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被万千青年视为励志偶像的罗永浩，终究成为了失败者的代名词。  失败者罗永浩今天的微博热搜榜上，有一则不起眼的消息引起了我的注意。它既和热点无关，也没有实质性的内容，有的仅仅是一个短短的提问： “罗永浩还能东山再起吗？” 东山再起，虽然是一个褒义词，却比任何反义词都具有讽刺意味，往往出现于反派的台词中——你何曾听过哪个电影的主角说过这个词？ 如果一个人用上了“东山再起”这个词，那他十有八九是个失败者，至少曾经失败过。若非跌落谷底，何需爬回地面呢？而在这条热搜中，罗永浩的信徒们，包括罗永浩本人都没有对这个词产生质疑，则说明在他们的眼中，罗永浩着实是失败的。  回顾罗永浩的一生，真正做成的事的确没有几件。与其称他为创业者的偶像，倒不如把他当做经营者的反面教材。像他这样的典型失败者，整个中国互联网圈还真没几个。 所以，要问他还能不能东山再起之前，首先要弄懂，天才如罗永浩是怎么失败的？  新东方，梦开始的地方罗永浩失败的种子，在他教英语的时候就埋下了。 成为一名英语老师之前，罗永浩曾在夜市里摆过书摊，倒卖过药材，烤过羊肉串，走私过电脑配件，甚至当过网络写手。这些工作怎么看都是一些不正经的行当，任谁也不会把他与辛勤的园丁——人民教师这一角色联系起来。 然而，大隐隐于市，高手在民间。草根出身的罗永浩还真在教育事业上找到了自己的落脚点。  2000年，28岁的罗永浩在朋友的鼓励下，给新东方的俞敏洪寄去了一封求职信。去新东方面试前，他先在家背了两个月的单词，然后去新东方报了个班。他报班的目的倒不是为了学知识，而是为了新东方老师的讲课技巧，知己知彼，百战不殆。 要说罗永浩还真有语言天赋，仅凭九年制义务教育学的那点皮毛，就让他顺利通过了新东方的面试，成为中国当红语言学校的英语老师。 在新东方的那段日子，罗永浩经常会用一些搞笑的段子来活跃课堂气氛，营造一种良好的学习氛围。至于教学的内容，罗永浩则是现学现卖，前一晚复习一遍，第二天就能上讲台了。 当过老师的都知道，教师这门职业本质上就是“熟练工”，只要讲得多，任何人都可以成为一个合格的老师，并不存在门槛的问题。再加上罗永浩独特的讲课方式，很快就使他成为了新东方最受欢迎的英语老师，甚至上课视频都被放到网上流传。 新东方的名师身份，让罗永浩第一次有了成功的感觉，也深深影响了他的人生观。由于出身草根，全凭“野路子”上位，使得罗永浩认为，做成一件事并不需要“专业”的素质，只要主观能动性强大就行。这种“技术无用论”，也是他后来与俞敏洪决裂的重要原因。 如果罗永浩没有放弃当老师，或许他现在已经成为了教育界的大咖。但他偏偏是一个野心十足的人，当老师显然满足不了他。而且人是有路径依赖的，第一次走歪路子尝到了甜头，就一定会有第二次。 于是，立志“改变世界”的罗永浩，开始朝他这个遥不可及的目标奋斗。  成也网红，败也网红如果让我用三个词定义罗永浩的话，那第一个词一定是“网红”。 罗永浩，毫无疑问属于中国第一代网络红人。第一代网红的共同特征，就是以文字安身立命。 在创立牛博网之前，罗永浩就凭借英语教学视频里妙语连珠的段子在网上走红了。人红是非多，但粉丝更多，有了粉丝就有了用户基础，所以牛博网刚问世就名声大噪，大有成为第二个新浪博客的势头。 当年的互联网圈子实在太小，也不存在竞争关系，很多网红私下里都是朋友。所以罗永浩的牛博网得到他不少“大V”朋友的支持，其中包括当时的青年意见领袖韩寒。 然而好景不长，牛博网办了两年就被“意外”关闭了，原因是其“绝不删帖”的宗旨。说是意料之外，实则情理之中，在中国搞博客怎么可能绝不删帖，关闭是必然的结局。 罗永浩天真的以为，凭借其网红的身份，只要有一个好点子，就一定能做出好产品，至于执行环节倒不重要——有粉丝为他埋单、帮他宣传，怎么会做不下去呢？ 所以，他的商业逻辑从一开始就错了。别人的思路是先做出好产品，再让用户喜欢产品，最后自己成为网红（比如雷军之于小米）。而他却刚好反了过来：先让自己成为网红，收获一群粉丝，最后喜欢上自己的产品。殊不知，粉丝喜欢的是他这个人，而不是他的产品。不重视市场规律，反其道而行，终究会受到市场规律的制裁。 正如他的锤子手机一样。  理想主义者，不背这个锅很多人把罗永浩失败的原因归结为，他是个理想主义者。但在我看来，纯属扯淡。 就拿老罗的偶像乔帮主来说吧，乔布斯是理想主义者吗？他当然是，他如果不是的话就没人是了。那他成功了吗？以苹果今天的市场占有率，恐怕没人敢说他不成功。同样是理想主义者，为什么罗永浩失败了呢？ 因为他没有具体的目标和清晰的计划。 罗永浩的终极目标“改变世界”是如此的模糊，既没有说在何种程度上改变世界，也没有说以哪种方式改变世界，所以他才会干一行换一行。 退一步讲，罗永浩说要做比苹果更牛逼的手机，但连他自己也不知道比苹果更牛逼的手机是什么样的，更不知道如何如做，对技术细节更是一知半解。所以他做出来的产品，永远只能用作小部分人圈地自萌，无法被大众接受。  换句话说，罗永浩就是一个入错行的人，隔行如隔山，把教育领域的成功经验搬到手机领域，还指望一招鲜吃遍天，无异于痴人说梦。就算是理想主义者，也是要尊重事物的客观发展规律的，像罗永浩这样的，最多也就称得上空想主义者。 托马斯·莫尔建立不了乌托邦，罗永浩也做不出好产品。 所以，罗永浩要是真有一天能东山再起，那除非太阳打西边出来了。 作者：周文君 |
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