解码【活动营销】快速敛财的奥秘(三) 亲爱的朋友: 你好,我是李建桦,上篇日志我们简单的探讨了活动营销第一重引爆元素中的【活动目的】的重要性,今天接着来聊一下第一重引爆元素中的第二个重要元素【活动形式】。
你有没有曾经听到过这样的夸赞:“这个店的老板真聪明,居然能想出这样的活动点子,太有创意了!”,这里所谓的创意,站在我们专业的角度来看,其实就是【活动形式】,当你不了解背后的秘密时,你会觉得想出这样的活动点子很神奇,但是今天,只要你透彻明白了【活动形式】是怎么一回事,稍加训练,你也能有源源不断的活动创意。
什么是活动形式呢? 你用什么样的互动方式,来开展活动,这个互动方式就是活动形式,也就是我们所谓的活动创意,可以是单个形式,也可以是多种形式组合叠加。
随便例举一些形式,你马上就会豁然开朗:
抽奖是一种互动形式…… 猜谜语是一种互动形式…… 答题比赛是一种互动形式…… 接吻挑战是一种互动形式…… 猜错别字是一种互动形式…… 游戏过关是一种互动形式…… 抛绣球是一种互动形式…… 对对联是一种互动形式…… 射飞镖是一种互动形式…… 拔河是一种互动形式…… 投票是一种互动形式…… 看表演是一种互动形式…… 猜重量是一种互动形式…… 砸金蛋是一种互动形式…… 品酒会是一种互动形式…… 交友会是一种互动形式……
……什么挑战啊!比赛啊!投票啊!抽奖啊!表演啊!猜谜语等,如果在这些基础上再去创意思考的话,是不是还有太多太多,上千种都可以想出来……所以这里就不一一例举了,当然,我更渴望你能在看完日志之后留言,写出更多的活动互动形式。
现在是不是已经非常明白了,原来这就是活动形式啊!
但是曾经有学员就问过我:“李老师,我每次做活动就是“打折促销”,“打折促销”算不算活动形式? ”,这里得着重的来跟你回答这个问题,“打折促销”不是活动形式,它属于活动里面“利益主张”的范畴,也就是我用一个什么样让人无法抗拒的“利益主张”促使顾客掏钱,所以不能混淆了“利益主张”和“活动形式”的区别。 为了让你更透彻的明白“利益主张”“活动形式”与“传播方式”的概念。 下面通过陈老师曾经指导一家 特色大盘鸡饭店的活动营销案例, 来说明一下! 这家店的背景是这样的:
1、这是一家新开不久的店,鸡的口味不错,但是老板是干厨师的,没有营销经验,不知道如何推广,曾经发过开业大酬宾的宣传单,几乎没有效果。
2、这家店不当路,在一个巷子里面,但有一个好处,就是巷子里面有很多各种特色的饭店,可是大家对他这家店不熟悉,没有几个顾客上门吃饭。
通过分析得知,现在这个家店最重要的是如何拓展客源,如何让大家都来关注他!
针对他的情况,陈老师给他指点了以下这场活动:
第一步:在门口挂出了一个打油诗一样的下联“今天如要下馆子我就只选大盘鸡”,然后挂出显眼的横幅,只要谁能对出上联,今天进来吃大盘鸡就可享受半价,并且还可以免费送一道特色菜!(这种形式的目的就是让原本来这个巷子吃饭的人立刻关注到这家店,激起人的侥幸、好奇等心理让人进店尝试的欲望)
第二步:同步在各个大街小巷发放宣传单,传单的正面是塑造大盘鸡的口味和价值,然后背面给出同样的下联,让大家都来参与,只要拿传单到店对上联,或者是发送手机短信回复上联,都可以获得大盘鸡半价优惠和赠送一道特色菜;
第三步:把这个顾客所对的上联写在墙上的一个很大的展板上面,然后由其他吃饭的人在这个对联下面贴小“红心”来支持,一个月之后,谁下面贴的小“红心”最多,就可以免费吃5次大盘鸡!第二名的就可以享受20次大盘鸡半价!第三名的……
结果可想而知,大盘鸡店成了大家热议的焦点!
虽然上
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