本期的诗词盘点有几个方面需要说明: 1、下面盘点的诗词的熟知度是全民性的,具体是指国内全民性,有些诗词可能在特定群体有极高知名度,但不代表全民性,比如白居易的《长恨歌》在文学爱好群体中有极高知名度,但在全国范围来说就略差了。 2、以下诗人、诗词只是列举部分,只考虑对国内消费者的影响,不考虑任何艺术价值、知名度。化用的核心在于消费者熟知的内容,因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低。 3、信息传播一般有卖点展示和情感传递(包括态度价值观等),具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。因此以下示例只是一个很模糊的方向。 一、化用诗句1 .全民熟知的古代诗词此处的诗句大多是中小学中需要背诵的名作,对中国当代及后代消费者都有极深的影响,尤其是个中名句,可以说是应答如流——因此该部分的诗句完全符合化用需要素材是读者熟知的这个条件,操作上可以用谐音换字的方式去结合品牌需求,无论是情感传递还是卖点展示都是可以的。 但同时由于过于熟悉,可能会有很多品牌都已经用过,让读者产生阅读疲劳。比如杜牧《清明》“清明时节雨纷纷。路上行人欲断魂,借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,已经被反复使用多次,再次化用时,一定要找到合适的点去与品牌结合,避免过度重复化。化用可以帮你的文案更让人熟知,而创意则加深品牌印象。下面是我收集筛选具有极高知名度的古诗素材:
示例 (1) 顺风车品牌: 独在异乡为异客,每逢佳节难拼车——出差时节日需要顺风车(情感传递) 秦时明月汉时关,万里长征挤车难——出远门不要挤车叫顺风车(情感传递) 劝君更尽一杯酒,出门难找代驾人——酒后找不到代驾时叫顺风车(情感传递) (2) 导航软件: 少小离家老大回,乡音已改路难驱——老家修路大变相需要导航(情感传递) 了解路况真面目,只缘身在此车中——导航软件路况直播(卖点展示) 但愁前路无知己,天下谁人能带君——前路茫茫迷路需要导航(情感传递) 2.格调气质很重的现代诗相对具有国民性的古诗,现代诗的传播广度偏弱,毕竟古诗有中小学的教学加持,而现代诗则更多见于书籍、影视作品、其他引用,读者的特性更明显。 这一点也是优势,因为读者特性明显,在合适的传播策略制定下,传播效果更深;而且本身现代诗对于一般读者来说格调和文艺气质更重,也更好理解,因为非常适合用于定位在情感需求的特定群体,用于传递情感(品牌观点、态度等),刺激群体的传播欲望。 但是如果想用于展现卖点,就需要先对读者进行分析,毕竟传播广度偏弱。下面是我收集筛选具有极高知名度的现代诗素材:
示例 (1)导航软件:黑夜给了我黑色的眼睛,我用它来为你寻找前路光明 (2)顺风车:我达达的马蹄是美丽的错误,我不是归人,是个过客。一位护送归人的过客。 (3)冰绿茶:白的泉水泡出绿的花,浓的酒不如冰的茶。 (4)餐饮:我只是个厨子,在别人的外卖里,流着自己的泪。 (5)阅读/音乐:看完书/听完音乐,睡吧,合上双眼,世界就与你无关。 3. 网络爆红的“诗句”所谓网络爆红的诗句,是我自己归纳的一个类型。首先和前面两者对比,这一类是比较松散的诗句作品,或者甚至不是诗句——这一类大多数是网络写手原创或改编,原创部分的本身意义比较浅薄、文学性弱,算不得诗词;而改编部分则是被歪曲或误解本意,与原作者的意图背道而驰。 但此类诗句有个优点,就是在网上传播生命强,而且浅显易懂,被不少年轻的消费群体奉为名言,甚至频频出现在朋友圈、QQ空间等平台,大多数主题涉及爱情。相对来说,熟知度是足够的,同时读者群体特性也明显,便于传播。我个人是建议结合品牌特性去展示卖点,因为用于传递情感的话,有种品牌掉格的可能在。
示例 (1)顺风车:你叫,或者不叫,我就在那里,等着乘客。 (2)天气类app:愿你安好,已是晴天。 (3)酒类:我是一壶酒,陪你慰风尘。 (4)减肥健身:减肥真有双全法,不负外卖不负轻。 (5)空调:你若打开,清风吹来。 图片来源网络,侵权删 作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。 |
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