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作者：砂洲 理想主义式死亡 罗永浩是个理想主义者，他认为自己最理想的死亡，是死在工作岗位上。当然，不能是那种没来由的，突然就嗝屁，发个讣告。 罗永浩的想象里，他未来的AR公司经过多年的奋斗，已经运转得非常良好，甚至成为业内顶尖。而他，垂垂老矣。 这个时候，市场部的同事提出无耻的要求，要年迈的罗爷爷再开一个产品发布会。发布一款特“牛逼的、划时代”的好产品。 这个时候就差不多了，罗永浩走上台前，介绍完产品，突然之间死神降临，猛然挂掉，就在台上。 那时候，媒体们疯狂喀喀喀地拍照，同事们涕泪横流，粉丝们呜呜大哭。罗永浩背后插着个小翅膀，头上顶着个光环在天上窃喜：“你想我发布的那个本来就特牛逼的产品，得卖成什么样子？” 罗永浩表示“想想就为公司高兴”。 6月12号宣布退网之后，罗永浩满脑子都是AR。现在AR对他来说是新的事业，是未来的理想，是转道的选择。 但是不管粉丝还是媒体，大伙儿都在观望。一边为《真还传》的戛然而止感到惋惜，一边又对罗老师的下一步计划倍感兴趣。 行业冥灯，普照大地。 估计很多有意AR的科技公司已经默默退出了群聊。 行业冥灯 其实罗永浩本人对“行业冥灯”这个称谓是比较反感的。因为不管叫他《真还》男一号还是罗胖子，都没有否定他在产品方面的能力与天赋，但“行业冥灯”这4个字属实扎心了。所以罗老师在今年5月份的一场直播里特地澄清了下这个问题，他强调：“更多只是一个时间上的巧合。” 只不过这些“巧合”的代价有点重，比如2021年，他的锤子科技被并入字节跳动，彻底成为了历史。事后罗永浩清算了一下，债务不多，堪堪6亿。 于是《真还传》旋即拉开序幕，罗老师瞬间从“理想主义”，变得“能歌善舞”。 这个时候，人们猛然发现他胖胖的身躯底下，竟藏着一副柔软的身板。 他开始上综艺节目，跟娱乐圈挂钩，偶尔夸一下小鲜肉和流量明星，让爱豆们的粉丝“一定比例”转化为他的粉丝；然后接了游戏代言，自称“渣渣浩”，在镜头前没有半分羞涩感，甚至有点可爱；上《脱口秀大会》，直接表示，只要钱到位，主持下红白喜事也未尝不可。（他是认真的） 最后在2020年4月1日，完成了自己的抖音直播首秀，那天晚上，他在直播间里手忙脚乱，着实有些狼狈。 罗永浩做出的这些壮举，让他的人设多了一缕堂吉诃德式的悲壮感和喜剧感。但明白人都清楚，这些感人画面出现的原因，都是因为他之前创业一次又一次地失败。 做牛博网，被微博打残；搞英语培训，老火不起来；做锤子科技，失败了；卖电子烟，宣布“产品在双十一发布”20分钟后，国家出台了“电子烟网售禁令”；搞“老人与海”黑科技，被扒出早就已被外国淘汰。 他就像勤奋的少年闰土，每次都拼命地往田地里一下一下地扎着铁叉，就是没有一次可以命中那只猹。 后来他自己反思，发现自己短板非常多，想到这里，他联想到自己的偶像乔布斯：“作为一个产品经理型的创业者，我严重不称职地做了很多年公司管理者之后，才意识到他85年被赶出苹果到98年回归苹果之间的屈辱和成长，可能是更值得我研究和学习的部分。” 有了这个感悟之后，他建议每个创业者最好都能破产一次，这样，对将来有好处。 “聪明人”罗永浩 罗永浩这次退圈之前在直播界应该说成绩斐然。 他所隶属的“交个朋友”MCN，在去年11月GMV高达5.2亿；罗永浩也乘着这股东风，成为了四大头部带货主播之一，在经历过菜鸟期之后，罗老师的功力连前老板俞敏洪都自愧不如。而在今年，他对媒体宣布，自己的6亿债务，已经所剩不到一个亿。 罗永浩在这个时候退圈，是只因为迫不及待想回去搞科技么？ 要真这么认为，那就略天真了点。 我们来看看和罗永浩老师并列的其他三大带货主播的现状如何？ 辛巴？对不起，查无此人已久；薇娅？她刚刚还清了13.41亿元的税款；李佳琦？他应该还在修理他那个故障了的直播间。 所以罗永浩突然就从第4，跃升为了第1；欲戴皇冠，必承其重。在这“第一”的宝座上，罗老师是如坐针毡，如芒刺背。 这是他的“冥灯效应”么？不，这背后的力量，恐怕是罗老师完全无法抗衡的，所以在这个时候，选择“手放开”，俨然是最明智的选择。 一来罗永浩早在入局之前，就想好了撤退的路线，“交个朋友”直播间在过去的一年里有意地在减少罗永浩个人的GMV比重，到退网前夕，罗永浩个人在“交个朋友”直播间的市场占比已不到3%。同时公司签下了李诞、戚薇等一大批艺人，渐渐完成“去罗永浩化”. 6月12日，宣布退网后，罗永浩的抖音账号名称改为了“交个朋友”直播间。 在接下来，罗永浩偶尔仍会做做直播带货，但注定会鲜少露脸了。剩下的债务也已与“交个朋友”达成了协议，预计在今年11月份会全部清空。 这就是他退网后在公众号上讲的“一切都在按部就班地进行”。 他的任务已经完成，转身离去，既是时势使然，也是个人选择。 并且他走了之后，一定会给俞敏洪和他的新东方团队留下足够的空档和流量倾斜，帮助俞敏洪实现新东方的彻底转型。 在助攻前老板上，罗永浩扎扎实实地燃烧了自己230斤的体重，简直感人。 攻击型人格 无论是在综艺节目上抑或媒体采访中，罗永浩不止一次提到自己的“攻击型人格”。这样的人格背后，是刻到基因里的极端个性；这种极端会导致盲目与偏激，但也会带来纯粹和热血。 或许，这就是罗永浩屡战屡败，但却总是可以触底反弹的缘由。 这次退网，罗永浩接受了《LatePost》的采访，其间，记者问他：“有很多人奇怪你为什么非要做这么难的事？（做AR）” 老罗回答： “要不然呢？还完了债，每年卖货赚几个王老师说的“小目标”，然后买跑车，泡赌场，巡视夜总会，满世界吹嘘我演过《真还传》男一号吗？ 我不知道从什么时候开始，一个人有点理想和追求，需要做这么多的解释和说明工作了。我怀念那个人们普遍有理想的年代，那时候好像也没有人对别人的理想说三道四。” 50岁，他依然是那个说出“彪悍的人生不需要解释”的老罗。 他是个英雄，一个装了弹簧腰的英雄，能够挺着腰板挨最狠的打，也可以120度给你劈个叉，你可以嘲他狼狈，可以笑他癫狂，但永远不能忽视他。 无论是创业成功，还是《真还》再续，都让人无比期待。 |
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