，但第二批名额也会陆续放开。 因此，可以猜测虽然快手目前没有对外开放，但未来极有可能与招募MCN一样，面向整个行业招募公会。 公会怎么看？ 诚然，招公会入驻是快手对内部直播生态的一次重大尝试，也是一个挑战。 快手直播的体量无须赘述。2019年7月举办的创作者大会上，官方曾透露快手直播月开播人数达200万，每月总开播时长超6.8亿分钟。根据网易科技报道，2018年，快手多个头部红人靠纯直播打赏净赚五千万以上。 与此同时，快手在2018年大力直播电商，让直播带货成为风潮。在过去的2018年，直播业务的凶猛发展是快手最为耀眼的成绩。 快手直播的盘子足够大，但比较特殊的地方在于此前并没有公会。快手平台内的主播基本都是“放养”状态，包括那些粉丝数已突破3000万的大主播，也都是在平台内“土生土长”生长起来的。 土生土长虽然好，但主播毕竟是内容传播者，疏于管理就会有失控的风险。在其他直播平台，主播做到头部后，大多不再单枪匹马，要么签了公会，要么自己开公会组队作战。 快手的大主播也大多不是一个人，但与签公会和开公会都不一样，他们组队的方式更江湖一些：以师徒的形式组成一小班子人，一起开直播。 像辛巴，祁天道这类大主播，底下都有一帮徒弟，更讲究江湖氛围。 近日，快手成立了打击炒作专项，严打平台内部账号，官方多次发文，对炒作行为严厉打击。 平台内的中小主播，甚至包括“太原老葛”“女歌”这类大主播无一幸免，都因为炒作行为被快手封禁账号。 而公会作为经纪公司，在主播运作上更为专业。 邀请公会加入平台，一定程度上分摊了平台管理主播的成本，也降低了主播失控的风险。 但对于快手来说， 招公会虽有利于平台直播生态的完善，但也是一个挑战。 今日网红在于多家入驻了快手的公会进行交流的过程中，就听到了“分成不高”、“涨粉太难”等说法。 “跟传统的几个直播平台比起来，在公会机制这块，抖音和快手都还在探索阶段。”A公会负责人跟今日网红说道。 “感觉不太好做，我们也在尝试。”B公会的相关负责人则如此表示。 总的来说，多家公会的看法都是公会机制还有很多可以完善的地方。 像YY、陌陌这类传统直播平台在公会体系的打造上，已经摸索了多年。但快手是从零开始，此前没有任何经验。 另一方面， 快手的社区属性与其他直播平台不太一样。成立至今，快手一直都在讲普惠的故事，尽可能的让每一个个体都被看到。 这样做的结果是，每个个体都很容易在快手上找到存在感。快手有最庞大的草根主播群体，也有粘性超高的用户群体。 与此同时，这也导致了流量的分散。快手用户粘性很高是真的，但涨粉不易也是真的。 直播平台邀请公会入驻，为了让公会能在平台更好的发展， 一般都会给予流量扶持和资源推荐，但基于快手的社区属性，对于流量倾斜，快手目前还是谨慎对待的。 但也有业内人士持相反观点。直播行业资深从业人士C就认为：“快手招募公会必然是利好政策，日活2亿的平台入局，有很大的想象空间，对公会而言也是新的崛起机会。” 种种说法，仍在行业内继续发酵。 新机会来了？ 实际上，快手邀请公会入驻的动作并不突然。近半年来，一向内敛的快手显得尤为高调，早已埋下伏笔。 7月23日，在“快手首届光合创作者大会”上，快手官方发布了“光合计划”，未来一年，会拿百亿流量扶持10万个创作者。 同时，快手宣布未来会更加开放地与内容专业机构进行深入合作，年内将与MCN、媒体、自媒体和服务商等至少2000家机构达成合作。 光合计划发布一个月后的8月，快手推出了MCN分级标准，并开放对公结算。 到了9月份，又邀请了第一批公会入驻平台。可以明显的感觉到，快手的步子正在由慢变快，积极扩张。 招募MCN一年后，快手看上了公会。无独有偶，抖音也在大力发展直播，招公会入驻。 今年4月，抖音宣布要引进1000家公会入驻，并进一步开放流量入口、优化直播广场以给直播更多流量扶持。 就在不久前的9月24日，抖音又推出了直播黑马计划，为新公会提供专属运营服务，缩短公会成长周期，并提供公会数据分析、公会诊断等工具，提高自身运营能力。 两大头部短视频平台都对直播公会越来越重视。 不仅是这两大平台，今日网红了解到，未来微视有可能也会招募公会入驻，发展直播。蘑菇街也在积极招募直播公会，扩充直播队伍。 2019下半年以来，行业不断变化中。 此前，随着短视频成为人们的焦点，MCN成为争抢的对象，各大短视频平台都在大力补贴，吸引MCN入驻。 于是，直播公会都在寻求转型，试图转型MCN。 然而时间不到一年，不管是头部短视频平台还是头部MCN机构，甚至如蘑菇街、小红书这类电商种草平台，都对直播业务虎视眈眈，公会也因此再次受宠。 风水轮流转，用网上调侃的话来说，便是:“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷！” 况且跟MCN相比，公会确实离钱更近。在整个互动视频行业，直播是离钱最近的一种内容形式，不管是打赏还是直播电商，都是一大变现途径。 公会在这个时间点再度受宠的原因有很多，但主要有两个：一是直播带货风潮起来了，直播电商在今年火得一塌糊涂，不管业内业外，大家都想着直播带货。 二是两大短视频巨头抖音和快手正在加速扩张，两者都到了交锋的关键点，需要直播丰富内容生态，也需要直播扩充变现途径。 如今直播电商风潮涌动，抖音和快手两大短视频平台都在加码直播，在传统直播平台生态固化， 晋升困难的当下，这对于公会来说也许是新的机会。 2019年，行业迭代前所未有的迅速，一度让人应接不暇。在难以捉摸的市场变化中，公会更应该提高市场敏感度，厉兵秣马，做好随时应对新挑战和新机遇的准备。 - E N D - |
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